O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo links patrocinados (SEM), otimização para mecanismos de busca (SEO) e anúncios no Facebook e Buscapé. Ele fornece instruções sobre como configurar campanhas nessas plataformas, definir públicos-alvo e acompanhar métricas de desempenho.
2. A importância do SEM?
Mesmo que tenhamos um site 100%
otimizado, precisamos estar investindo
em SEM (Links patrocinados) para
termos uma presença completa nos
buscadores.
3. A importância do SEM?
O serviço de SEM
garante presença
quando não
podemos estar
posicionados
organicamente.
4. Como eles começaram?
“O que seria da internet se você não soubesse até onde pode ir? Você só
podia seguir links e torcer.”
Histórico:
Meados de 95; (Yahoo, Excite, Alta Vista).
96, Receita com Publicidade
98, Criação do Google
2001, Overture, Bill Grass
Definição do Google:
“Uma ferramenta de busca que voltava a se importar com a busca”
Primeiros pensamentos sobre os links patrocinados:
“se você conseguir reunir um número grande de pessoas em um único lugar.
Você conseguirá vender publicidade a estas pessoas.”
5. SEO vs SEM ou SEO + SEM?
SEO – Resultado a longo prazo
Planos de 6 meses/1 ano.
Otimização on page e off page
SEM – Resultado imediato.
Compra de links patrocinados
6. Qual o objetivo dos links patrocinados?
Vender mais;
Gerar Branding;
Cadastros;
Mailing.
7. Principais canais para links patrocinados?
Foco geral (Busca e parceiros).
Comparação de produtos
Busca Social
8. Vantagens e desvantagens?
Vantagens:
Desvantagens:
Impressão imediata
Alto custo
Medição de retorno
Resultado não é duradouro
Orçamento controlável
Grande chance de retorno
9. Funcionamento?
Apresentar resultados orgânicos e patrocinados no site de
busca e parceiros.
O Google sempre irá priorizar o melhor conteúdo no
resultado independe de ser orgânico ou pago.
10. Controle de qualidade?
CTR = Impressões / Cliques
Pos. méd = Posição média
Qualidade do anúncio (técnicas)
Qualidade do site (Landing page)
20. Criando nossa conta:
Profundidade das palavras chave:
Ampla / “Frase” / [Exata] / -Negativa
Melhor curso de marketing digital do Brasil
“Melhor curso de marketing digital”
[Melhor curso de marketing digital de Novo Hamburgo]
- Não quero mais saber de marketing, vou fazer outro curso.
35. Facebook
Rede Social com maior número de usuários no Brasil;
Principal mídia adotada pelas empresas;
Maior número de interação por usuário;
700 mil novos usuários por dia
36. Facebook
“As pessoas tratam o Facebook como parte de suas
vidas. Por isso, você pode ter certeza de que estará
se relacionando com pessoas de verdade, com
interesses reais.”
39. Definições:
Objetivos:
Alcance:
Orçamento:
Política de anúncio:
40. Definições:
Objetivos:
Alcance: O alcance pode ser baseado em LOCAL e INFORMAÇOES
DEMOGRAFICAS.GOSTOS E INTERESSES, EDUCAÇAO E TRABALHO.
Orçamento: Valor mensal
Política de anúncio: Padrão geral de qualidade.
42. Como montar um anúncio:
como montar seu anuncio:
TODAS PALAVRAS COM INICIAL MAIUSCULA
PALAVRAS sem nenhuma letra maiscula
PALAVRAS inteiras em letra maiúscula
ERROS de gramática
GIRIAS desnecessárias
Poucas palavras no anuncio
Pouca informação
Imagem e texto diferentes
Anúncios apelativos
44. Observação: Programe sua campanha
Período de veiculação do anúncio
Período de campanha – Determinando/indefinido
45. Observação: Pagamento e custo
Forma de pagamento: Cartão de crédito Internacional
Qual valor é cobrado pelo meu anúncio: 0,01 acima do
maior valor.
75. Buscapé
Diferencial:
Logomarca garantida e slogan
76. Buscapé
Quanto Custa?Na promoção de lançamento você
paga somente R$ 2,50 por chamada recebida com
franquia de 4 minutos
Para chamadas acima de 4 minutos é cobrado R$
0,29 pelo minuto adicional
Ligações com até 10 segundos não são cobradas
