2. EL ESLOGAN Frase breve y fácil de recordar que resume el mensaje publicitario. Busca ser memorable (Retener) evocando reconocimiento y continuidad. Se ubica debajo del logotipo. En este caso busca transmitir afinidad y empatía de un medio de comunicación hacia a sus televidentes.
3. EL EQUILIBRIO Disposición de los elementos en los diferentes ejes del anuncio (derecha-izquierda / arriba-abajo). El punto que determina el equilibrio del anuncio es el centro óptico. Evidencia a Coca Cola como un punto compatible entre hombres y mujeres.
4. EL MOVIMIENTO Se refiere a la acción, lectura del anuncio en la secuencia deseada. Elemento focal que captura la atención en primer lugar y luego hacia otros elementos del anuncio. Ferrari enfatiza el gran poderío de su motor al estilo de arrasar con lo que hay a su paso.
5. LA PROPORCIÓN Relación del tamaño de los elementos dentro de un anuncio. Esto evita la monotonía al ver el mismo tamaño o distribución de todos los elementos. BlackBerry busca transmitir confort clase a la hora de portar cómodamente su teléfono celular de ultima tecnología.
6. LA UNIDAD Vinculación de los diversos elementos de un anuncio y su disposición en un espacio predeterminado. Las partes tienen como fin la armonía entre ellas. Adidas hace énfasis en su línea deportiva encaminada hacia los jóvenes orientales que buscan los mejores implementos para la práctica del fútbol.
7. LA SIMPLICIDAD Es la claridad en el mensaje y la composición. Se evita la sobrecarga de texto y otros componentes, lo que lo hace práctico y atractivo al público. El canal estadounidense para latinos va al punto de personalizar sus transmisiones de fútbol para sus televidentes.
