Que faut-il retenir des derniers changements dans les algorithmes des moteurs de recherche ? Quoi de neuf du côté de Google Adwords ? Quelles sont les nouvelles fonctionnalités apparues. Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur – Search Foresight

1. Actualité du Search

2. Sommaire
● Google remplace son programme «First Click Free»
● Disparition temporaire de la Searchbox
● SEO Local : Google Possum 2.0
● Apple switche de Bing à Google
● Téléphone dans les snippets
● Trouver un hôtel depuis Google
● Prendre un RDV depuis Google
● Adwords augmente le plafond de dépenses quotidiennes
● Google Shopping fait de la place aux concurrents

3. Google remplace son programme «First Click Free» par
le «Flexible Sampling»
Google a décidé de modifier son approche vis-à-vis des contenus présents derrière des paywall en
lançant le «Flexible Sampling» (échantillonnage flexible) en remplacement du programme «First Click
Free».
Le programme «First Click Free» permettait aux internautes en provenance de Google de consulter de
façon journalière jusqu’à 3 articles habituellement réservés aux abonnés.
Pourquoi ce changement ?
Les éditeurs de contenus estimaient que Google abusait de sa position dominante afin d’imposer la
souscription au programme “First Click Free” sous peine d’une importante baisse de visibilité :
Le Wall Street Journal, qui avait décidé de sortir du programme «First Click Free», a vu son trafic chuter
de 44% tout en conservant un nombre d’abonnements à peu près similaires.

4. Google remplace son programme «First Click Free» par
le «Flexible Sampling»
Le «Flexible Sampling» :
La principale nouveauté se situe au niveau du modèle proposé : C’est l’éditeur de contenu et non
Google qui fixe ses propres règles.
Deux modèles sont proposés aux éditeurs :
❖ Le metering : L’internaute a le droit à un quota mensuel déterminé par l’éditeur d’articles à
consulter
(Google recommande un quota de 10 articles/mois)
❖ Le lead-in : L’internaute se voit présenter une partie du contenu (déterminé par l’éditeur)
et doit souscrire à l’offre de l’éditeur s’il souhaite accéder au reste de l’article
Google estime que ces nouvelles règles, plus souples que les précédentes, permettront aux
internautes d’accéder à du contenu de qualité auxquels ils n’avaient pas accès par le passé et aux
éditeurs de faire découvrir la qualité de leurs articles en vue de générer davantage d’abonnements.

5. Google remplace son programme «First Click Free» par
le «Flexible Sampling»
Le nouveau balisage : Les contenus disponibles par abonnement et contenus soumis à un paywall
En parallèle du lancement du «Flexible Sampling», Google en a annoncé le lancement d’un nouveau
balisage pour les contenus disponibles par abonnement ou soumis à un paywall.
Ce nouveau balisage, uniquement disponible en JSON-LD, permet aux moteurs de recherche de
dissocier :
● Les contenus présents derrière abonnements et paywall
● Les contenus présentés via du cloaking (ne respectant pas les consignes de Google).
Pour ce faire, il suffit d’indiquer, dans un premier temps, les noms de classe pour chaque section :
<p>This content is outside a paywall and is visible to all.</p>
<div class="paywall">This content is inside a paywall, and requires a subscription or
registration.</div>
Et d’appliquer les données structurées JSON-LD associées
NB : Ce nouveau balisage est à appliquer à la fois sur la version classique et la version AMP de la
page concernée

6. Disparition temporaire de la Searchbox
Fin septembre, la Searchbox disparait des SERP pendant une semaine.
Il s’agissait d’un bug mondial de la part de Google.
La Searchbox permet d’effectuer une recherche directement
sur le moteur de recherche interne d’un site.

7. SEO Local : Google Possum 2.0
Google Possum est déployé en septembre 2016,
affinant le SEO local sur 4 nouveaux facteurs.
Un d’entre eux a été trop fort : le filtrage des fiches
partageant à la fois leur adresse et leur activité.
Possum 2.0 assouplit ce filtre géographique : il ne s’applique
plus qu’à des établissements occupant le même bâtiment.
Le problème persiste pour des cas précis : les cabinets
regroupant plusieurs confrères n’en verront qu’un seul
remonter.
Avant Possum 2.0: un des deux est filtré
Après : les deux apparaissent
(dans le pack local)

8. Apple switche de Bing à Google
Retour aux sources pour Apple :
la technologie de recherche pour iOS
repasse de Bing à Google.
Bing conserve la recherche des images
L’accord est estimé à 3 milliards de $.

9. Téléphone dans les snippets
Des résultats naturels peuvent bénéficier
d’une ligne affichant leur numéro de téléphone,
permettant un appel direct par les mobinautes.
Cette fonctionnalité est courante sur AdWords,
mais sa présence en naturel est une rare concession de Google
pour les résultats naturels.
Requiert un balisage du numéro de téléphone
par des Données structurées.
En place aux USA, en déploiement dans de nouveaux pays.

10. Trouver un hôtel depuis Google
La recherche d’hôtels par Google s’enrichit :
- Les prix des chambres sont affichés directement sur le
plan dans les SERP et des filtres affinent la recherche.
L’expérience est encore plus complète dans Google Maps.
- La fiche d’un hôtel liste les liens vers les centrales de
réservation.
Qui y perd ?
- Les résultats naturels affichés après le pack local
sont peu visibles
- Les concurrents, dont l’ergonomie était l’avantage

11. Trouver un hôtel depuis Google
TripAdvisor
Booking

12. Prendre un RDV depuis Google
Vous vendez des prestations sur RDV ?
Google permet aux internautes de prendre RDV directement par
votre fiche Google Maps, via un réseau de services de
réservation partenaires.
En déploiement aux USA, la fonctionnalité devrait se propager au
monde rapidement.
Une réservation pourra désormais se faire en quelques instants
par la recherche vocale : “réserver chez Saint-Algue Levallois
pour demain 13h”.

13. Prendre un RDV depuis Google
Encore un modèle économique mis à mal par Google : les
annuaires type Treatwell et Balinéa pourront être court-
circuités :
les requêtes de type
“service+ville”
proposeront des liens directs de réservation
dans le pack local.

14. Adwords augmente le plafond de dépenses quotidiennes
Google se permet désormais en AdWords de doubler votre plafond de dépense quotidien,
au motif de vous permettre d’être mieux présent les jours de forte activité,
compensés par les jours creux.
Le budget mensuel maximum est respecté,
mais dans la pratique le risque existe
de le consommer dès le 15 du mois.

15. Google Shopping fait de la place aux concurrents
Jugé comme un abus de position dominante par la
justice européenne, le carrousel Google Shopping
s’ouvre aux autres sites comparateurs de prix.
Les services comme Kelkoo et Le Guide pourront
désormais proposer ces espaces publicitaires pour
leurs clients.

16. Merci