RootZ is a brand identity analysis process; using archetypal branding at its core. It is developed by Dutch communication company Zandbeek Communication Group.
http://rootznetwork.ning.com
11. “ De merkidentiteit wordt gevormd door de essentiële betekenissen die samen de kern van het merk vormen.” Jean-Noël Kapferer
12. Merkidentiteit 8 oktober 2010 Geef een kwalitatieve beschrijving van de referentiegroep. Binnen welke set van normen en waarden werken medewerkers met elkaar samen? Typeer het karakter of de persoonlijkheid van het merk. Welke betekenissen ontleent de doelgroep aan het gebruik van het merk? Beschrijf de meest onderscheidende en kenmerkende e igenschappen. Typeer de soort relatie die het merk met de doelgroep heeft. zender ontvanger buiten binnen
13. Merkidentiteit 8 oktober 2010 Enabler: Ikea stelt je in staat mooi te wonen binnen je eigen budget. Sympathiek Inspirerend Nuchter Behulpzaam Ikea-family: iedereen die van mooi wonen houdt, ongeacht je stijlvoorkeur of portemonnee. Een beter dagelijks bestaan. Je hebt stijl. Geel & blauw Zweeds Lage prijzen Goed, functioneel design Grote keuze Gedreven: ‘ we rusten nooit voordat iets weer net iets beter, eenvoudiger, efficiënter en goedkoper kan’. Efficiënt Gelijkwaardig
14. Archetypen 2 8 oktober 2010 Zandbeek Communication Group