Oliviero Toscani: o fotógrafo polêmico e suas imagens sociais
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Oliviero Toscani é um fotógrafo italiano nascido em 1942 que se tornou conhecido por suas polêmicas campanhas publicitárias para a Benetton. Suas fotos abordam temas sociais como racismo, HIV, fome e pena de morte de forma radical para gerar debates. Ele usa fundo branco e cores fortes para destacar o tema e levantar questões contemporâneas.
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- 2. OLIVIERO TOSCANI OlivieroToscani,éitaliano, nascidoem Milãonodia28deFevereiro de1942.FormadopelaUniversidadede Zuriqueem 1965eativonomercado atéomomento.atéomomento. Fotografodearteedemodacom passagens pelapublicidadedehumonegroealtoimpacto dosinglesesnaAgenciasThompson. Oseusprimeirostrabalhostiveram muitainfluenciadoseupai,fotografojornalista renomado. AtravésdeseutalentofechoucontratoAtravésdeseutalentofechoucontrato com revistas: Elle,Vogue,L'UomoVogue,HarpersBazaar. Em 1982foicontratadopelaBenetton, com totalliberdadedecriação,atesuasaída em 2000.
- 3. TRABALHOS Em 1990arevista,“Colors-umarevista sobreorestodomundo” eem 1993oprojetosociala “Fabrica(centrointernacionaldeartes epesquisaem comunicação). OLIVIERO TOSCANI Edição61RevistaColorsFans
- 4. FOTOGRAFIA AsfotosdeOlivieroToscanisãodecunho social,radicais,elevam quem asvê aumaprofundareflexão. Seaprofundanosseguimentosde editorial,publicidade,cinema etelevisão,eem todaselaselesempreetelevisão,eem todaselaselesempre asproduzdeformaquegeredebates dostemas,polêmicosecontemporâneos OLIVIERO TOSCANI
- 5. TEMÁTICADASFOTOS HIV OHIVtambém foium dosassuntostratados porToscaniem suas fotos. Um exemplodeUm exemplode enquadramentodas imagensem nossa culturaéocasode DavidKirby,portador deHIV,queapareceem umadasimagensdo fotográfo,deitadoemfotográfo,deitadoem umacamaàbeirada morte,juntocom seus familiares.Essa campanhacirculouem 1992. OLIVIERO TOSCANI
- 10. TEMÁTICADASFOTOS Fome Toscanitambém enfatizouafomeem suaspolêmicasfotos. NovamenteToscaniutilizadofundobranco,sempredeixando oimpactodapessoaretratadaeotemacriticado. Campanha:"Alimentopelavida" Imagem veiculadanoanode1996,pelaBenetton. OLIVIERO TOSCANI
- 11. TEMÁTICADASFOTOS Penademorte AcriticadessavezéfeitaporToscaniaomodocruelqueosEstadosUnidos puniam aspessoas.Ofotógrafoutilizouindivíduosqueestavam indoem direção assuassentençasdemorte. Imagem veiculadanosanos2000pelaBenetton. OLIVIERO TOSCANI
- 13. TEMÁTICADASFOTOS Homossexualidade Osjornaisitalianos repercutiram a polêmicadacampanha easopiniõeseram diversasunsdiziam queeraumaobra primadeToscani, outrosdiziam queasoutrosdiziam queas imagenschocavam e eram demaugosto. Maisumavezofundo brancodandodestaque aospersonagens. Imagem veiculada em 2005pela“Ra-Re”. OLIVIERO TOSCANI
- 14. TEMÁTICADASFOTOS Anorexia Maisumavezasimagensforteschocaramopúblicoem2007,destavezcontra aanorexiacampanhafoirealizadaparaNo-l-ita,umamarcaderoupaitaliana. Nestaimagem jápercebemosum gradientepretoebrancoaofundoda imagem,dandoum tom deobscuridadeeatenção. OLIVIERO TOSCANI
- 15. TEMÁTICADASFOTOS Anorexia Toscanidiz:”Háanosmeocupodoproblemadeanorexia.Quem sãoos responsáveis?Nogeral,osmeiosdecomunicação,atelevisão,amoda.Euquis despertaraspessoasparaasconsequênciasdestadoençaqueatingecadavez maismanequins”. Imagem veiculadaem 2007,pelaNo-l-ita. . OLIVIERO TOSCANI
- 18. OLIVIERO TOSCANI COMOESTASIMAGENS SEENQUADRAMEM NOSSACULTURA AsfotosdeOlivieiroToscanisão umaexperiência“antipublicitária”, comoelemesmodisseem entrevista àGloboNews,em maiode2014,àGloboNews,em maiode2014, sãoumaespéciedeafronta, umaquebradeparadigmas culturais. Acredita-sequeasimagens representam opensamento deoprimidos.Imagens, muitasbem fortes,queabordammuitasbem fortes,queabordam questõessociaiscomopreconceito racial,anorexia,AIDS,entreoutras, quelevam àreflexão,nosobrigam aenxergardeterminadassituações deoutropontodevista.
- 19. OLIVIERO TOSCANI ASCORES,AESTRUTURA, CENÁRIOS,FIGURINOS Quantoascores,percebemosofundo branco,comum em muitasdesuaspeças publicitárias,com oobjetoprincipal aocentro,com coresefigurinosfortesevivos. TToscanibrincacom asdiferençasdascores, talvezparamostrarquenãoexistam diferençasalém dascores.
- 20. OLIVIERO TOSCANI “Paramim a fotografiatem o“f” maiúsculo.Nãoa consideroaparente pobredapinturae nãomeinteressauma escaladaem direção aocinema.Nem aaocinema.Nem a televisãoconseguirá pô-ladelado.A fotografiapermanece, epermanecerápor muitotempo,oponto departidadaimagem moderna.”moderna.”