O documento discute a segmentação de audiência para otimizar resultados na web. Ele explica o que é segmentação de audiência, como funciona a segmentação da empresa Navegg, como segmentar campanhas publicitárias para encontrar o público-alvo certo e apresenta um caso de sucesso onde a segmentação aumentou os resultados em 125%.
Segmentação de audiência: otimizando resultados na web
1. Segmentação de audiência
Otimizando seu resultado na web
Adriano Brandão
Ciclo de Palestras: Vendas Online
Out. 2011
2. Sobre o que falaremos?
Segmentação de audiência
– Um panorama
– O que é?
Sobre a Navegg
– Como funciona a segmentação Navegg?
– Segmentos inteligentes Navegg
Segmentando sua campanha
Encontre seu público
Um case de sucesso
5. O que é?
Identificação e classificação de internautas através do
comportamento de navegação:
– Sem cadastro
– Dados totalmente anônimos
Classificação internauta por internauta, em variados
segmentos
Insight analítico: informação sobre a audiência
Ação em tempo real: personalização de conteúdo e targeting
de publicidade
9. Sobre a Navegg
Parte do Grupo BuscaPé, a Navegg é a primeira empresa
brasileira dedicada à segmentação de audiência online
Análise de navegação em rede:
– Visão completa do perfil do internauta
– Segmentos automáticos e padronizados que valem em
qualquer lugar da internet
10. Como funciona a segmentação Navegg?
11 critérios inteligentes de segmentação
– Dados demográficos, interesse de conteúdo, gênero,
escolaridade, idade, entre outros.
Mais critérios customizados
Segmentação com inteligência de rede: o que o internauta faz
em toda a rede é levado em conta
Intenção de compra: descubra quais produtos seu público
deseja comprar
13. Segmentando sua campanha
Entregar publicidade para um público específico
Em qualquer adnetwork ou veículo que suporte retargeting
Peças personalizadas para cada parcela do seu público-alvo
14. Por que segmentar sua campanha?
Aumente sua performance e seu ROI :
– Fale somente com quem interessa
– Campanhas direcionadas para os segmentos desejados,
internauta por internauta
Otimize a compra de mídia:
– RTB: real time bidding
– Faça bons lances quando o internauta pertence ao
público-alvo, quando a chance de conversão é maior
15. Por que segmentar sua campanha?
Crie landing pages personalizadas:
– Criação de páginas específicas para cada público
– Ofertas e conteúdos personalizados
Atinja seu público em qualquer lugar da web:
– Retargeting: internauta já passou pelo seu site e será
impactado em outro
– Novas visitas: nunca passaram pelo seu site, mas fazem
parte do seu público-alvo
18. Como determinar seu público?
Marca ou conversões: segmente de acordo com seu objetivo
– Brand awareness: público-alvo mais geral, com menos
funis de segmentação
– Conversões: segmentar ao máximo a campanha
Diversifique o público-alvo: atinja mais públicos, mas fale de
maneira específica com cada um deles
– Target complementar
– Target secundário
20. Um case de sucesso
Campanha da contém1g nos sites da Abril com tecnologia Navegg
Resultados, em média, 125% maiores aos obtidos em campanhas sem
segmentação no segmento de higiene pessoal e beleza