1. Customer Focus
Range 2016
GRUPPO 3
26 September, 2016
Skincare Range

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SwotAnalysis Marionnaud Bio 26 September, 2016
Skincare Range
Strenghts
• Prodotti esclusivi
• Ampiezza della gamma
• Certificazioni (ICEA)
• Negozi di prossimità
Weaknesses
• Scarsa awareness dei marchi bio
• Poca attività in-Store
• Poche iniziative di adv
• Poca attività sui social
Opportunities
• maggior attenzione alla qualità dei prodotti
• crescente interesse per la composizione
naturale del prodotto
• crescente spesa degli italiani nel settore
beauty-care
Threats
• Scarsa informazione sui prodotti Bio
• Scetticismo sulla reale efficacia dei
prodotti
• Scarsa conoscenza delle certificazioni

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Target 26 September, 2016
Skincare Range
81%
19%
donne
uomini
• Principale: 35-44 anni
• Potenziale: 25-34 anni
• Titolo di studio medio-alto di cui il
47 % risulta essere laureato
Considerano il Bio come uno stile di vita da adottare a 360°

4. Page 3
Obiettivi 26 September, 2016
Skincare Range
• Consolidamento fascia di età 34-45
• Creare una buona conoscenza di prodotti
Bio
• Creare interesse per i giovani e coinvolgerli
• Bio come life-style
• Creare maggiore awareness sia online che
offline

5. L’iniziativa
26 September, 2016
Skincare Range

6. Page 5
26 September, 2016
Skincare Range
L’iniziativaADV.
Per questa particolare categoria di consumer abbiamo ideato un iniziativa che ne
rispecchi le caratteristiche e che si ricolleghi allo slogan del Brand Marionnuad
Be UNIQUE + Bio a 360°
“ YourSelf ”

7. Page 6
BIO
“your”self
Scopriamo insieme,
la nuova linea di Marionnaud
che nutre, idrata e purifica
la tua pelle con il 90%
di ingredienti naturali.
L’iniziativa in questo caso è di
ricorrere ai volantini promozionali
che verranno spediti direttamente
al domicilio della clientela già
acquisita per informarli della nuova
linea ed invitarli a testarli.

8. Page 7
MAGAZINE
Abbiamo
previsto anche
la possibilità di
pubblicizzare i
prodotti e il
marchio
Marionnaud
anche attraverso
il ricorso a
Magazine di
notorietà
internazionale
per rendere
maggiormente
noti i prodotti ad
un target più
attento ai nuovi
trend.

9. Merchandising

10. Page 9
BIOrself

11. 26 September, 2016
Skincare RangeAll’interno del negozio il nostro
obiettivo è RENDERE I PRODOTTI
PIÙ VISIBILI attraverso:
• Espositore più centrato nel
negozio
• Utilizzo di materiali(cartone) per
l’espositore che rimandino
all’idea di natura con il ricordo a
piante per ornarlo
• Vasetti contenenti i tester
• Schermi laterali che faranno
vedere le caratteristiche di ogni
prodotto e che in base alle
preferenze espresse
mostreranno al consumatore
quello più adatto alle esigenze
• Contest per ragazzi del
politecnico con l’obiettivo di
realizzare espositori eco-
sostenibili.

12. Page 11
VETRINA
Realizzazione di una vetrina che metta in risalto la
naturalezza del prodotto attraverso il ricorso a vasi e piante
che rimandino all’idea di un giardino.

13. 26 September, 2016
Skincare Range
Merci
Beaucoup Primerano Benedetta
Di Ninno Carmen
Vrenna Raffaele
Campesan Giorgia Vittoria
Fortunato Francesca
Brezza Isabella
Lancellotti Roberto
Griffini Giuseppe
De Vita Alessandro