Gastcollege Branding en archetypen
•
3 gefällt mir•1,975 views
Gastcollege Branding voor Recron ondernemers
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Mehr von Roy van Dalm
Mehr von Roy van Dalm (11)
Gastcollege Branding en archetypen
- 1. De Kracht van Archetypen: Maak van je merk een écht sterk verhaal Roy van Dalm www.royvandalm.com Utrecht, 10 januari 2012
- 2. Introductie • Hoofddocent Stedelijke Identiteit & Citybranding (HAN) • verbonden aan ARCCI • Richard Florida Creativity Group • Financieele Dagblad
- 4. Inhoud 1. Naar de kern van het merk: arche- typen en Management of Meaning 2. Het verhaal van de stad 3. Een authentiek verhaal vertellen
- 5. Inhoud 1. Naar de kern van het merk: arche- typen en Management of Meaning 2. Het verhaal van de stad 3. Een authentiek verhaal vertellen
- 6. Management of Meaning: Een brand is uiteindelijk een verhaal dat mensen raakt omdat zij er betekenis aan hechten Brandmanagement zou dus eigenlijk moeten gaan om het managen van een betekenisvol verhaal
- 8. Maar eerst… Wat zijn archetypen?
- 9. Jungiaanse archetypen • De belangrijkste drijfveren van de mens • en de rollen die daarbij horen • voor de doelen die je nastreeft Zijn verpersoonlijkt in 12 oertypen
- 10. Archetypen werken door in: • Sprookjes, mythen en sagen • Films • Merken
- 11. Vraag: Welke film heeft veel indruk op je gemaakt? En weet je waarom?
- 13. Drijfveren van mensen Stabiliteit Risico en Controle en Meesterscha Behoren bij Onafhankelijkhei en Genieten d
- 14. Gedrag van mensen Ik doe het Ik doe het JUIST NU Ik doe het Ik doe het MET ZORG SAMEN
- 15. Gedrag van mensen Introvert Extravert denken denken Introvert Extravert voelen voelen
- 16. De 12 archetypen Schepper Held Verzorger Rebel Heerser Magiër Gangmaker Onschuldige Gewone Ontdekker jongen Wijze
- 17. Helpt mensen om… Zich veilig te Hun doel te voelen bereiken Liefde en Het geluk te gemeenschap vinden te ervaren
- 18. Op zoek naar paradijs en geluk Onschuldige (kind, Innocent) • Disney • Coca Cola (kerstreclames) • Forrest Gump, E.T. Ontdekker (individualist, Explorer) • Outdoor merken • Amazon.com • Startrek Wijze (‘The truth shall set you free’) • Universiteiten (Harvard, MIT) • Procter & Gamble (R&D) • Oprah Winfrey, Gandalf
- 19. Je stempel op de wereld drukken Held (Krijger) • Nike • Olympische Spelen • Star Wars, Rocky Rebel (Outlaw, Revolutionair) • Harley Davidson • Rock, metal, hip-hop, tequila • The Godfather Magiër (magical moments,transformatie) • Alle champagne merken • wellness centra, New Age • Harry Potter
- 21. Geen mens is een eiland Gewone jongen (Regular Guy/Gal) • Visa (versus Am. Express), Postbank • Country- & folk, democratie • Cheers, Roseanne, All in the family Minnaar (‘I only have eyes for you’) • Victoria’s Secret, Chanel, Jaguar • beauty, sex-appeal, genot • Titanic, Romeo & Julia Gangmaker (Jester of Hofnar) • Ben & Jerry’s • maffe merken, cartoons, komieken • Jay Leno, South Park,
- 22. Structuur bieden aan de wereld Verzorger (ouder, Caregiver) • Volvo, banken & verzekeraars • Soepen, ‘comfort food’ • Prinses Di, La Vita è bella Schepper (creator, zelfexpressie) • Sesam Straat • Apple (van Rebel via Schepper naar Heerser) • Amadeus Heerser (Be in control) • Saab, Hilton Hotels, Ralph Lauren • Patriotisme, management • Shakespeare drama’s, Elizabeth
- 24. Angst van archetypen Chaos, Onmacht, wanorde impotentie Isolement, Gevangenschap, eenzaamheid Innerlijke leegte
- 25. De 4 Temperamenten Flegmatisch Cholerisch Melancholisc Sanguïnisch h
- 26. Testcase:Lord of the Rings Mensen Dwergen Elven Hobbits
- 27. Inhoud 1. Naar de kern van het merk: arche- typen en Management of Meaning 2. Het verhaal van de stad 3. Een authentiek verhaal vertellen
- 28. Italo Calvino: Uit: Onzichtbare Steden “Je houdt van een stad niet om haar 7 of 77 attracties, maar omdat zij aan jouw speciale behoefte beantwoordt.”
- 29. Citybranding • Een stad wil alles voor iedereen zijn (inclusiviteit) • Marketing focust, dus sluit uit • Welke drijfveren spreekt de stad aan? • Als je stad een persoon is, wat is dat dan voor iemand?
- 30. City brandarchetypes: • New York: If I can make it there… • Londen: hoofdstad van een Empire • Parijs: romantiek • Tokyo: gadget freaks • Amsterdam: je eigen ding doen • Berlijn: speelse vrijheid
- 31. City brandarchetypes: • New York: Held • Londen: Heerser • Parijs: Minnaar • Tokyo: Magiër • Amsterdam: Schepper • Berlijn: Ontdekker
- 32. Nijmegen versus Arnhem • ‘Beminnelijke Gangmaker’ versus ‘Heersende Verbeteraar’ • een collectieve proeftuin versus een aangelegd stadspark
- 35. Zwolle en Deventer: • Beide Innocent steden • religie, mystiek, nostalgie • centra van Moderne Devotie • Geert Grote geboren in Deventer • Thomas a Kempis verbleef in Zwolle
- 38. Inhoud 1. Naar de kern van het merk: arche- typen en Management of Meaning 2. Het verhaal van de stad 3. Een authentiek verhaal vertellen
- 39. What story are you living? • Wat is de ontstaansgeschiedenis van jouw organisatie? • Verzamel voorbeelden van ‘sacred stories’ van je organisatie • Wat betekent de naam van je bedrijf? • Wat symboliseren logo en motto? • Als je bedrijf de setting is voor een film, toneelstuk of tv- serie: hoe zou die dan heten?