Dossier de prensa Rockin' Radio Contenidos: -Presentación -Nosotros -Valores de la empresa -La radio rock en el Perú -Objetivos -Proyectos -Nuestra programación -La competencia -Nuestro valor diferencial -El Rock es mi pasión -Piloto Rockin’ -Estudios & Estadísticas -Amén y Libido juntos en concierto benéfico -FAQs -Contacta a Rockin’ Radio

1. 98.7 FM R CKIN radio 1 Rockin' Radio

2. Índice Presentación Nosotros Valores de la empresa La radio rock en el Perú Objetivos Proyectos Nuestra programación La competencia Nuestro valor diferencial El Rock es mi pasión Piloto Rockin’ Estudios & Estadísticas Amén y Libido juntos en concierto benéfico FAQ Contacta a Rockin’ Radio 3 4 5 7 8 9 10 12 14 15 16 17 22 23 26 R CKIN 2 Rockin' Radio

3. ROCKIN’ RADIO Rockin’ Radio es una empresa joven, fresca, extrovertida y con actitud, pero siempre manteniendo el respeto como uno de los pilares de su funcionamiento. Creemos en compartir nuestras opiniones y generar una interacción constante y positiva con nuestros oyentes, pero siempre dándoles su lugar. Somos una radio que difunde cultura, arte, que proyecta una actitud un tanto desinteresada pero a la vez algo filosófica. Representa todas las características que uno suele asociar con el rock: intensidad, rebeldía, protesta, pero siempre ligados a la sensibilidad, expresada en principio mediante la música, esa música que es la que nos hace la radio que somos. Misión Nuestra misión es transmitir la mejor música rock de alrededor del mundo para los jóvenes peruanos. Visión Nuestra visión es llegar a ser la radio de rock más sintonizada entre los jóvenes del Perú. 3 Rockin' Radio

4. Nosotros Los trabajadores de Rockin’ Radio somos profesionales dedicados al cien por ciento al desarrollo de la radio. Somos personas que además de saber lo que hacemos, nos gusta hacerlo. Por ello ponemos todas nuestras ganas con Rockin’ Radio. Sebastián Medina Gerente General Mariana Landavere Jefa de Marketing y R.R.P.P Carolina Grillo Programadora Fernando Barrera Productor 4 Rockin' Radio

6. Neutralidad: queremos compartir opiniones con nuestros oyentes, pues nos hemos propuesto formar un estrecho vínculo con ellos, pero en Rockin’ Radio evitaremos a toda costa imponer alguna inclinación ó posición política o ideológica en cuanto a las noticias e información vertidas en nuestra programación.

7. Originalidad: el rock es un clásico, un ícono, pero eso no impide que sea mostrado de una manera diferente. En Rockin’ Radio queremos sacar el mayor provecho a lo que nos distingue de las demás radios de rock para presentarle al público productos novedosos, de su interés y además que aporten de manera creativa a su enriquecimiento personal.5 Rockin' Radio

9. Compañerismo: es una de las bases fundamentales del buen funcionamiento de nuestra empresa, pues sin integración, respeto y apoyo no seríamos un equipo. De esta manera garantizamos un mejor rendimiento por parte de todos los trabajadores de la radio.

10. Respeto: es uno el pilar de todos nuestros valores, y el factor unificador de todos ellos. El respeto es que el que nos mueve a dar lo mejor y a no guiarnos simplemente por impulsos, a ser tolerantes con quienes piensen de manera distinta a la nuestra y darles el lugar que les corresponde.6 Rockin' Radio

11. La radio rock en el Perú Dado el índice de pobreza que aún aqueja al país, la radio es, hasta el día de hoy y a pesar de su antigüedad, uno de los medios de comunicación de mayor accesibilidad y alcance. De acuerdo a los siguientes datos, en Lima existen 4 radios cuya programación está compuesta por temas de los géneros rock y pop de acuerdo al perfil de cada una. Existen 5 emisoras cuyas programaciones se caracterizan por estar compuestas básicamente por temas rock y pop, de las cuales al menos dos (Oxígeno y Doble Nueve) presentan un perfil similar al de nuestra radio. En un medio en el que no figura una radio que satisfaga plenamente a los fieles seguidores del rock y la sed de enriquecerse musicalmente con respecto al género, nuestra propuesta pretende abrirle al oyente los oídos al rock del mundo. Casi todas las radios que transmiten temas rock se han limitado a los hits y clásicos de todos los tiempos, aquellos que ya todo rockero ha escuchado, más no se ha propuesto investigar y mostrar temas desconocidos pero que representen algo de calidad para el público objetivo. Es por esto que Rockin’ Radio apuesta por emitir programas en los que se divulguen temas poco conocidos ó desconocidos pero provenientes de todo el mundo. 7 Rockin' Radio

13. Satisfacer la necesidad de música de los jóvenes en el Perú por rock en la radio.

14. Entretener con música e información de interés a los oyentes peruanos

15. Llegar a nuestro target con nuestras propuestas innovadoras de programación.

16. Lograr que nuestra radio sea reconocida e identificada fácilmente por todos los oyentes del género rock a nivel nacional8 Rockin' Radio

18. Lograremos que nuestra radio sea reconocida e identificada fácilmente por todos los oyentes del género rock a nivel nacional.

