Roy's power point gastcollege city branding 2015 10-15
•
0 gefällt mir•354 views
gastcollege citybranding HAN Minor Branding
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (11)
Ähnlich wie Roy's power point gastcollege city branding 2015 10-15
Ähnlich wie Roy's power point gastcollege city branding 2015 10-15 (20)
Mehr von Roy van Dalm
Mehr von Roy van Dalm (10)
Roy's power point gastcollege city branding 2015 10-15
- 1. Gastcollege citybranding: Who’s your city? Roy van Dalm HAN Minor Branding, Arnhem, 15 oktober 2015 Arnhem, 10 oktober 2012
- 2. Oftewel… Waarom Almere niet leuk is en Zutphen niet bruist
- 3. "Krijg toch allemaal de klere val voor mijn part allemaal dood Al die jaren in Almere hebben mijn humeur verkloot" – Kees Torn
- 4. Inhoud 1. Introductie 2. Do’s, maar vooral Don’t’s 3. Citymarketing en - branding: waarom? 4. Voorbeelden van hoe dan wel 5. Betekenisvolle verhalen maken
- 5. Inhoud 1. Introductie 2. Do’s, maar vooral Don’t’s 3. Citymarketing en - branding: waarom? 4. Voorbeelden van hoe dan wel 5. Betekenisvolle verhalen maken
- 6. Introductie • docent Urban Identity, DICA en BMC • ICA • gastdocent Minor Branding • Het Financieele Dagblad • Slimme Steden
- 7. Slimme Steden boek • 7 auteurs • 18 maanden • 80 Europese steden • 50 in het boek
- 9. Inhoud 1. Introductie 2. Do’s, maar vooral Don’t’s 3. Citymarketing en - branding: waarom? 4. Voorbeelden van hoe dan wel 5. Betekenisvolle verhalen maken
- 12. Almere is niet leuk… Maar, waarom zou Almere leuk moeten zijn?
- 13. )
- 14. Glossy moet Zutphen uit roes halen Uit: De Stentor, 2012 “Toch is Bruist niet nieuw. Het idee voor een plaatselijke glossy ontstond vijf jaar geleden in Breda: Breda Bruist. Het concept sloeg aan bij andere steden. Inmiddels hebben veertig steden en gebieden in Nederland, op basis van een franchise formule, hun eigen Bruist. ”
- 16. Zutphen bruist niet Zutphen is juist in een heerlijke roes
- 17. Hoe dan wel?
- 18. Attractie strategie: “In the 21st century city, your face is your future”
- 19. Wat nou als je lelijk bent…
- 20. Een festival in Amsterdam, óver Eindhoven. Waarom? Omdat Eindhoven het recept lijk t te kennen voor dé creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden hebben Een Authentiek verhaal • storytelling • zoek naar DNA: • wat is nou uniek in jouw stad? / Mijn dorp? • En wat is authentiek? • Bijv: het Ruhrgebied
- 21. Casus Ruhrgebied: Van je negatieve imago je kracht maken • 2010: Europese hoofdstad cultuur • Industrie + cultuur = “Industriekultur” • Trots die er is laten zien
- 22. Zoals het was…
- 32. Inhoud 1. Introductie 2. Do’s, maar vooral Don’t’s 3. Citymarketing en - branding: waarom? 4. Voorbeelden van hoe dan wel 5. Betekenisvolle verhalen maken
- 34. A Creative Economy “Human creativity is the engine of economic growth” Richard Florida
- 35. Er is iets aan de hand: • ompoling van de economie • Van Propulsie naar Attractie • Van vaste grond, Naar vaste grondstoffen, Naar vrije hersenen • En de stad is het kernpunt
- 36. Globalisering is geen pot pindakaas: • Concentratie van talent, geld en groei • Steeds minder, maar steeds grotere succesvolle steden • Iedereen wil een talenten stad zijn
- 37. Citymarketing en branding: • in de concurrentiestrijd • om groei te bewerkstelligen • of krimp tegen te gaan
- 38. Branding en Betekenis: • Waar zijn we goed in? (speerpunten: het Wat) • Hoe zijn we daar goed in? (cultuur/waardepropositie: het Hoe) • Waarom doen wij wat we doen? (drijfveren/hoger doel: het Waarom)
- 39. Simon Sinek(“Start with why”) People don’t buy “what” you do, they buy “why” you do it
- 41. Eerst maar eens het HOE: Bijv: creatief met leegstand
- 45. Inhoud 1. Introductie 2. Do’s, maar vooral Don’t’s 3. Citymarketing en - branding: waarom? 4. Voorbeelden van hoe dan wel 5. Betekenisvolle verhalen maken
- 46. De Why vraag van een stad: • Steden hebben geen drijfveren • Personen wel • Kun je een persoonlijkheids- profiel van een stad maken? • Kun je jouw stad als een persoon omschrijven?
- 47. Als jouw stad een persoon is: Wat voor iemand is het dan?
- 48. Warschau en Carrie Mathison (Homeland): Over steden met een persoonlijkheidsstoornis
- 63. Warschau associaties: • Een bipolaire persoonlijkheid • borderliner • De Phoenix die uit zijn as verrijst • DNA zit in de grond: verstopt, verborgen, ontdekken, diepgaan • what you see is not what you get
- 64. Warschau is Carrie Mathison (Homeland)
- 65. Ga op zoek naar beelden en symbolen, associeer…
- 66. Als jouw stad een.. • Celebrity …is, welke dan wel?
- 67. Als jouw stad een.. • Celebrity • Auto …is, welke dan wel?
- 68. Als jouw stad een.. • Celebrity • Auto • Tijdschrift …is, welke dan wel?
- 69. Als jouw stad een.. • Celebrity • Auto • Tijdschrift • Drank …is, welke dan wel?
- 70. Als jouw stad een.. • Celebrity • Auto • Tijdschrift • Drank • Kledingstuk …is, welke dan wel?
- 71. Als jouw stad een.. • Celebrity • Auto • Tijdschrift • Drank • Kledingstuk • Beroep …is, welke dan wel?
- 72. Inhoud 1. Introductie 2. Do’s, maar vooral Don’t’s 3. Citymarketing en - branding: waarom? 4. Voorbeelden van hoe dan wel 5. Betekenisvolle verhalen maken
- 73. Van je zwakte je kracht maken http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc
- 74. Een verhaal over het beloofde land…
- 75. ‘Do’: verdiep je in de biografie van de stad
- 104. Een associatieslang voor Lodz…
- 105. Wat moet je met een stad met vele gezichten? (het verhaal van Krakau)
- 106. Krakau: Stad van vele verhalen
- 120. Een associatieslang voor Krakau
- 121. Italo Calvino: Uit: Onzichtbare Steden “Je houdt van een stad niet om haar 7 of 77 attracties, maar omdat zij aan jouw speciale behoefte beantwoordt.”
- 122. Aan welke behoefte van jou voldoet die stad? : Montse Hernandez i Sala