Storytelling - Técnicas de Redação em RP 2022

1. STORYTELLI
NG
RENATO MELO - 2022

2. O QUE É
STORY TELLING?

3. Storytelling é um termo em inglês, que significa
contar histórias.
Com base em sua experiência com filmes, séries e cultura
pop em geral, você sabe que não é qualquer história que
consegue fisgar e encantar.

4. Na prática, é um conjunto
de técnicas narrativas
inspiradas em roteiristas e
escritores para
transformar qualquer
conteúdo em uma jornada
única para o interlocutor,
com o objetivo de
desenvolver uma conexão
emocional e transmitir
uma mensagem.

5. Construções de Boas
Histórias
• Divertidas: mantém o leitor engajado e
interessado no que está por vir;
• Educativas: despertam a curiosidade e
aumentam a bagagem de conhecimentos do
leitor;
• Universais: são associáveis a todos os leitores e
dizem respeito às emoções e experiências que a
maioria das pessoas passam ou já passaram;

6. Construções de Boas
Histórias
• Organizadas: seguem uma organização sucinta
que ajuda a transmitir a mensagem principal e
auxilia os leitores a absorverem a ideia;
• Memoráveis: seja por meio de inspiração,
escândalo ou humor, boas histórias grudam na
mente do leitor.

7. PERSONA
APROFUNDANDO MAIS

8. A Persona é importante em qualquer estratégia,
mas na hora de contar histórias, você precisa
dar um tiro certeiro. Pensando em filmes,
vamos analisar as diferenças.

9. Filme Red: Em uma época em que as crianças
ficam integralmente na escola ou com outros
parentes (avós), o filme prepara meninas para lidar
com os desafios da primeira menstruação.

10. Filme Hotel Transylvânia: Unindo uma vampira e um
humano, o filme coloca o debate sobre o racismo como
pauta para crianças. Neste caso, o humano, onde
obviamente todas as crianças se encaixam, é o alvo de
racismo.

11. Olhem para o Charada de Jim Carrey no Batman
Eternamente de 1995 e o Charada de Paul Dano no
The Batman de 2022. Um foi desenvolvido para
público família, outro para o público adulto.

12. Um bom RP deve construir
o perfil completo da
persona.
• Quais são as suas
dores?
• Seus desejos?
• Seus objetivos?
• Seus principais
desafios?

13. Hoje já existem até geradores de persona, como
da Rock Content:
https://interactive.rockcontent.com/br/gerador-personas

16. A JORNADA
DO HERÓI

17. Em seu livro “O Herói de
Mil Faces”, Joseph
Campbell nos apresenta a
Jornada do Herói, ou
Monomito, um estudo
que mostra que há a
presença de um padrão
narrativo em histórias
famosas e emocionantes.

19. 1. Mundo comum, que apresenta a rotina
normal do herói antes da verdadeira história
começar.
2. O Chamado da Aventura, quando um
desafio surge.
3. Recusa do Chamado, quando o herói
demora a aceitar o desafio, normalmente por
medo.

20. 4. Ajuda Sobrenatural, quando o herói
encontra um mentor que o convencerá a
aceitar o desafio.
5. Cruzamento do Primeiro Portal, quando o
herói abandona o mundo comum e parte em
aventura.
6. A Barriga da Baleia, quando o herói
enfrenta seus primeiros testes e inimigos.

21. 7. Aproximação, quando o herói chega perto
de garantir sua vitória.
8. Provação traumática, quando o herói entra
em uma cena de vida ou morte.
9. Recompensa, quando o herói ganha algo
por ter sobrevivido.

22. 10. O Caminho de Volta, quando retorna para
o mundo comum.
11. Ressurreição do Herói, quando ele
precisa voltar a lutar contra o mal em uma
batalha final, usando tudo o que aprendeu ao
longo de sua jornada.
12. Regresso com o Elixir, quando, vitorioso,
o herói usa seu aprendizado para ajudar a
todos no mundo comum.

24. Luke Skywalker, que sai de sua pacata vida quando
encontra Obi Wan Kenobi e, juntos, saem em busca de uma
missão pela galáxia.

25. Tentação, poder... Frodo tem a missão de levar o anel até o
seu destino, junto com outros Hobbits.

26. OS RPs de Política costumam introduzir os candidatos
como herói. No cenário Bolsonaro x Lula, ambos são heróis
para o seu eleitorado.

27. Outros trabalham para construir o CEO herói, como
foram os casos de Steve Jobs e Bill Gates. Aqui no
Brasil temos exemplos como Luiza Trajano
(Magalu) e Caito Maia (Chilli Beans).

28. We Crashed (Apple TV)
Nem sempre o CEO Herói é o melhor caminho para
a empresa. No caso da We Work, Adam Neumann
levou a empresa a ascensão e, depois, quase a
falência.

29. Traduzindo para o Marketing/Empresa:
1 – Gerar Empatia
2 – Apresentar um problema ou dor
3 – Tornar o problema superestimado e com
barreiras
4 – Novas maneiras de resolver o problema, algo
inédito que beira ao quase impossível

30. Em termos de Marketing,
Transformação Digital e o
enorme fluxo de informações
em que estamos inseridos, não
é fácil construir uma reputação
— nem mesmo com base em
uma história. Mas, para perder
a credibilidade, basta um
tweet.
Portanto, não basta compor
uma história impecável se ela
não condiz com sua empresa
ou seu produto.

31. ANALISAR
CENÁRIO E MOMENTO

32. Um dos maiores desafios
e conflitos na narrativa de
um storytelling é a briga
entre Marketing/
Publicidade vs Relações
Públicas.
É o RP que deve fazer uma
análise mais completa e
prever crises ou falhas de
comunicação.

33. Com a temática “A Dor também é nossa” e “Isso não pode
ficar assim”, a Jendayi (cosméticos) quis chamar atenção
para doações e orações para a população de Brumadinho.

34. Porém, nessa tentativa,
acabaram passando a
imagem de oportunistas.
Porque a empresa não
estava envolvida na
tragédia e decidiu
reencená-la em nome de
sua autopromoção.
O Resultado foi
desastroso.

35. STORYTELLI
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RENATO MELO - 2022