O documento discute as oportunidades para radialistas na internet, argumentando que eles já produzem conteúdo e devem aproveitar essa habilidade para gerar conteúdo digital. Apresenta casos de sucesso no YouTube e blogs e explica como planejar projetos de storytelling transmídia, com conteúdo em múltiplas plataformas.

1. O Radialista e a Internet
Por que ainda não estamos
produzindo conteúdo digital?
Ricardo Cestari Jr.

2. Ricardo Cestari Jr.
@rcestari_jr
facebook.com/ricardo.c.junior
ricardo.cesjr@gmail.com
• Aspirante a escritor de literatura fantástica
•Viciado emVideogame
•Vocalista de banda de rock
• Desenvolvedor de Projetos
• Hubble Produções
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Arquivista noTráfego de Fitas da Rede Record
• Foco deTrabalho emTransmidia Storytelling

3. REFERÊNCIAS
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Martha Gabriel
• Michel Lent
• Henry Jenkins
• Jeff Gomez
•YouPix
• Socialnomics

4. Vagas para trabalhar com
Internet #kd?

5. AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK

6. AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK

7. COMO ERA
Mídia de Difusão (massa)
Mídia de Comunicação (2 vias)

8. O QUE MUDOU
Comunicação simultânea e de duas vias entre várias pessoas

9. O QUE MUDOU
Inversão noVetor do Marketing
Das marcas para as pessoas
Das pessoas para as marcas
Da mídia de Massa
Para a Mídia Pessoal

10. O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel

11. O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel

12. VIDEO:THE BREAKUP
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=yOoQRcTJyaw

13. CLOUD COMPUTING
A Internet
É
o Computador

14. CONTEÚDO GERADO POR
USUÁRIOS

15. CONTEÚDO GERADO POR
USUÁRIOS
YouTube (2008)
•Valor de Mercado: US$ 1,6 bi
• Aprox. 60 funcionários
• US$ 27,5 mi cada funcionário
Microsoft (2008)
•Valor de Mercado: US$ 280 bi
• Aprox. 70 mil funcionários
• US$ 4 mi cada funcionário

16. CONVERGÊNCIA
Convergência
Cultura Participativa (Web 2.0)
Inteligência Coletiva
Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)

17. MOBILE
RealTime Web – “Nowism”
Geo-Localização
Internet das Coisas – ubiquidade (Web 3.0)
Busca – permeia todas as plataformas
Video – disponibilidade em qualquer hora/lugar
Social Everything
Link deTransmidia
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel

18. AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
TRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK

19. A ERA DA BUSCA
• Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento exponencial de
conteúdo. (Qualidade? / Filtros)
• Economia da Atenção
• Mudança de conteúdo estático para dinâmico
• A necessidade de alfabetização em informação
• A Era da Participação – de mídia de massa para “my” mídia,
inversão do vetor de marketing
Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-
marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

20. A ERA DA BUSCA
• 84% das pessoas online usam motores de busca
• 87% desses usuários declararam que encontraram o que estavam
buscando
• 17 milhões de americanos usam motores de busca para escolher a
escola dos filhos
• 21 milhões de americanos usam motores de busca para escolher
cursos de especialização
• “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web
•Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o uso do email em
breve
Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-
marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

21. A ERA DA BUSCA
• USUÁRIOS DE BUSCADORES
• Raramente vão além da 1ª Página de resultados
• 50% abandonam a busca depois da primeira página
• 75% confiam nos resultados de busca obtidos
• 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de resultados
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
• DITADURA DOSTOP 10
• Necessidade de estar na primeira Página
• Corrida de ouro de empresas por Posicionamento Relevante
• SEO

22. ECONOMIA DA ATENÇÃO
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

23. RELEVÂNCIA
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

24. O QUE É RELEVÂNCIA
Algo Importanteno Tempoe no
Espaço.
CONTEXTO
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel

25. CONTEÚDO
Busca + Social + Mobile são o coração da estratégia
digital.
O sangue que bombeia esse coração é o
Conteúdo.
Tudo o que é feito no Digital converge pra
Conteúdo.