19. Seremos auspiciadores de eventos musicales y conciertos a nivel internacional, así mismo, a nivel nacional, los organizaremos presentando a las mejores bandas.

20. Formaremos alianzas con centros culturales para promover la cultura Rock en el Perú.

21. Lograremos mediante nuestra radio online que la sintonía de Rockn’ Radio sobrepase el territorio nacional, llegando a varios países alrededor del mundo.

22. Lograremos tener el auspicio de marcas reconocidas en el mercado peruano.9 Rockin' Radio

23. Nuestra programación Contaremos con programas variados, divertidos acompañados de dinámicos locutores quienes le darán el punto final al programa para que sea del agrado de nuestros oyentes. Existirán programas específicos en donde los oyentes podrán pedir sus pedidos musicales a través de nuestra línea telefónica, por facebook, twitter o por nuestro blog, también habrá programas donde podrán enterarse de las nuevas noticias del medio local y por supuesto nuestro fuerte el rock en el Perú y el mundo. Realizaremos concursos para tener un trato directo con nuestro público y así se sienta, una vez más, parte de la radio, como premios regalaremos entradas para los diversos conciertos, entradas para los centros culturales, entre otros interesantes premios. 10 Rockin' Radio

28. El rock es mi pasión Cuando era adolescente descubrí cuál sería la carrera que estudiaría más adelante. El periódico mural de mi colegio me mostró un mundo que me satisfacía plenamente. Me encantaba la idea de saber que mis compañeros de clase y de otros grados leerían mis redacciones y opinarían sobre ellas. Además, el hecho de llevar información que no hubiesen podido obtener por otros medios era gratificante, más aún porque yo era el único encargado de la redacción de las notas. Por ello decidí estudiar Ciencias de la Comunicación. Sin embargo, una vez afuera, me enfrenté a situaciones en las que nunca me pude sentir cómodo ni satisfecho con mi rendimiento. Por ese motivo estuve mucho tiempo en busca de nuevas oportunidades. Así fue como llegué a Rockin’ Radio y tuve la suerte de trabajar aquí desde sus inicios. He visto la manera de cómo se llevan las cosas y es un estilo que me agrada. Trabajar en Rockin’ Radio es una experiencia gratificante. Yo hago lo que me divierte y me gusta, por ello lo hago con muchas ganas. Desde que llego temprano a la radio trabajo recopilando información sobre canciones alrededor del mundo, nuevos lanzamiento y viejas glorias, asimismo chequeo los rankings musicales más importantes de distintos sectores mundiales. Alberto Pérez Productor de Rockin’ Radio 15 Rockin' Radio

29. Piloto Rockín’ Hace menos de un mes concluyeron las pruebas de nuestro proyecto radial por internet que recogió excelentes resultados de audiencia y llegada mediante la web 2.0. Por estos motivos, este mes, Rockin’ Radio es lanzada al dial peruano para entretener a los jóvenes rockeros. El piloto fue transmitido por internet en las capitales de Argentina, Brasil y Perú y se manejó mediante herramientas de web 2.0 para posicionarnos en nuestro target. Los resultados que arrojaron los estudios realizados indicaron que Rockin’ Radio llegó a más personas de lo esperado. Además, el segmento de jóvenes entre 20 y 25 años fue el que más se identificó con la radio. Por otro lado, el piloto llamó la atención de inversionistas quienes están en constante contacto con la radio para concretar los negocios. El piloto ha concluido, pero continúa la transmisión de la radio por internet en las ciudades que se lanzó por primera vez. Podemos concluir a partir de los resultados obtenidos, que este proyecto tiene un gran futuro adelante. 16 Rockin' Radio

