6. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cine sunt
bloggerii?
Oameni care vor sa comunice, sa
fie ascultati, sa dialogheze.
Fosti/actuali jurnalisti.
Mici antreprenori.
Second jobberi.
Influenceri cu comunitati puternice
in jurul lor.
7. KONSTRUIM
KONSTRUIM
De ce citesc 3 milioane
de romani bloguri?
- Informatii
- Validarea unor informatii
- Interpretarea unor informatii
- Nevoia de “munitie” informationala
- Nevoia de expertiza
- Parte a unei comunitati
- Defulare prin delegare
- Utilitare
8. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Beneficiile pe care le
urmaresc bloggerii
- Bani
- Produse, servicii, invitatii
- Sursa pentru content
- Vizibilitate
- Experienta
- Trafic
- Networking
- Profesionalizare
- Posibila cariera in blogging
- Sa fie bagati in seama
9. KONSTRUIM
KONSTRUIM
De ce colaboreaza
bloggerii cu brandurile
- Imi aduce plus valoare informationala
- Ma valideaza ca blogger
- Ma ajuta sa iau fata celorlalti
(exclusivitate)
- Ma ajuta sa ma imprietenesc cu
brandul
- Mi-i face datori pe unii oameni de la
departamentul de comunicare…
- Stabilesc relatii de durata
- Obtin beneficii
11. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Circuitul ideal
al campaniilor in blogosfera
- Clientul merge la agentie cu ideea
- Agentia rafineaza ideea si face brieful
- Agentia trimite bloggerului brieful
- Bloggerul accepta sau nu
- Agentia monitorizeaza campania si
raporteaza clientului
- Se ia la pila – daca este cazul
- Bloggerul trimite raportul propriu la final
- Agentia face evaluarea si interpreteaza
rezultatele
- Clientul citeste rezultatele in functie de
strategia de comunicare
- Bloggerul primeste feedback despre
prestatia sa
12. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Decalogul beneficiilor
campaniilor pe bloguri
- Brand awarness
- Content marketing
- Umanizarea mesajului
- Feed-back
- Buzz
- Optimizare
- Preventie
- Imprietenire cu bloggerii
- Testezi
- Costuri (mai mici, dar nu foarte)
14. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Lupul singuratic
Client: Gerovital
Context: JO Londra
Provocarea: bloggerii sa transmita
un mesaj sportivilor romani; am
pus pe steag blogurile lor
Doar pe chinezu.eu
- 81 bloggeri participanţi
- 128.000 impressions
- 94.000 vizitatori
- Ştirea FARMECătoare a zilei =
110.000 impressions, 79.000
vizitatori
21. KONSTRUIM
KONSTRUIM
#LoveVille by Durex
5 orase pentru titlul de cel mai
iubaret oras
Cate un blogger antrenor pentru
fiecare oras
Teme saptamanale, premii
saptamanale
25. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Alte exemple campanii
Blogal Initiative
Danone, siteul nou – 224 bloggeri, 227
postari
Oriflame, The One Collective – 165
bloggeri, 266 postari
Salvati Copiii – 230.000 impressions,
au scris 141 de bloggeri, cu 151 de
postari
PR3MIAZA INOVATIA - 75 de
bloggeri, 89 de postari
Nicu Alifantis - 210.000 impressions,
76 de bloggeri, cu 82 de postari
31. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Pune mana pe
problema
Vizita in fabrici – Danone, Lays,
Ford,
“Angajare” – FAN Courier, Raiffeisen
Masini in teste, produse in teste
Bloggeri acreditati evenimente,
festivaluri
32. KONSTRUIM
KONSTRUIM
Combinatii intre
tipuri de campanii
Nu exista retete. Doar studii de caz.
Fiti creativi. Mai bine “ce misto ar fi
fost” decat “mno, decat atat?”.
Cereti bloggerilor parerea,
provocati-i sa contra-propuna.
Lasati-le libertatea de manevra. Unii
o sa va surprinda. Si doar asa pot
livra extra.
Platiti cand promiteti.
