O documento discute o conceito de fetiche e como a mobilidade nos celulares se tornou um fetiche na sociedade contemporânea. A mobilidade proporcionada pelos smartphones cria potencialidades mágicas e sensação de onipotência, apesar de estar sempre disponível. Isso alimenta o consumo desenfreado de novos modelos e acessórios para os dispositivos.

1. Fetiche,
A Mobilidade é um
Poder
"Eu quero, eu posso, eu consigo"

2. Objetivo
Geral
Apresentar e discutir o
conceito de fetiche e
fetichismo na tecnologia,
mais especificamente em
Mobilidade nos aparelhos de
celular nos dias de hoje.

3. O Que é Fetiche?
Etimologia:
Objeto ao qual se atribuem
poderes mágicos ou
sobrenaturais, positivos ou
negativos.

4. Fetiche enfeitiça
Historicamente: a palavra fetiche vem de feitiço
que significa magia, os portugueses usavam
este termo para designar os objetos usados
nos cultos religiosos dos escravos.
O termo tornou-se popular na Europa por volta
de 1757 por Charles de Brosses.

5. Fetiche para Freud
Para Freud o objeto de fetiche representa o desejo do
objeto faltante.
- O objeto faltante pode ser representado por objetos ou
partes do corpo humano.

7. Marx
• Fetiche é elemento
principal do sistema
capitalista.
• O objeto é algo que ilude,
neutralizando o ambiente
social, ou seja, ele possui
uma aparência de
igualdade ocultando as
desigualdades
Fetiche da Mercadoria

8. Fetiche Massimo Canevacci
• Sintoma da pós-modernidade que sofreu grande aceleração
em função do dinamismo e da customização do consumo.
• Quanto mais o objeto de desejo é inalcançável mais ele se
torna um objeto fetichista.
• O fetichismo faz do sujeito um ser alienado.

9. O Que é a
Mobilidade?
É capacidade de se mover.
É um dos fenômenos mais
importantes da sociedade
contemporânea.
Meio utilizado para para acessar
E quando
outros serviços ou bens.
É social – envolve estruturas,
você pensa
meios, cultura e significado.
em
Mobilidade,
pensa no
quê?

10. N.1 O Celular
Objeto disforme, indefinido, móvel
que carrega inúmeras ferramentas e
potencialidades em constante
evolução
Alto poder de atração para os
consumidores ávidos por novidades e
tecnologia

11. Mobilidade no Celular
Fenômeno de consumo de massa.
Hoje há mais de 4 milhões de celulares no
mundo.
A oportunidade não está somente em sua taxa
de penetração no mercado global, mas
também…
…como um plataforma de consumo para outras
mercadorias.

12. Mobile Movement

13. Consumo da Mobilidade no
Brasil
Comparando o mercado brasileiro ao dos EUA e
Europa o Brasil ainda está alguns passos atrás
apesar do super aquecimento no setor, mas:
Brasil possui condição econômica favorável para
este segmento.
Operadoras oferecem baixo custo ao acesso à
internet.
A melhor qualidade do nosso mercado é o
consumidor brasileiro.

14. Perfil do
Consumidor
Brasileiro
• Ansiedade por novidade
• Alta adesão às redes sociais
• Aumento das vendas de
smartphones, iPhones e
outros dispositivos móveis
• Classe C e D procura por
tecnologia
• Alto nível em interesse por
relacionamento e compras

15. Fetiche é criar
pontecialidades mágicas a
um objeto
Ter mobilidade é ter algo que se acredita não ter
Logo Mobilidade é um Fetiche

16. Porque Mobilidade é
Fetiche
Cotidiano
Falta de Tempo Ansiedade
Banalizado
Sensação de onipresença,
Espetáculos onipotência e onisciência Hiperinformação
Liberdade
Atitudes
Hedonismo
Paradoxais
Não basta tomar um refrigerante, tem que ser Coca-Cola,
não basta comer um hambúrguer, tem que ser Mc’Donald’s,
não basta ter um celular, tem que ter MOBILIDADE.

17. Smartphone
s Fetichistas
• Os dispositivos móveis estão cada
vez incorporados e indissolúveis
aos nossos corpos.
• Celular é o veículo de
diferenciação e personificação.
• O consumidor no fetichismo,
embora consciente do que faça,
age de forma inconsciente no seu
dia-a-dia.

18. Comentários
Finais
A inovação não tem que andar junto
com a cultura de consumo, ela
precisa estar um passo a frente.

19. Formas de Explorar o
Fetichismo nos
Smartphones
Quanto mais se criar a necessidade de falta, mais as
pessoas procurarão artifícios em algo que estará
sempre ao alcance delas.
Aprofundando a customização dos dispositivos
móveis com os mais variados acessórios (ex. apps)
amplia o seu poder de personificação amplianda
assim sua ação fetichizadora.

20. Mas a Mobilidade não é só o
celular, ok?
As marcas, os produtos e serviços podem usufruir de toda ação
fetichizadora que a mobilidade proporciona para reforçar sua
presença na vida das pessoas.
Tanto que podemos usufruir dela em notebooks, tablets, consoles
de games e quem sabe futuramente em relógios, pulseiras,
canetas, roupas, tênis, etc.

21. Obrigada!
Renata Ferreira
Planejamento