30. Cuadro 1 Estudios & Estadísticas Siempre que a los jóvenes se les pregunta ¿qué tipo de música escuchas? Las prespuestas varían tanto como la gama de estilos musicales existentes. Sin embargo, si hay un género musical, en su primera esencia o en cualquiera de sus derivados, que tiene muchos adeptos, sin duda alguna, es el rock. Desde los años 50’s hasta la actualidad, el rock es uno de los géneros más influyentes en los gustos musicales juveniles. Esto lo puede demostrar un estudio realizado por Rockin’ Radio en Lima y Buenos Aires en el año 2010 (ver cuadro 1). Este estudio se hizo sobre una población de 5000 personas. 3500 de la ciudad de Lima y 1500 de Bs As. 2625 fueron mujeres, lo que representa el 52.5% de los encuestados, mientras que 2375 (47.5%) fueron hombres. 17 Rockin' Radio

31. Cuadro 3 Cuadro 2 Asimismo, se repitió la pregunta ‘¿Qué género musical de la siguiente lista es su preferido?’ para segmentar los resultados por sexo. Los resultados son los siguientes (ver cuadro 2). De estos resultados podemos señalar la hegemonía del Rock frente a los demás géneros. Entonces, ¿por qué no es el género más transmitido en la radio? Hemos llegado a la conclusión que las radios transmiten la música de moda, para satisfacer la necesidad primaria y momentánea musical. Por eso las radios que transmiten la música que en estos momentos ‘pega más’ tienen mayores niveles de audiencia (ver cuadro 3). Rockin' Radio

32. Cuadro 4 Estudios & Estadísticas Frente a este escenario, Rockin’ Radio plantea presentar al Rock como el género básico y fundamental de la música juvenil. Por ello hemos desarrollado una sólida y entretenida programación para cubrir los horarios estelares y captar la atención de los oyentes. Según el siguiente estudio realizado por CPI en Enero del 2011 (ver cuadro 4), el horario con mayor audiencia total es desde las 08:00 hasta las 12:00 horas. Por este motivo, Rockin’ Radio crea dos propuestas matutinas. ‘Wake up’ y ‘En tu idioma’ son programas como ningún otro en su horario. Son una propuesta entretenida e informativa que estará siempre en contacto con sus oyentes mediante las herramientas nuevas de tecnologías como celulares, internet 2.0, entre otros 19 Rockin' Radio

33. Cuadro 5 Estudios & Estadísticas Por otro lado, nuestro target fue delimitado en base al registro de audiencia por edades. Es el segmento de hombres y mujeres entre 17 y 25 años el segundo grupo que más audiencia promedio tienen en Lima desde las 00:00 hasta las 23:59 horas del día (ver cuadro 5). Recordemos que nuestro target concentra a los jóvenes, hombres y mujeres, entre 20 y 35 años que tengan gusto por el Rock. Podemos notar del cuadro que el segmento entre 26 y 37 años es el que más audiencia promedio tiene. Por esta razón, nuestro target también está incluido en este grupo. 20 Rockin' Radio

34. Cuadro 6 Estudios & Estadísticas Por último, este proyecto ha sido lanzado por radio e internet en base al estudio de CPI que indica la presencia de artefactos tecnológicos las casas de la familia peruana. De los resultados (ver cuadro 6 y 7), podemos indicar que la radio es el segundo medio de comunicación más popular en Lima Metropolitana y en el interior urbano del país. En base a estudios previos, podemos señalar que la radio llega incluso a donde la televisión no llega por su facilidad de movilidad y la cobertura de su señal. Rockin’ Radio también se presenta mediante su radio online puesto que nuestro target mantiene constante acceso a internet. Actualmente, los jóvenes entre 20 y 38 años son los principales usuarios de las redes sociales según estadísticas recientemente publicadas por Facebook y Twitter. Es de esta manera que el manejo de la internet web 2.0 es un factor sumamente importante en el desarrollo y labor de Rockin’ Radio. Rockin' Radio

35. Amén y Libido juntos en concierto benéfico Este sábado 11 la radio limeña Rockin’ Radio juntará por primera vez en un mismo escenario a las bandas Amén, Libido, Zen, Mar de Copas, Uchpa, Los Yacks y otras reconocidas bandas nacionales para apoyar la justa causa que realiza la campaña “Magia, por los niños con cáncer”. “Magia es una iniciativa a cargo del mismo grupo de voluntarias que dieron vida a ‘Ponle Corazón’. Creemos que es una noble causa y por ello, donaremos a ‘Magia’ todos los ingresos recaudados en este concierto” declaró Sebastián Medina, gerente general de RockinRadio. Este concierto contará también con la presencia de los artistas que aparecen en el spot de lanzamiento de ‘Magia’, Carlos Alcántara, Melania Urbina, Almendra Gomelski, Juliana Oxenford, Gianfranco Brero, Andrés Wiese, Astrid Fiedler y Adolfo Aguilar. Además, a esta lista se suman los locutores de la radio limeña. Ya se finalizaron los preparativos de este gran concierto que juntará talento nacional para ayudar a los niños con cáncer. La cita será a las ocho de la noche en la plaza de armas de Lima. Agradezco de antemano la difusión, Mariana Landavere Jefa de Relaciones Públicas y Marketing Cel.: 987654321 Telf.: 4567890 Anx: 217 Correo-e: mlandavere@rockinradio.pe 22 Rockin' Radio

