5. Pero
esto
(al
menos
de
momento)
no
les
ha
dado
ningún
resultado
más
que
alcanzar
una
notoriedad
que
aporta
una
imagen
dudosamente
posi.va
para
la
marca.
6. ¿Y
su
idenGdad
visual?
Es
moderna,
entretenida
y
explicitando
el
conejo
de
una
forma
atracGva.
7. ¿Por
qué
no
aprovechamos
que
tenemos
esta
idenGdad
visual,
para
comunicarnos
de
forma
coherente
con
ella?
8.
Esto
es,
comunicarnos
de
manera
diferente,
más
atrevida,
entretenida
y
moderna,
saliéndonos
de
los
estándares
y
viendo
un
poco
más
allá.
Porque…
¿acaso
no
hay
más
públicos
a
los
que
dirigirse
que
las
amas
de
casa?
¿Nadie
más
hace
la
compra?
9. La
tercera
parte
de
los
jóvenes
en
España
de
entre
25
y
35
años
vive
en
un
piso
de
alquiler.
El
52%
de
las
personas
que
vive
de
alquiler
son
jóvenes
de
entre
esas
edades,
y
la
mitad
de
ellos
(el
51%)
comparte
piso.
10. Y
cuando
vives
de
alquiler,
normalmente
eres
todo
un…
Ahorrador!
¡Pero
un
ahorrador
eficiente!
11. Y
aunque
muchos
no
lo
admitamos,
nos
importa
bastante
cuidar
nuestra
salud
y
nuestra
estéGca.
¡Por
no
hablar
de
cuidar
nuestra
alimentación!
¡Cuantas
más
cosas
light,
mejor!
Cualquier
época
del
año
es
buena
para
ponerse
en
forma
o
para
empezar
la
operación
bikini
(aunque
sea
octubre)
12. Y,
por
si
no
lo
sabéis,
la
carne
de
conejo
es
baja
en
grasas
y
fácil
de
digerir,
por
lo
que
ayuda
a
mantener
la
línea.
¡Y
además
es
barata!
13. Así
que,
en
principio,
la
carne
de
conejo
es
ideal
para
mentes
y
cuerpos
jóvenes,
preocupados
por
su
salud,
su
estéGca
y
su
alimentación,
y
para
los
ahorradores.
Dirijámonos
a
ellos
entonces,
¿no?
16. Antes
de
nada,
replanteémonos
el
claim.
-‐ No
habla
a
los
jóvenes.
-‐ No
Gene
ningún
argumento
diferencial
con
respecto
a
otras
carnes.
-‐ Se
asociaría
demasiado
a
lo
que
llevamos
haciendo
anteriormente,
es
decir,
a
Belén
Esteban.
18. “Carne de conejo, te sienta bien”
-‐ Lenguaje
más
directo
-‐ Doble
senGdo:
carne
con
fácil
digesGón
y
haciendo
referencia
al
mundo
de
la
moda
y
la
estéGca
-‐ Es
sujerente
y
permite
un
juego
de
conceptos
mayor
19. ¿Y
cómo
vamos
a
comunicarnos
con
estos
jóvenes?
Estando
donde
ellos
suelen
estar:
UNIVERSIDADES
+
REDES
SOCIALES
+
SUPERMERCADOS
20. UNIVERSIDADES
Se
montará
un
pequeño
espacio
agradable
con
asientos
y
música
en
las
zonas
comunes
más
transitadas
de
las
universidades
más
importantes
del
país.
Una
especie
de
chiringuito.
En
este
lugar,
se
ofrecerán
refrescos
y
tentempiés,
consistentes
en
tapas
hechas
con
conejo.
Además,
algunas
azafatas
explicarán
la
promoción
de
la
carne
de
conejo
en
Facebook,
reforzando
también
la
acción
en
los
supermercados.
¿Y
qué
vamos
a
hacer
en
FB
y
supermercados?
21. SUPERMERCADOS
Se
realizará
una
acción
que
consiste
en
colocar
unos
adhesivos
especiales
en
las
bandejas
de
la
carne
de
conejo.
Estos
adhesivos
contarán
con
un
código
específico
en
cada
bandeja.
¿Dónde
está
colocado
este
adhesivo?
En
la
parte
interior
de
la
bandeja,
tapado
por
la
carne.
Se
hará
una
referencia
a
este
código
en
la
parte
externa
de
la
bandeja,
explicando
la
promoción,
con
otra
pegaGna.
¿Para
qué
sirve
este
código?
Si
entras
en
Facebook,
lo
sabrás.
¿Los
vemos?
22.
23. FACEBOOK
En
el
perfil
de
Facebook
de
INTERCUN
(del
que
ya
disponemos)
crearemos
una
aplicación
específica,
de
forma
que
se
puedan
canjear
allí
los
códigos.
¿Qué
se
gana
con
estos
códigos?
Descuentos
para
compras
en
páginas
web
de
ocio,
belleza
y
estéGca,
como
Groupon
o
Privalia.
24. ¿Qué
queremos
conseguir
con
esto?
Fomentar
el
consumo
de
la
carne
de
conejo
y
asociarnos
con
acGvidades
saludables,
jóvenes
y
entretenidas.
Y
demostrar
que,
efecGvamente,
comprar
carne
de
conejo
te
sienta
bien.
25. Así
que
esto
es
todo!
Rocío
Martín
Arquiola
5º
Publicidad
y
RR.PP.
