4. Co je Featured Snippet
Když uživatel ve vyhledávání Google zadá otázku, na některé
dotazy se zobrazí v horní části stránek blok s Featured
Snippets (česky vybrané úryvky).
5. Co je Featured Snippet
Odpověď na
vyhledávací
dotaz vytažená
z nějaké
stránky
Přímý
odkaz na
zdroj
6. Google Home
Google Home je hlasový komunikátor od
Googlu, který mimo jiné umí vyhledávat ve
fulltextu Googlu.
7. Google Home + Featured Snippets = <3
Zdrojem odpovědí pro
Google Home jsou Featured
Snippets
16. Růst Featured Snippets
Zdroj: https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers
Výskyt Featured Snippest ve
výsledcích vyhledávání stále
roste.
17. Studie od Filipa Podstavce: FS =15,25 %
Zdroj: https://www.lupa.cz/clanky/rozsireni-vysledku-vyhledavani-googlu-dorazila-do-cr-jak-je-google-pouziva/
25. Klíčové
slovo
měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to
cloud
110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety
Hodnotu FS lze spočítat. Pozice je velmi podobná pozici v PPC reklamě: hledanost * CPC = teoretická
hodnota FS, kterou můžete ušetřit na reklamě/získat zdarma obsazením horní pozice
26. Klíčové
slovo
měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
jak
investovat
do zlata
390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč
kde koupit
zlato
50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč
kde koupit
investiční
zlato
50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety
28. Featured Snippet s agenturním webem
Ukázka Featured Snippetu, který se nám podařilo získat s agenturním webem.
29. A nárůst návštěvnosti
Příklad nárůstu návštěvnosti u stránky, která se
objevuje ve FS na „Co je PPC“. Jedná se pouze o jednu
stránku. Tímto způsobem můžete navýšit návštěvnost
na více stránkách.
35. Featured Snippets dle formátu –
seznam
Výskyt v CZ SERPu: ???
S tímto typem jsme se v CZ SERPu
zatím nesetkali, ale v západních US
SERPu se jedná o poměrně častý
formát. Je otázka času, kdy se i u
nás bude objevovat.
36. Featured Snippets dle formátu –
tabulka
Výskyt v CZ SERPu: ???
Opět v CZ SERPu zatím
nezpozorováno. V US/GB SERPu se
objevuje (avšak méně než
předchozí).
37. Featured Snippets dle formátu – video (?)
Výskyt v CZ SERPu: zřídka
Je otázka, zda se skutečně jedná
o FS. Jelikož zde jsme viděli
pouze YouTube. Pod FS navíc
bývá možnost odeslání zpětné
vazby „Feedback“ a možnost
zjistit více info o výsledku
„About this result“ – viz
předchozí či následující slidy.
39. Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „jak…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích
V CZ SERPu se začíná objevovat,
v US/GB SERPu časté.
Předpokládáme, že se u nás
tento typ bude více a více
rozšiřovat, stejně jako v
zahraničí.
40. Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „proč…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích
Situace podobná,
jako v případě „jak…“
41. Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „kde…“
Výskyt v CZ SERPu: velmi zřídka
V případě specifických
dotazů na lokalitu se však
nezobrazuje FS, ale mapa.
42. Featured Snippets dle typu dotazu –
(ne)výhody
Výskyt v CZ SERPu: ???
V CZ SERPu dle testování
zatím není.
43. Featured Snippets dle typu dotazu –
srovnání, rozdíly
Výskyt v CZ SERPu: ???
V CZ SERPu dle testování
zatím není.
44. Featured Snippets – další dotazy &
People also ask
Výskyt v CZ SERPu: další dotazy – zřídka, PAA – (zatím) ne
Google v US SERPu nabízí další
tematické otázky s možností rozbalení
FS. Při scrollování se načítají další
otázky.
Na otázkách níže je vidět, že v US
SERPu už se FS nezobrazují pouze
na typické dotazovací otázky
„what“, „how to“ apod.
45. Jak se dostat do
featured snippetu
definice („co je...“)
46. • Analýza cílená na dotazy začínající „co
je…“
• Nástroje:
– Keyword Researcher – poskytuje data z našeptávače na zákl.
„složitějších“ vstupů: „co je * marketing“ „co je online marketing“, „co
je obsahový marketing“ atd.
