Con i social network si sono creati nuovi scenari che favoriscono la rendita degli investimenti pubblicitari in estate. Durante la stagione delle vacanze, Facebook si trasforma in un canale di promozione estremamente efficace, ecco perché il periodo estivo è quello migliore per investire in campagne sponsorizzate.

1. Facebook.
Perché investire in
pubblicità in estate?
30 Maggio 2016
Alessandro Isoardi

2. 2
 Studio di Facebook sull’utilizzo del
Social Network in estate
 Analisi dei dati
 Opportunità per le aziende
 Le campagne sponsorizzate
Di che cosa parleremo?

3. Estate online
Estate • Relax, viaggi, vacanze,
attività all’aperto
Smartphone
• + foto e video da
condividere
Facebook • Periodo ideale per
investire in pubblicità

4. Lo studio di Facebook.
Vediamo nel dettaglio alcuni dati.
- Studio condotto da Facebook.
- Estate 2014
- 21 Paesi nel mondo (tra cui l’Italia)
- Risultato > l’estate è un ottimo periodo
per investire in pubblicità su Facebook.

5. Lo smartphone è il nostro
compagno di viaggio.
Se d’estate tendiamo ad uscire di più,
lo smartphone ci accompagna in ogni attimo.
In estate:
70%utenti connessi a Facebook da mobile
75% contenuti postati da mobile
76% foto su Facebook condivise da mobile

6. Parola d’ordine: condividere.
Durante l’estate, nei 21 Paesi analizzati, in media gli utenti
condividono AL GIORNO, più di
tra post, foto, video, link, commenti e posizioni.
Aumentano anche le FOTO, rispetto a qualsiasi altra stagione.
+22%
Rispetto
all’inverno e
alla primavera
+7%
Rispetto
all’autunno

7. Attività e relax.
46%
degli utenti
Estate = Relax
FACEBOOK
TREND TOPIC
Attività (mangiare, fare escursioni, nuotare)
Feste (riunioni di famiglia, feste in piscina)
Meteo (caldo, sole, abbronzatura)
Viaggi (fare le valigie, vacanze)
Periodo di transizione (ritorno al lavoro, a scuola)

8. Obiettivi
1. Essere in forma
2. Passare più tempo all’aria aperta
3. Provare nuove attività o hobby
4. Fare lavori fai-da-te a casa

9. #Hashtags dell’estate
#fitness
#motivation
#exercise
#eatclean
#healthchoices

10. Amicizie estive
In estate, le persone tendono a stringere più amicizie online rispetto
ad ogni altra stagione:
+20%
Rispetto alla primavera
+14%
Rispetto all’inverno
+6%
Rispetto all’autunno

11. Come possono le aziende sfruttare l’estate?
1) Strategia Mobile
- Estate = smartphone
- Strategia comunicativa sul mobile = maggior numero di
persone raggiunte.
2) Cavalcare le festività
- Es. 2 giugno o 15 agosto
- Essere presenti, connettersi con gli utenti
- Aiutare a programmare e preparare le feste
- Offrire prodotti e servizi

12. Come possono le aziende sfruttare l’estate?
3) Raggiungere gli obiettivi
- Offrire strumenti per raggiungere gli obiettivi estivi:
rilassarsi, essere in forma, fare attività.
- Instaurare un rapporto di fiducia che perduri oltre
questa stagione.
4) Contenuti
- Post a contenuto visuale (foto e video)
- Contenuti testuali sui trend topic dell’estate (consigli
sull’alimentazione, sull’attività fisica, destinazioni per le
vacanze, etc.)

13. Le Campagne sponsorizzate su Facebook
- Investimento consigliato in estate.
- Più risultati rispetto ai media tradizionali.
- Studiare comportamento online dei nostri utenti
durante l’estate.
- Sfruttare le festività, i trend topic, le tendenze.
- Creare annunci ad hoc per questa particolare
stagione.

14. Stabilisci gli obiettivi della tua
campagna sponsorizzata
Prima di programmare una campagna sponsorizzata
è necessario stabilire
lo scopo dei nostri annunci.
Facebook ci permette di raggiungere differenti
obiettivi, come per esempio:
Far conoscere il tuo nuovo prodotto.

15. Scegli lo strumento per raggiungere
il tuo obiettivo
In funzione dell’obiettivo prestabilito,
Facebook ti propone differenti
strumenti.
Per far conoscere il tuo nuovo
prodotto, potrai utilizzare:
• Metti in evidenza i tuoi post
• Indirizza le persone al tuo sito Web
• Incrementa le conversioni sul tuo
sito Web

16. Metti in evidenza i tuoi post
- Aumentare coinvolgimento sul post
(Mi Piace, commenti, condivisioni)
- Scelta del target:
Fan della nostra pagina
Amici dei nostri fan
Dati demografici
Interessi
Attività
Luogo
Sesso
Età
- Scelta della durata: da 1 a massimo 7 giorni
- Inserzioni visualizzate nella sezione Notizie degli utenti.

17. Promuovi la tua Pagina
- Promuovi la tua Pagina e spingi gli utenti a cliccare
Mi Piace alla tua pagina per seguire i tuoi contenuti.
- Risultato: aumento dei fan della pagina.
- Attenzione! I Mi Piace sono importanti quando
i fan rientrano nel nostro target, conoscono la
nostra azienda, sono interessati ai nostri servizi,
interagiscono sulla nostra pagina.
- È meglio avere un numero di fan inferiore, rispetto
a una quantità enorme di Like di utenti non
interessati alla nostra realtà.

18. Indirizza le persone al tuo sito web
- Aumentare i click e di conseguenza le visite al nostro
sito web.
- Attenzione! Questo non implica che gli utenti debbano
fare qualche azione sul nostro sito (compilare un form,
acquistare, etc.), ma promuoviamo soltanto la visita al
nostro sito e ai nostri contenuti.
Incrementa le conversioni sul tuo sito web
- Una conversione è un’azione svolta dall’utente sul
nostro sito.
- Possiamo quindi monitorare le conversioni sul nostro sito
dovute a una determinata campagna.

19. Raggiungi le persone vicine alla tua azienda
- Popolarità nella zona
- Raggiungere le persone vicine alla propria azienda
tramite la posizione GPS del loro dispositivo.
- Far vedere le nostre inserzioni agli utenti di una
determinata zona per comunicare per esempio una
promozione o un’offerta.

20. Promozione servizi Web Marketing
Offerta valida fino al 14/06/2016

21. Grazie!
30 maggio 2016
Alessandro Isoardi