Google, suite aux injonctions de la Commission européenne, a décidé de changer la visibilité de Google Shopping et de ses concurrents. Qu’est-ce que cela signifie dans la pratique pour vos stratégies d’investissement sur les PLA ? Intervenant : Christophe Henaff – Consultant SEA – Search Foresight

1. Google Shopping et PLA
La nouvelle donne

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Google Shopping

3. Rappel des faits
En décembre 2002, Google lance Froogle.
Son propre comparateur de prix non payant

4. Changement de nom
En 2007, Froogle devient Google Product Search.
Un service toujours non monétisé
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5. 2012, Un tournant
Le 31 mai 2012, Google lance son service Google Shopping en monétisant son espace sur le
modèle dit de «paid inclusion»
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6. La concurrence a disparu des résultats de
recherches
La Commission Européenne a estimé les chutes de trafic des services concurrents de
comparaison de prix à :
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85% de baisse
au Royaume-Uni
92% de baisse en
Allemagne
80% de baisse
en France

7. Foundem attaque Google
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8. La Commission Européenne condamne
Google
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9. Une goutte d’eau pour Google
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CA Alphabet :
75,5 Milliards
Amende de la CE :
2,42 Milliards

10. Obligation de mettre fin aux pratiques anti-
concurrentielles
La Commission Européenne a laissé le choix à Google de se mettre en conformité avec le droit
Européen.
Google avait un délai de 90 jours suite la décision de la CE du 27 juin 2017 pour mettre un
terme à son comportement illégal.
La CE laisse le soin à Google d’appliquer aux services de comparaison de prix concurrents les
mêmes procédés et les mêmes méthodes de placement et d'affichage sur ses pages de
résultats de recherche qu'à son propre service de comparaison de prix. 10

11. Un nouvel affichage depuis Septembre
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L’évolution du marché
des comparateurs de prix
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13. Le marché des comparateurs avant l’abus de
position dominante de Google
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14. Quelques années plus tard
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Quelles solutions ?
Au profit de qui ?
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16. Dans un système concurrentiel sans enchères
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17. Dans un système concurrentiel avec enchères
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18. Le système retenu par Google
Une division de l’entité Shopping & d’Adwords
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19. Les réactions des acteurs
Ces enchères « créeraient simplement une barrière anticoncurrentielle
supplémentaire, qui formaliserait la transformation du trafic gratuit et
pertinent en trafic payant pour tous les services, mais pas pour Google », a
réagi Foundem.
Le Bureau Européen des Unions de Consommateurs évoque, quant à lui, une
éventuelle hausse des prix sur les biens vendus par des tiers afin d’absorber
le prix des enchères.

20. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Mais alors quels
changements?
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21. Aucun
Le système d’enchères restera identique, peu importe le comparateur, Google
continuera de monétiser son moteur de recherche.
Les annonceurs devront continuer de payer pour apparaître dans les 1er résultats de
recherche.
Les comparateurs de prix concurrents de Shopping ne se retrouve pas dans cette
solution qui ne leur permettra pas de récupérer les parts de marché perdus.
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