36. FAQ (frequentlyaskedquestions) ¿A qué se dedica Rockin' Radio? •Rockin’ Radio es una radio que transmite temas de rock de los años 70s hasta hoy. Rockin’ Radio está conformada por un equipo de trabajo eficiente, poniendo especial atención en asegurar el entretenimiento e información de nuestros oyentes, satisfaciendo sus necesidades y expectativas. 2. ¿Cuál es la visión de la radio? •Convertirnos en la radio del género más escuchada, logrando sintonías iguales o mayores a las de nuestra competencia. 3. ¿Cuál es la misión de la radio? •Presentar propuestas innovadoras en nuestra programación, tratando diversos temas de interés para nuestro público objetivo. 4. ¿En qué emisora los puedo encontrar? •En Lima nos puedes sintonizar como 98.7 FM 5. ¿Dónde está ubicada la radio? •Nos pueden encontrar en En la av. Los Rockeros 987 San Isidro – Lima 6. ¿Qué ofrece la radio? •Dentro de nuestra programación musical incluiremos temas provenientes de distintos países. Además, contamos con programadores jóvenes y que gustan del rock, por lo que se establecerá una relación más cercana con nuestros oyentes, potenciando así la comunicación bidireccional de la radio. 23 Rockin' Radio

37. FAQ 7. ¿Qué los diferencia de las otras radios? •La universalidad de nuestra música. Esto quiere decir que dentro de nuestra programación musical incluiremos temas provenientes de distintos países. Además, contamos con programadores jóvenes y que gustan del rock, por lo que se establecerá una relación más cercana con nuestros oyentes, potenciando así la comunicación bidireccional de la radio. 8. ¿Cómo contactar a la radio en la web? •Nos pueden encontrar en facebook como Rockin' Radio, en twitter como @rockinradioperu, en blogger como rockinradioperu.blogspot.com. Además, puedes contactarte con nosotros enviando un correo electrónico a rockinradioperu@gmail.com 9. ¿Cómo puedo participar en sus programas? •Puedes comunicarte vía teléfonica a los números 4567890 o al 5678901, y a través de internet en nuestro facebook (Rockin' Radio), twitter (@rockinradioperu) y en blogger (rockinradioperu.blogspot.com). Escribenos que te contestaremos inmediatamente. Además, puedes contactarte con nosotros enviando un correo electrónico a rockinradioperu@gmail.com 10. ¿Cómo puedo encontrar información sobre una canción reproducida en la radio? •Puedes entrar al facebook de la radio ("Rockin' Radio"). En la sección de Notas, encontrarás las listas de canciones que la radio reproduce. Asimismo, puedes postear un comentario en la sección del blog (rockinradioperu.blogspot.com) destinada a cada programa. Ahí, el locutor te responderá inmediatamente. 24 Rockin' Radio

38. FAQ 11. ¿Cómo está organizada la selección de las canciones que la Rockin' Radio reproduce? •El primer filtro que la radio tiene es por género. Es decir, seleccionamos las canciones que se definen como Rock o alguna de sus vastas ramas. Además de diferenciar por cuánta llegada tiene la banda o la misma canción, también su importancia en la época respectiva. Asimismo, seguimos los rankings internacionales como Billboard, entre otros. 12. ¿Cómo puedo volver a escuchar un programa completo de lapi radio? •Los programas son grabados por nuestro equipo de producción. La manera de cómo accedes a ellos es enviando un correo electrónico a produccion@rockinradio.com solicitando la grabación requerida. En este correo debes justificar tu solicitud explicando detalladamente los fines de la misma. 13. ¿Cómo puedo anunciar en Rockin' Radio? •Puedes contactarte mediante un correo a anuncios@rockinradio.com solicitando información sobre los distintos programas para anunciar en la radio. 14. ¿Cómo puedo conseguir trabajo en Rockin' Radio? •En Rockin' Radio siempre estamos en busca de nuevos talentos, a quienes brindamos oportunidades laborales para su desarrollo. Puedes enviar un correo electrónico, con tu CV adjunto, a rrhh@rockinradio.com 25 Rockin' Radio

40. 5678901O puedes ubicarnos en la web en: Rockin’ Radio @rockinradioperu rockinradioperu.blogspot.com rockinradioperu@gmail.com www.rockinradio.pe