26. CONTEÚDO
Geração de conteúdo relevante e de qualidade
acima da média para o espectador é o que vai te
destacar no gigantesco conglomerado de
informações da Internet.
Conteúdo é a arma para
APARECER

27. CONTEÚDO
E o que radialistas fazem, afinal?
PRODUZEM CONTEÚDO
RELEVANTE DIRECIONADO
A UM DETERMINADO
PÚBLICO-ALVO

28. AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK

29. 2º MAIOR MOTOR DE
BUSCA É SOCIAL. E BUSCA
VIDEOS. #APENAS

31. ALGUNS DADOS SOBRE
MÍDIAS SOCIAIS
LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU

32. AS MÍDIAS SOCIAIS
Fonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/

33. AS MÍDIAS SOCIAIS

34. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
Memes eVirais são
fenômenos sociais que
foram potencializados pela
Web 2.0

35. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
“Qualquer coisa que possa ser aprendida
e transmitida enquanto unidade
autônoma é um meme. Por exemplo,
ideias, parte de ideias, valores, sons,
linguas, palavras, bordões, desenhos,
podem ser memes. As doutrinas e
religiões são formadas por memes que
perduram por séculos. Gírias são memes.
O modo como nos vestimos são memes.”
Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/

36. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
“(...) um meme não é um viral, pois
enquanto o viral é uma unidade de
informação que se espalha sem sofrer
alterações, um meme se espalha como
um comportamento imitado. O viral
termina nele mesmo e o meme pode se
reinventar a cada edição. O viral tem
fidelidade de cópia e o meme não.”
Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/

37. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO

38. AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK

39. CONVERGÊNCIA
• Fluxo de Conteúdo por múltiplas plataformas
• Cooperação entre mercados de mídia
• Comportamento migratório da audiência
Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)

40. TRANSMÍDIA STORYTELLING
•Técnica de contar uma história através de
múltiplas plataformas de mídia, que não
apenas estejam dispersas, mas que estejam
em sincronia narrativa umas com as outras e
disponham conteúdos exclusivos em cada
plataforma.
Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections : http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html

41. TRANSMÍDIA STORYTELLING
Fonte: MarthaGabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/

42. AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK

43. CASES TRANSMÍDIA

44. CASES TRANSMÍDIA

45. CASES TRANSMÍDIA

46. CASES TRANSMÍDIA

47. CASES TRANSMÍDIA

48. CASES TRANSMÍDIA

49. CASES TRANSMÍDIA

50. CASES TRANSMÍDIA

51. CASES INTERNET:
BLOGOSFERA

52. CASES INTERNET:
PODOSFERA

53. CASES INTERNET:
YOUTUBE

54. CASES INTERNET:
YOUTUBE/MÚSICA

55. CASE DE COMUNICAÇÃO:
COCA-COLA
LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be

56. AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK

57. E AÍ #COMOFAS?

58. Processo SLRock
•Estudo e Planejamento
•Primeiros Passos (Domínio, Servidor,
Plataforma, Redes Sociais)
•IdentidadeVisual , Layout e Programação
•Pesquisa de Benchmarking
Pré-Produção

59. Processo SLRock
Produção
•Publicação do Conteúdo Principal
•Produção do Conteúdo de Apoio
•Divulgação e Redes Sociais
•Otimização de Busca (SEO)
•Ferramentas de Apoio

60. Processo SLRock
Pós-Produção
•Atualização Constante do Conteúdo
•Atualização de Busca
•Monitoramento e Análise de Dados
•Monetização
•Renovação de Conteúdo eTentativas mais Apuradas
•Expansão da Atuação

61. Pergunta
Ae!

62. O SLROCK ESTÁ
RECRUTANDO

63. 5 COISAS QUEVOCÊ DEVE SABER
1.Que o digital vai abraçar tudo
2.Que há inúmeras oportunidades em
diferentes tipos de empresas e negócios
3. Que você vai precisar cruzar fronteiras
4. Que além das ferramentas e técnicas, você
precisa ter uma excelente base conceitual
5. Que você nunca deve parar de se atualizar
Fonte: Michel Lent – Do celular aTV:As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU

64. 5 PALPITES MEUS, SE ME
PERMITEM
1. A Pasta de Produção é a coisa mais importante que
você pode fazer pra sua carreira na faculdade.
2. O nosso mercado tradicional está saturado
3. Mais questionamento, menos convicção.
4. As novas mídias precisam de radialistas
5. Não se prendam aos sonhos pré-estabelecidos:
Lembrem o porquê de terem escolhido esse curso.

65. Ricardo Cestari Jr.
@rcestari_jr
facebook.com/ricardo.c.junior
ricardo.cesjr@gmail.com
#VLW
#PARTIU
#INTERNET