– Manuální průzkum našeptávače
– zahraniční: AnswerThePublic
• Výstup: tabulka slov s hledaností
Jak na to: 1. Analýza klíčových slov
47. • Průzkum konkurence z hlediska
featured snippets
– Marketing Miner
– Moz, SEMrush
– Manuálně
Optimalizovat na ty slova, kde FS není
Tam, kde je, vytvořit lepší text pro FS než
konkurence
Jak na to: 2. Analýza konkurence
Je nutné zjistit, kde se již FS na klíčová slova z
analýzy objevují, a kde ne. + Tam kde jsou – jsou
kvalitní?
48. Do FS se dostávají stránky z prvních 10 výsledků
vyhledávání (nejčastěji z prvních 5).
Jaká je šance, že se dostanu do FS vzhledem k
pozici stránky v SERPu?
Jak na to: 2. Analýza konkurence
Není důležité jen konkurenčnost FS. Ale také
celého tématu. Aby se má stránka do FS dostala,
je nutné, aby se umístila na první stránce SERPu.
49. Jak na to: Jak vypadá méně
konkurenční FS
• Text ve FS neodpovídá na daný dotaz
• Titulek se liší od vyhledávacího dotazu;
na stránce není podnadpis, který by
dotazu odpovídal
• V textu je málo slov označených tučně
Ověřování
konkurenčnosti
existujících FS je zde
prostor existující FS
vytlačit a umístit se?
Pokud není dostatečně
kvalitní a celková
konkurenčnost v SERPu
pro mne není příliš
vysoká, pak to možné je.
Platí obecně, na výše
uvedeném příkladu je dost
slov tučně.
50. Jak na to: „Špatný“ vs. „dobrý“ FS
Vytvořili jsme text na nové
stránce, cílem bylo
předchozí „nekvalitní“ FS
vytlačit.
51. Jak na to: 2. Analýza konkurence
Příklad pracovní
tabulky s
vyhledávacími
dotazy a
poznámkami ke
konkurenčnosti. „Je
ale“ znamenalo, že
FS se objevuje, ale
je zde příležitost
pro jeho zlepšení.
52. • Analýza konkurence FS
• Analýza konkurence stránek v SERPu
• Pokud není konkurence ve FS, zobrazují
se FS na podobně formulované
dotazy/témata?
• Hledanost
• Objektivita tématu vyhledávacího dotazu
Jak na to: 3. Finální výběr
vyhledávacích dotazů pro FS
Dříve jsme zpozorovali, že FS se v US SERPu méně objevovaly na
subjektivní názorově orientovaná témata, např. „proč je červené
maso nezdravé“. Nyní se v US SERPu objevují FS i na
subjektivnější dotazy. Jedná se tedy spíše o vypozorovaný faktor,
který může, ale nemusí mít určitou váhu.
53. Jak na to: 4. Tvorba textu
200-300
znaků
H1/H2, titulek
Přesná shoda
vyhledávacího dotazu by
měla být ideálně v titulku a
H1, popř. H2 – je-li definice
součástí jiné stránky.
Ucelená definice by se
měla vejít max. do 300
znaků – tak dlouhý
většinou FS bývá.
Klíčová slova z vyhl.
Dotazu/synonyma by se
zde měla zopakovat.
Na vyhl. Dotaz přímo
odpovězte v první větě,
jako např. „Reklamní
kampaň je….“.
54. A teď teda budeme
čekat několik týdnů na
to, co se stane?
56. Search Console Procházení Načíst
jako Google Odeslat do indexu
Návštěvou robota jsem docílili okamžitého
zhodnocení ne/úspěch jsme vyhodnotili
max. do 15 minut
Jak na to: 5. Pozvání robota a
vyhodnocení
57. Stránku posílit hezky tak, jak jsme zvyklí –
starou dobrou SEO optimalizací
Jak na to: 5. Co dělat, když se stránka
ve FS nezobrazí
58. • Typ vyhledávacího dotazu
• Konkurenčnost tématu obecně – pozice
• Konkurenčnost vzhledem k FS
• Text je na nové/stávající stránce
• Celá stránka je věnována vyhledávacímu dotazu vs.
pouze část
• Zpracování a struktura textu
• Míra objektivity tématu vyhledávacího dotazu
• Personalizace
• Momentální nálada Googlu
• Autorita domény?
Shrnutí: Co ovlivňuje zobrazování ve FS