O documento discute técnicas de copywriting para jornalistas, incluindo: 1) Copywriting é uma estratégia para convencer leitores a tomarem uma ação específica através do conteúdo; 2) Deve-se educar o leitor sobre o produto/serviço e enfatizar a chamada para ação; 3) É importante inspirar o leitor, criar relacionamento com a marca e motivar a tomada de ação.

1. COPYWRITING PARA
JORNALISTAS
RENATO MELO
2022

3. UMA DAS ESTRATÉGIAS MAIS FORTES É O COPYWRITING:
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO FOCADA EM CONVENCER O
LEITOR A REALIZAR UMA AÇÃO ESPECÍFICA.

4. COPYWRITING. ESCREVENDO CÓPIAS?
NADA DISSO! ESSE TERMO SURGIU EM 1828 POR NOAH
WEBSTER. A PALAVRA COPY TINHA O SIGNIFICADO DE
IMITAR NA ESCRITA UM DISCURSO DE VENDAS. “COPIA O
QUE VOCÊ FALOU” “COPIE ESCREVENDO”.

5. COPYWRITING X REDAÇÃO PUBLICITÁRIA:
“O COPYWRITING TRAZ UM FORTE CTA, OU SEJA, UMA
FORTE CHAMADA PARA AÇÃO, ENQUANTO A REDAÇÃO
PUBLICITÁRIA TRATA-SE DE UM ‘ANÚNCIO DE VENDA
SUAVE’.”

7. EDUCAR SOBRE DETERMINADO
PRODUTO OU SERVIÇO PARA DEIXAR
CLARO QUE SEU PRODUTO É A
MELHOR SOLUÇÃO.
TRABALHAR FORTE O CTA: CALL TO
ACTION, CHAMADA PARA A AÇÃO.

8. Existem 3 mandamentos básicos que devem
ser respeitados na produção de qualquer
conteúdo para Marketing Digital (seja ele um
texto, seja um microtexto, seja um vídeo, seja
um podcast, seja um e-mail):
inspirar o leitor;
criar um relacionamento com a marca;
motivar os leitores a tomarem uma atitude em
relação ao serviço ou produto.

9. ANÚNCIO COMUM:
PROMOÇÃO TV 42” DE R$2430
POR R$1890
ANÚNCIO COM COPY:
TRANSFORME SEU SOFÁ EM
UM VERDADEIRO CAMAROTE
DA COPA.
QUALIDADE DE SOM E
IMAGEM QUE VÃO TE FAZER
TORCER COMO SE FOSSE NO
ESTÁDIO.

10. COPY NA
APRESENTAÇÃO DO
IPHONE 1.
UNIÃO DE 3 GADGETS
(navegador de internet,
telefone e ipod)
2 anos e meio de
desenvolvimento.
Desqualificação dos
concorrentes.
Não deixar dúvidas que o
iPhone é o melhor!

11. COPYWRITING
COMO FAZER?

12. É PRÁTICO.
1) QUAL O SEU OBJETIVO COM O SEU TEXTO?
2) CHAME ATENÇÃO
3) ARGUMENTE PARA QUE O OBJETIVO SEJA
ATINGIDO.

13. OUTROS FATORES IMPORTANTES:
DEFINIR A ETAPA DO FUNIL
COMO A SUA PERSONA SE COMUNICA?
QUAIS SÃO AS DORES E DESEJOS DA SUA
PERSONA?

14. O jornalista deve acrescentar essa habilidade em
seu trabalho, combinando técnicas. Pode criar um
calendário editorial, programar a publicação de
conteúdos e lançar campanhas estrategicamente,
com base em pesquisas.

15. EXCLUSIVIDADE: Se o seu site ou blog entrega apenas
os mesmos conteúdos básicos que são facilmente
encontrados em outros endereços do segmento em que
você atua, ele jamais chamará a atenção da sua persona.
Seja criativo, invista em pesquisas e garanta que o seu
conteúdo seja único, com informações inéditas e
relevantes para a sua persona.

