Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight

1. 1
SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
1
BIENVENUE
@s4sight
Lux Future Lab, LuxembourgJeudi 1er Février 2018
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Search : les changements majeurs
annoncés en 2018
Actualité SEO SEA Chantiers indispensables pour 2018  Mobile first index  Content Marketing Crawl…
en partenariat avec

2. Programme de la matinée
Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble
2
Présentation
de l’agence
Actualité des moteurs
de recherche et du
référencement
(SEO & SEA)
PauseLes chantiers indispensables
à glisser dans votre
roadmap 2018
Comment tirer le meilleur
parti possible du content
marketing
@s4sight
Les étapes du
développement d’une
stratégie de content
marketing
Le mobile first index L’évolution des
crawls mobile
de Google…

3. Actualités SEARCH
3

4. Danny Sullivan,
nouveau porte parole de Google
Fondateur des conférences SMX (et
auparavant des SES)
Editeur de SearchEngineLand
Figure historique de la communauté SEO, dès
la fin des années 90
4

5. Pour voir Google.com.au, il faut prendre l’avion
La version pays de Google est désormais imposée en fonction de votre
géolocalisation (IP / Country)
Pour voir à quoi ressemble les autres versions, il faut désormais passer
par un serveur proxy
https://www.blog.google/products/search/making-search-results-
more-local-and-relevant/
27 octobre 2017
Ou un serveur proxy
5

6. Mobile first index : en cours
La migration vers le mobile first index a
commencé
Mais seuls les sites « mobile first index
ready » sont susceptibles d’être migrés
aujourd’hui
Pour tester : avoir des title / meta desc différents
sur le m. (ou les rendre différent)
Si ces title / meta desc sortent dans le snippet
mobile : alors le site a basculé
Le processus est très progressif
Sauf pour les sites qui ne sont pas prêts !
6

7. De nouvelles formes de spam sanctionnées
Le détournement des données
structurées
Les pages AMP de teasing
7

8. Des snippets (beaucoup) plus grands
De 160 caractères en moyenne à 230 !
Source Rankranger
“We recently made a change to provide
more descriptive and useful snippets, to
help people better understand how
pages are relevant to their searches. This
resulted in snippets becoming slightly
longer, on average” (confirmation d’un
porte parole de Google
Fin novembre / début décembre ?
8

9. La fin des hash bangs !
Hash bang = #! Dans l’url
Déjà indiqué comme une méthode obsolète
il y’a deux ans
Ne sera plus géré par Google qui cherchera à
crawler directement ces contenus en ajax au
deuxième trimestre 2018
Plus la peine de fournir la version escaped
fragment à Google (au reste du monde par
contre….
https://webmasters.googleblog.com/2017/1
2/rendering-ajax-crawling-pages.html
9

10. La nouvelle search console est arrivée
Enfin presque…
10

11. La speed update : juillet 2018
C’était déjà le cas sur desktop
Critère avec un poids très faible
Critère critique pour l’expérience mobile
sur smartphone
Vers un poids plus significatif ?
Challenge : bien mesurer les temps de
chargement
Nouvel outil
https://developers.google.com/speed/pages
peed/insights/
La vitesse de chargement deviendra un critère de classement dans le cas d’une recherche
mobile
11

12. Featured Snippet
Plus d’images
Plus de recherches associées (PAA)
Contenu en relation
Personnes en relation

13. Affichage sur mobile
A quelle position se situe réellement ma page ?
Quelle requête enregistrée ?

14. Local Guides
Photographer (contribution de photos)
Reviewer (contribution d’avis)
Fact Finder (répondre aux questions sur les lieux)
Trailblazer (premier à déposer un avis sur un lieu)

15. Restons en contact
Philippe YONNET | CEO
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight | @Cariboo_seo
www.search-foresight.com
15