Slides présentées lors du petit déjeuner du 30 mars 2016 Créer un blog pour se positionner sur un contenu plus riche est une stratégie classique, adopter par de nombreux sites. Mais est-ce toujours pertinent ? Quels sont les avantages et les inconvénients d'un blog ? Comment exploiter son contenu ? Quelle stratégie de contenu déployer ? Intervenants : Corinne Poiroud et Cédric Rambaud, Consultants SEO - Search Foresight

1. LES BLOGS,
TOUJOURS INTÉRESSANTS
POUR LE SEO ?

2. 1 – Intérêt du contenu
pour le SEO

3. Le contenu pour le SEO
« CONTENT IS KING » – BILL GATES - 01/03/1996
Le contenu ne doit pas être uniquement au service du
SEO :
• Notoriété (brand content)
• Réseaux sociaux
• En complément de la vidéo
Le contenu doit être transverse pour attirer
l’internaute vers votre site, votre marque.

4. Du contenu pour qui ?
« Pour remonter dans les résultats de recherche, on va écrire
du contenu pour Google. »
FAUX !
Les internautes recherchent du contenu.
Et Google n’est que le pont entre vous et vos internautes.
Il est indispensable d’apporter de la valeur ajoutée et non pas
juste un contenu pour du contenu.
Le contenu permettra :
• De nourrir la relation entre les marques et les internautes/les
consommateurs.
• De provoquer de l’interaction on-site et sur les réseaux
sociaux

5. Et les sites E-Commerce ?
Les blogs (magasines, guides, …) sont le seul moyen pour un site e-commerce de
proposer du contenu.
Le contenu doit s’intégrer pleinement dans la stratégie SEO à déployer
• Quel type de contenu proposer ?
• Quel format mettre en place ?
Le blog n’est pas une fin en soi, c’est un renforcement qui doit avoir un vrai rôle sur le
site et intéresser les internautes.

6. 2 – Quels types de contenus ?

7. Attention au flat content !
Produire un contenu avec une réelle valeur ajoutée.
• Pas de copier/coller d’un article déjà en ligne sur un autre site ou chez vos
concurrents !
• Pas de contenu pour le contenu : Identifier un vrai sujet qui génèrera de la recherche
et de l’intérêt.
• Si vos contenus plaisent, alors ils seront partagés sur les réseaux sociaux et vous
apporteront de la popularité.
• Vous créez du contenu, vous en êtes responsable : si votre contenu est de qualité,
alors c’est tout bénef !

8. Oubliez l’inutile
Vos actualités internes n’intéressent pas forcément les internautes.
• Ne rédigez pas d’articles sur les nouvelles arrivées dans vos équipes ou vos dernières
levées de fond.
• Utilisez directement les RP et les réseaux sociaux pour ce genre d’actus. Ce n’est pas
la même cible !

9. Adaptez son contenu à sa thématique
Ne pas trop élargir les thématiques abordées.
• L’information publiée sur votre site doit être cohérente avec votre secteur.
• Ne rédigez pas de contenus sur une thématique sur laquelle vous n’êtes pas légitime.
• Par contre, vous pouvez aborder des thématiques proches. Exemple : vous êtes
spécialiste de l’électroménager, vous pouvez avoir des actus sur le high-tech.

10. Le contenu, ce n’est pas que du texte !
Ne vous cantonnez pas à des contenus texte, pensez au multimédia.
• Les internautes sont friands de tout autre support qu’ils peuvent partager :
o Vidéos
o Images
o Infographies
o PDFs à imprimer
o …
• Il faut toutefois les rendre SEO-friendly.
Ces supports doivent être accompagnés de contenus texte afin que Google puisse les
placer dans un contexte.
Il est également indispensable de faciliter le partage sur les réseaux sociaux.
• Attention toutefois à la qualité des supports que vous proposez. Vous ne pouvez pas
vous permettre de pousser une vidéo de mauvaise qualité par exemple.

11. Surfer sur les tendances
Profitez de l’actualité pour aborder des thématiques « tendance »
• Les actu chaudes ont une durée de vie très limitée mais un impact fort sur le court
terme.
• Être capable de surfer sur les tendances ça veut dire :
o Qu’on est à la pointe dans notre domaine.
o Qu’on est un site dynamique.
o Qu’on peut aborder un point de vue intéressant sur le sujet.

12. Ne pas faire que du online
Utilisez vos campagnes de communication globales pour rédiger du contenu.
• Si vous prenez la parole en offline (table ronde, conférence, etc.) n’hésitez pas à
créer un billet « résumé » sur le contenu de cette intervention !
• Campagnes TV/Affichage : Reprenez la thématique de votre campagne de pub et
parlez-en sur votre « blog » (insérer votre spot TV par exemple).

13. Featured Snippets
Être foresight pour capter plus de trafic
• Mettre en forme les contenus pour répondre sur les requêtes
présentant des résultats « Featured Snippets »

14. Featured Snippets
Être foresight pour capter plus de trafic
Structure du contenu de la page
• La balise Title contient une forme interrogative.
• Le titre et les quelques lignes de définition sont
au sein de la même div.

15. Petit Tip
S’inspirer n’est pas tricher
• Inspirez-vous de la concurrence, française ou non pour vos articles !
• Sujet proche du vôtre + nombre de partages intéressant = contenu à fort potentiel.
Source : Buzzsumo

16. 3 – Comment intégrer
le contenu ?

17. Pages AMP
Passage au format AMP pour la visibilité de vos contenus sur mobile
• Encore une fois soyez Foresight et prenez de l’avance sur vos concurrents !
David Besbris

18. TLD, STLD ou Répertoire ?
Où intégrer ce contenu ?
Exemple de stratégie :
• Domaine : Travailler une nouvelle marque dédiée au contenu
• Sous-domaine : Travailler un sujet connexe à votre activité principale
• Répertoire : Travailler une thématique qui matche parfaitement
Avantages & Inconvénients
Peu importe la stratégie choisie, il ne faut penser gain sur le site principal, mais plutôt pertinence et
image de marque.
Stratégie Impact sur votre site
principal
Impact en terme
de gestion
Impact
économique
Domaine Nul Fort Fort
Sous-domaine Moyen à Faible Moyen Moyen
Répertoire Fort Faible Faible

19. Smart linking avec le site principal
Imaginez et mettez en place une stratégie de maillage entre vos contenus et vos
produits.
• Vos contenus doivent servir vos produits et inversement.
• Le but étant de proposer de l’information ou un produit correspondant à votre
contenu à l’internaute.
• Ce maillage doit être fluide et ne doit pas être trop pushy pour le lecteur.

20. 4 – Ce qu’il faut retenir

21. Stratégie de contenu pour le SEO
1. Les blogs ont toujours de l’intérêt pour le SEO, c’est ce que vous allez mettre dedans
qui fera la différence !
2. Soyez imaginatif et ne copiez pas le contenu de vos concurrents.
3. Apprenez à mettre vos contenus en valeur à travers du maillage et les réseaux
sociaux.
4. Le blog est une partie intégrante du microcosme de votre site. Soignez-le, il vous le
rendra.

22. Search Foresight
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