1. Employer Branding i DONG Energy
- en tværorganisatorisk disciplin
Gry Egstrup & Charlotte Theisen

2. Agenda
2
• Lidt om Employer Branding
• Employer Branding i DONG Energy
• Udfordringer
• Spørgsmål & dialog

3. 3
"De medarbejdere som
din virksomhed leder
efter, leder nok ikke efter
din virksomhed"

4. Employer Branding
- vision om at blive en af DK´s mest attraktive arbejdspladser
4
Fact: Kandidater vælger arbejdsplads, og ikke kun jobfunktion
Fact: De bedste arbejdsgivere har:
lavere rekrutteringsomk., højere fastholdelses rate, større vækst og
højere medarbejder produktivitet
Fact: Omdømme er essentiel for at kunne tiltrække og fastholde
medarbejdere. de bedste arbejdsgivere har et klart employer brand

5. 5
"War for talent"
– en ongoing aktivitet

6. 6
Employer Branding
- brande virksomheden som arbejdsplads

7. 7
Et godt Employer Brand
 Autentisk
 Differentierende
 Overbevisende
 Konsistent

8. Employer Branding
i DONG Energy

9. DONG Energy kort fortalt
DONG Energy er en af Europas førende
energikoncerner med hovedsæde i Danmark.
Vores forretning er baseret på at fremskaffe,
producere, distribuere og handle energi og
tilknyttede produkter i Nordeuropa.
Vi beskæftiger omkring 6.000 medarbejdere og
omsatte for knap 50 mia. kr. (EUR 6,6 mia.) i
2009.
9

10. Introduktion for nye medarbejder august
2008 / vedoe
DONG Energy’s omdømme er og vil komme under pres
Illustrationer fra hjemmeside,
m.v.
Medie pres i 2007

11. 11
85,3 84,5 83,8 82,9 82,5 82,3 81,3
79,8 79,4
77,4
75,9
74,0
72,1
68,5
66,2
64,9 64,6 63,5 62,6 62,4 61,4 60,5
58,2 57,6 57,2 56,1 55,6
52,7 51,6 50,6
48,1 47,1
44,0
42,0
30
40
50
60
70
80
90
LEGO
Bang&Olufsen
Danfoss
Google
Grundfoss
NovoNordisk
Oticom
Carlsberg
Vestas
A.P.Moeller-Mærsk
IKEA
Jysk
Microsoft
CoopDanmark
DanskSupermarked
DanskeBank
Coca-Cola
DanmarksRadio
Nordea
SAS
Shell
DONGEnergy
Telenor
ArlaFoods
PostDanmark
TDC
Ryanair
ISS
ALDI
DSB
Lidl
MCDonald's
Banedanmark
Cheminova
RepTrak puls (image index).jan-feb 08
DONGEnergy's omdømmei befolkningen: Benchmark DK
Omdømme som virksomhed
11

12. Omdømme som arbejdsplads
Omdømme analyser (2007) Kandidater sagde
Mellem 46-62 mest attraktive arbejdsplads
DONG Energy er:
Bureaukratisk
Gammeldags
Arrogant

13. DONG Energy har gennemført en proces for at klarlægge
identiteten – som virksomhed og som arbejdsplads
DONG Energy som
arbejdsplads
DONG Energy som
virksomhed
Et corporate brand
DONG Energy’s brand skal udtrykke både
forretning og arbejdsplads
13

14. Danskerne anser klimaforandringerne som et af de største
samfundsproblemer
3
19
23
23
24
38
53
62
68
2
27
22
22
21
39
59
71
74
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Don't know
The increasing world population
The spread of an infectious disesase
The proliferation of nuclear weapons
A major global economic downturn
Armed conflicts
International terrorism
Global warming / climate change
Poverty, lack of food and drinking water
Denmark
EU
Kilde: Eurobarometer, september 2008
Spørgsmål: "In your opinion, which of the following do you consider to be the most serious problems facing the world as a whole. Firstly, any others?
Som energivirksomhed har
DONG Energy et ansvar for
at fortælle, hvordan vi
forholder os til klima- og
energiudfordringerne
14

15. Debatten om klima bliver nogle gange forenklet
Vedvarende
energi
CO2-udledende
CO2-neutral

Kulfyrede
kraftværker
15

17. … men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den
CO2-udledende
CO2-neutral
Forsyningssikker
Vejr- og
sæsonafhængig
Vedvarende
energi
Termisk energi
17

18. … men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den
Vedvarende
energi
CO2-udledende
CO2-neutral
Forsyningssikker
Vejr- og
sæsonafhængig
Termisk energi
18

19. Tre typer af løsninger på energi- og klimaudfordringen
Mere og stabil
vedvarende
energi
CO2-udledende
CO2-neutral
Forsyningssikker
Vejr- og
sæsonafhængig
Stabil energi uden CO2
Energi-
besparelser
Fjerne CO2'en
fra kraft-
værkerne
19

20. Identifikation af medarbejdere
1
Uddannelseslængde
LangKort
Nærhed til energiforretningen
HøjLav
1
2
2
3
4
6
5
3
4
5
6
Ingeniører & videnskab
Business & Support
Teknikere
Salg
IT
Administration
20

21. Klarlægning af EVP
Expec-
tations
21

22. 22
DONG Energy’s løfte som virksomhed og som
arbejdsplads er nu integreret

23. Employer branding
23
Udvikle og fastholde
eksisterende medarbejdere
Tiltrække og rekruttere nye
medarbejdere
Forankring
internt
Implementering
eksternt

24. Aktiviteter, der supporterer DONG Energy´s employer Brand
Ambitious
People
Job ads Graduate
programmet
Events
Medarbejdere
Intern kommunikation
Partnerskaber
Onboarding
& exit
Web jobsite
24

25. 25
.com/job

26. 26
Has it worked?

27. Resultater
27
Seneste image analyse
Blandt top 10 mest attraktive arbejdspladser
Stolte medarbejdere
83 % har anbefalet DONG Energy som
arbejdsplads til folk i deres netværk

28. 28
Udfordring
600 nye medarbejdere i 2010

29. 29
Employer Branding – hvor bevæger vi os hen?
 Mere målrettet kommunikation
 Erfarne fremfor studerende
Væk fra print
 Udbygge .com/job
 Mere brug af interne medarbejdere
 Internationalt Employer Brand

30. Kommunikation vs HR
 Et tværorganisatorisk samarbejde
30

31. Spørgsmål