Técnicas básicas de assessoria de comunicação e de imprensa para iniciantes e agentes de pastoral. Material preparado pelo jornalista Ruy Ferrari em agosto de 2012.

1. Técnicas de
Assessoria de Imprensa
Escola Diocesana de Comunicação
Pastoral da Comunicação - Joinville
Ruy Ferrari
Jornalista - DRT 22251-SP
@ruyferrari
ruyferrari@gmail.com

2. O que é uma assessoria
de imprensa?
É um serviço de comunicação que tem o
propósito de facilitar a relação entre –
empresa, igreja, pessoa física, entidades e
instituições - junto aos formadores de opinião
e profissionais de comunicação social.

3.  Assessor ia de imprensa não
faz “lobby”. Não há garantias
é de espaços na mídia.
de
nsa ?
e nã o
soria
 Não é um serviço que
im pr e
pressiona os meios de
comunicação para publicar
O qu
a sse s
suas pautas.
 Não é agência de publicidade.
Não responde pelos anúncios
da instituição.

4.  Se sua instituição ou
personalidade tem alguma
Quem relevância econômica,
política ou social ela precisa
precisa ter uma política de
deste comunicação.
serviço?
 Empresas, instituições
públicas ou privadas, ongs,
igrejas, partidos políticos,
associações, clubes,
entidades, times, atletas,
artistas...

5. Comunicação Integrada

6.  É o conjunto de percepções
que diversos grupos sociais têm
sobre sua igreja, empresa,
organização.
o cli e a
n te
a lha
 O melhor modo de
compreender essa imagem
trab
pública é mediante pesquisas
de opinião pública.
em d
sso ria
 A partir das informações,
ima g
caberá ao assessor de imprensa
A sse
propor a criação de
instrumentos para otimizar as
relações do cliente com os
públicos de interesse.

7. Basicamente há três
os
ú bli c tipos de público:
Os P
Interno
Externo
Virtual

8. Funcionários,
o:
te rn Lideranças,
Religiosos,
i co in
Fornecedores,
Parceiros,
Pú bl
Dizimistas

9.  Uma paróquia pode, por
exemplo, criar um
informativo para os seus
rno )
fiéis, com agenda de
(inte eventos, destacando
trabalhos, fatos, eventos e
realizações.
plo s
 Uma empresa pode criar um
boletim para fornecedores,
Ex em
orientando, por exemplo,
como lidar com um novo
produto...

10. Leigos,
o:
Fiéis,
xte rn Dizimistas,
Não praticantes,
ic o e
Ateus,
Outras religiões
Pú bl
Imprensa

11. no )
e xte r  Uma paróquia, por exemplo,
pode desenvolver uma
campanha contra bebidas
alcoólicas ou contra violência
p lo (
no trânsito (voltada aos
dizimistas, funcionários,
E xe m
jovens, ONGs, imprensa,
políticos...

12. Fazer a ligação entre empresa /
produto / imprensa / clientes.
s
Preparar releases (textos
aç õe
sugestivos)
Identificar notícias factuais
i pa is
para inserir o cliente em
matérias, entrevistas, artigos
especializados.
Prin c
Trabalhar em conjunto com as
demais áreas de comunicação
de uma instituição (marketing,
publicidade, relações públicas)

13. Víde
o

14. 1.Selecionar, treinar e
manter uma equipe
especializada
a sso s
2. Criar e manter um ou
mais canais de
iro s p
comunicação.
3. Melhorar a imagem
através da
Prim e
informação
alcançando os
públicos interno,
externo e virtual.

15. de
 Releases, textos técnicos
rial
 Vídeos e filmes institucionais
u çã o
m ate
 Jornais e revistas
 Contato com a imprensa
Pro d
(Proposta/sugestão de pauta)
 Discursos, editoriais
 Portais, sites, blogs e outros
 Mailing de Jornalistas

16.  Press Kit – Textos e fotos para
jornalistas de redação com
informações, normalmente
usadas em entrevistas
o
coletivas e eventos.
sa
me n t
pre n  Entrevista Exclusiva –
Oferecidas para apenas
Oferecidas para apenas
c io na
um veículo de
a Im
comunicação.
Re la
co m
 Entrevista Coletiva – Só
deve ser organizada
deve ser organizada
quando o assunto for
muito relevante e/ou de
interesse público.

17.  Clipping - Levantamento
das matérias publicadas nos
veículos de comunicação.
o
sa
me n t
pre n  Sinopse - Resumo das
notícias veiculadas nos
c io na
a im
Jornais e Revistas de maior
circulação.
Re la
co m
 Análise - O assessor
analisando o teor das
publicações.