16. Sem copy:
Problemas com ansiedade?
Temos um remédio natural
para você.
Com copy:
Se você não está dormindo
bem, tendo queda de
produtividade ou dor de
cabeça, bem, já sei o que está
acontecendo. O isolamento
social causa stress e a
ansiedade. Nossa solução é
100% natural e garante
resultados logo na primeira
semana.

17. Apresentação de um produto:
“Agora, você pode preparar refeições práticas e
saborosas, em menos de 30 minutos e sem sujar
tanta louça, com este completo livro de receitas
elaborado por chefs experientes.”

18. COPYWRITING
ESTRUTURA

19. • TÍTULO CHAMATIVO
• SUBTÍTULOS
• PALAVRAS CHAVE EM
NEGRITO
• LISTAS/BULLETS

20. CONTE HISTÓRIAS, GERE UMA CONVERSA,
CRIE METÁFORAS, FAÇA ANALOGIAS E
UTILIZE NÚMEROS E PESQUISAS. VOCÊ É
UM COMUNICADOR E PESQUISADOR.

21. USE VERBOS NO IMPERATIVO!
Título: Entenda a importância do Metaverso para sua
empresa;
intertítulo: Avalie as oportunidades;
CTA: Agora que você aprendeu a importância do
Metaverso na transformação digital das empresas, baixe
o nosso ebook e tire todas as suas dúvidas sobre como
encantar seus clientes!

22. TEMPLATE 1
• PROBLEMA
• VANTAGENS DE RESOLVER O
PROBLEMA
• PROVA DE QUE VOCÊ VAI
RESOLVER

23. TEMPLATE 2 – 4Ps
• PROBLEMA
• PROMESSA
• PROVA
• PROPOSTA

24. TEMPLATE SITE DA APPLE
• TÍTULOS DE 3 PALAVRAS
LIGHT. YEARS AHEAD.
• 1 PARÁGRAFO COM RECURSOS
E BENEFÍCIOS.

25. TEMPLATE EVERNOTE
• TÍTULOS DE 2 PALAVRAS
REMEMBER EVERYTHING.
• 2 FRASES PARA BENEFÍCIOS.

26. COPYWRITING
+ GATILHOS (EXEMPLOS)

27. COPY + GATILHOS:
URGÊNCIA
Últimas horas para aproveitar os
descontos!
Quer se tornar um freelancer de sucesso
hoje mesmo? Último dia para se inscrever
na ESCOLA DO MEI.

28. COPY + GATILHOS:
ESCASSEZ
Só restam mais 2 produtos no
estoque!

29. COPY + GATILHOS:
CONEXÃO
Confira este passo a passo
para ter um blog de sucesso,
mesmo que você nunca
tenha tido um.

30. COPY + GATILHOS:
DETALHE ESPECÍFICO
85% dos entrevistados
querem mudar de
emprego.

31. COPY + GATILHOS:
TRANSFORMAÇÃO
APRENDA A CRIAR UM
PERFIL NO TIKTOK
COMEÇANDO DO ZERO

32. COPY + GATILHOS:
EXCLUSIVO
O único método 100% eficaz
para perder peso.

33. COPY + GATILHOS:
RECIPROCIDADE: DÊ SEM PEDIR NADA EM
TROCA
Faça o download gratuito do
e-book com excelentes dicas
para vender mais!

34. COPY + GATILHOS:
APROVAÇÃO SOCIAL
Todos os executivos bem-
sucedidos utilizam este
método de planejamento.

35. COPY + GATILHOS:
AFINIDADE
Eu já estava ansiosa para
lançar esse produto e ver a
reação de vocês. E, então,
gostaram?

36. COPY + GATILHOS:
AUTORIDADE
Nesses 20 anos de experiência,
constatamos cinco erros comuns
que impedem as pessoas de
crescerem na carreira. Será que
você comete algum deles?

37. COPY + GATILHOS:
COMPROMISSO, MENOS RISCOS
Se você não sentir os resultados
com o nosso produto,
devolvemos o seu dinheiro!

38. COPYWRITING:
O PODER DA ESCRITA
RENATO MELO
2022