Intervention de Nicolas Bordas (TBWA) et David Jobin (Royalties) Conférence ReputationWar 2015 « La marque et le territoire » #RepWar15 - 16 janvier 2015 - Théâtre des variétés Paris - organisée par Christophe Ginisty @cginisty http://www.reputationwar.com

1. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
nicolas.bordas@tbwa.com david.jobin@royalties.fr
LE NOUVEL ENJEU COMMERCIAL ET
DÉMOCRATIQUE DES MARQUES TERRITOIRE
Nicolas Bordas David Jobin

2. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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Nos nouvelles grandes régions sont-elles bien nées?
Oui si elles se fondent sur la force des marques
David Jobin
Président Royalties
agence création et gestion de marque
Nos 150 étudiants ont travaillé sur des noms et des projets de
marque de régions respectant l’histoire, les identités et ouvrant
sur des partenariats publics privés
Nicolas Bordas
Vice-Président TBWA Europe et Président de
BEING Worldwide, agence de branding
le cours sur « la Marque » à l’Ecole de la Communication de Sciences Po

3. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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En France, on aime sa région
Son nom porte un capital affectif et économique

4. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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On aimerait bien un
nom qui apporte fierté
sociale et vitalité
économique
Le nom est la première
pierre d’un patrimoine
immatériel unique,
que d’autres régions du
monde et entreprises
internationales
recherchent comme
partenaire de
commerce, source de
richesses diverses
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Le risque: le syndrome PACA ou
comment déprécier un capital image
Provence
Alpes
Cote d’Azur
…. réduites en PACA
L’absence d’émotion des
noms acronymiques en
fait des régions
administratives peu
porteuses de valeurs
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Comment
nommer les
nouvelles
régions ?

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Ne devenons pas des citoyens
régionaux de type PACA: trop sec
Alsace Lorraine Champagne Ardenne = ALCA
Aquitaine Poitou-Charentes Limousin = APOIL
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Auvergne Rhône-Alpes = AURA  

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Ne devenons pas des citoyens
de type cardinal géographique: trop générique
CENTRE VAL DE LOIRE ?
SUD DE FRANCE ?
SUD-OUEST ATLANTIQUE ?
EST-MONTAGNE ?
LITTORAL MANCHE ?
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Ne devenons pas des citoyens
de type poésie surréaliste: trop conflictuel
Cf le Languedoc-Roussillon de
LA SEPTIMANIE
PACA = LA SILVERINE
(% de senior + niveau de revenus)
Alsace Lorraine
Champagne Ardenne =
LA RIMBALDIE (via notre poète
national de 17 ans)
Normandie + NPdC
LA MANCHE ou LE CHANNEL
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9. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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Nos étudiants proposent en exemple
YVES SAINT-LAURENT et NORD-PAS-DE-CALAIS-
PICARDIE créent des ‘resorts’ pour séniors.
Le nom de la nouvelle marque deviendra le nouveau nom de la région.
Créer l'identité visuelle et verbale de la nouvelle marque-
région, créer les familles de produits et/ou de services, bref
inventer l'expérience et les grands principes de la
communication de cette nouvelle marque avec ses audiences
partenaires : les entreprises et les citoyens
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11. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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Un nom évocateur
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Un symbole : O

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Des offres iconiques : un Resort

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Des offres iconiques : un Festival

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Des offres iconiques : un Senior Fashion Show

16. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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Exemple du processus de choix proposé par ALLIA: une
démarche collaborative entre Champagne Ardenne Alsace
et Lorraine avec le soutien de LVMH
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17. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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La grande Région : une alliance créative
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18. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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Une identité prototype destinée à être poursuivie
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19. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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En stimulant la créativité des citoyens des 4 départements
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20. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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Une démarche de concours ouvert à tous
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21. REPUTATION WAR - enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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Avec roadshow de mairie en mairie, une sélection par
réseaux sociaux et un vote pour une identité suivi d’un
lancement
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La force d’un nom efficace
- Porteur de sens
- Pouvoir d’évocation
- Force symbolique
- Puissance affective
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En résumé,
le nom des régions est un enjeu d’identité et de vitalité
1. Un objectif d’avenir économique et citoyen
2. à déterminer de manière professionnelle et novatrice
3. en incluant un processus créatif, large et volontaire
4. à faire circuler dans les mairies et les réseaux sociaux
5. pour susciter des propositions d’entreprises et de
citoyens
6. sur le modèle universel des partenariats publics-privé
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REPUTATION WAR –
enjeu commercial et démocratique des marques territoire
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