1. Gebiedspositionering
Analyse en Strategie

3. Inhoud
• 6 stappen analyse & strategie
• case

4. Stap 1 De opgave opstellen
• Visie op
positionering
basis van alles
• Hoe eerder hoe
beter
• Al achter de rug?
Analyseer
• Resultaat

5. Stap 2 Positioneringsdriehoek
Gebied
Klant Concurrentie

6. Stap 3 Eerste selectie maken

7. Stap 3 Eerste selectie maken
• Een goede positionering
• Oorsprong in bestaande eigenschappen
• Gebaseerd op een gunstige factor
• Sluit aan bij wat de gebruiker wil
• Maakt duidelijke keuze en sluit dus
ook uit
• Is duurzaam/toekomstgericht
• Haalbaar & uitvoerbaar
• Acceptabel

8. Stap 4 Brandcirkels
Kernpropositie
Merkpersoonlijkheid
Merkwaarden
Bewijsvoering

9. Stap 4 Brandcirkels
• Kernpropositie • Pay off
De Westwijk ligt De Westwijk,
uitstekend. Bij ligt goed
het groen, de
stad en de vele
voorzieningen.

10. Stap 4 Brandcirkels

11. Stap 4 Brandcirkels

12. Stap 4 Brandcirkels

13. Stap 5 Overtuigde keuze
• Onderzoek bij
beperkte groep

14. Stap 5 Overtuigde keuze
• Alles bij de hand: In Hoogeveen is alles
wat je wenst dichtbij
• Goed is hier heel gewoon: Hoogeveen
is duidelijk en relaxed, de mensen zijn er
vriendelijk & behulpzaam
• De schat van Hoogeveen: De dingen
gebeuren er goed, gedegen op een
plezierige manier. Dat alles geeft
Hoogeveen extra kwaliteit.
Je ziet het niet meteen. Het zit
van binnen.

15. Stap 6 Communicatiestrategie
• Campagneconcept
• Projectstijl
• Strategie
• Middelen & Acties

17. Stap 6 Communicatiestrategie
• Campagneconcept
• Projectstijl
• Strategie
• Middelen & Acties

19. CASE POSITIONERING
• Positioneringsdriehoek
• Brandcircles
• Formuleer een
positioneringsstatement