3. Mobile Web Mobile Apps Mobile Apps
Interstitial
DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx
AdFox AppNexus Adap.tv
AppNexus MoPub MoPub
BidSwitch Nexage Nexage
MoPub Rubicon
PubMatic
Rubicon
PulsePoint
Yahoo Ad Exchange
И еще 27 бирж
Doubleclick Bid Manager
Инвентарь/ Display mobile
4. Mobile Web Mobile Apps
Mobile Apps
Interstitial
DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx DoubleClick AdEx
AdFox Adap.tv Adap.tv
AppNexus BidSwitch MoPub
BidSwitch Brightroll Nexage
MoPub Improve Digital
PubMatic MoPub
Rubicon Nexage
PulsePoint SpotXchange
Yahoo Ad Exchange
И еще 27 бирж
Doubleclick Bid Manager
Инвентарь/ Video mobile
5. Doubleclick Bid Manager
Таргетинги
Mobile WEB Mobile Apps
Геотаргетинг Геотаргетинг
Сайты Приложения
Категории Категории
Ключевые слова Соц.-дем.
Соц.-дем. Ремаркетинг
Ремаркетинг День недели и время дня
Аудиторные списки Тип устройства
День недели и время дня Производитель устройства
Тип устройства Операционная система
Производитель устройства Операторы мобильной связи или
провайдеры интернета
Браузер
Операционная система
Операторы мобильной связи или
провайдеры интернета
10. Doubleclick Bid Manager
Модель продаж: CPM
Отслеживание установки приложений: через теги или
пиксели Floodlight.
Прогноз
CPM CTR CPC
Mobile web от 14 руб. от 0,15% от 9,12 руб.
Mobile app от 12,5 руб. от 0,34% от 3,6 руб.
11. Doubleclick Bid Manager
Клиент: Электронный
кошелек
План перевыполнен: CTR выше в 12 раз, СPC ниже в 33 раза!
Окружение Таргетинги СPM СTR CPC
План
Mobile web
Планшеты
Категории:
/News/Weather
/Internet & Telecom/Mobile & Wireless
/Internet & Telecom/Email &
Messaging/Voice
& Video Chat
/Sports/Sport Scores & Statistics
44 руб. 0,12%
36,50
руб.
Факт 25 руб. 2,30% 1,10 руб.
12. Doubleclick Bid Manager
Клиент: Недвижимость
Окружение Таргетинги СPM СTR CPC
План
Mobile web
Desktop
Web on
Mobile
Ремаркетинг
Пакет «Погода»
Аудиторные списки: AiData Urban Estate,
Facetz Intention to buy: New flat
Сайты категории «Недвижимость»
Сайты категории «Недвижимость» (только
планшеты)
Сайты категории «Новости»
61,25 руб. 0,15% 40,83 руб.
Факт 68,01 руб. 0,50% 12,65 руб.
Отказы Глубина Время
Среднее по сайту 30,50% 2,9 0:02:06
Результат кампании 38,70% 2,2 0:01:55
Пост-клик (Яндекс.Метрика)
План перевыполнен: CTR выше в 3 раза, СPC ниже в 3 раза!
14. Doubleclick Bid Manager
Важные преимущества
Более широкий инвентарь по сравнению с AdWords.
DBM может открыть доступ к дополнительным 54% охвата и инвентаря, к
которому у AdWords нет доступа.
HTML5 конвертер и возможность размещения
мультимедийных материалов MRAID.
Деление на Mobile Web и Mobile App.
Таргетинг по аудиторным спискам (только для Mobile Web).
Таргетинг cоц.-дем.
Таргетинг по сотовому оператору.
Например, показываем рекламу Билайн пользователям МТС.
Отслеживание действий в приложении (установка, транзакция
и т.д.) при помощи пикселя Floodlight.
Ремаркетинг.
Возможность заключения частных сделок с разработчиками
приложений.
15.
16. Инвентарь / Mobile Web + Mobile Apps
Яндекс Аукцион
Погода
Афиша
Телепрограмма
Словари
Расписания
Приложения-партнеры
РСЯ
20. Прогноз
Яндекс Аукцион
Модель продаж: CPM
Отслеживание установки приложений: через мобильную
Яндекс.Метрику.
CPM CTR CPC
от 25 руб. от 0,3% от 8 руб.
22. Важные преимущества
Яндекс Аукцион
Оптимизация по CPI –работает на базе Яндекс. Крипты,
оптимизирует показ баннера тем пользователям,
которые с максимальной вероятностью установят
приложение.
Таргетинг по интересам пользователей.
Таргетинг соц.-дем.
Доступен креатив с расхлопом 480х800 – 800х480.
Показ рекламы в мобильных версиях сервисов
Яндекса.
23.
24. Инвентарь / Mobile Web + Mobile Apps
Begun
Проекты Rambler Рекламная сеть Rambler
gazeta.ru love.rambler.ru gazeta.ru
livejournal.com news.rambler.ru topwar.ru
quto.ru autorambler.ru newsland.ru
redigo.ru top100.rambler.ru sobesednik.ru
championat.com rambler.ru gazeta.spb.ru
mail.rambler.ru letidor.ru kolmovo.mobi
weather.rambler.ru ag.ru ixbt.com
realty.rambler.ru lenta.ru overclockers.ru
finance.rambler.ru weekend.rambler.ru price.ru
tv.rambler.ru m.weather.rambler.ru carexpert.ru
horoscopes.rambler.ru eda.ru
И другие
audio.rambler.ru secretmag.ru
25. Таргетинги
Begun
Геотаргетинг.
Категории (вся рекламная сеть Rambler, проекты
Rambler&Co, премиальные сайты, новостные сайты-
партнеры, украинские сайты).
Ремаркетинг (только Mobile Web).
День недели и время дня.
Операционная система.
32. Инвентарь / Mobile Web + Mobile Apps
Муtarget
VK
Одноклассники
Мой мир
Почта mail.ru
Приложения
Авто
Афиша
Гороскопы
Здоровье
Леди
Дети
Новости
Погода
Спорт
Hi-Tech
Мобильные версии
33. Таргетинги
Муtarget
Геотаргетинг
Интересы - более 227 пользовательских интересов
Соц.-дем.
Ремаркетинг
Доход
День недели и время дня
Операционная система
Способ подключения (wifi, мобильный оператор)
Таргетинг на wi-fi при весе рекламируемого приложения больше 10-20 мб
Тип устройства - phone / tablet
Производитель устройства
36. CPM CTR CPC
7,5 руб. 0,45% 1,5 руб.
Прогноз
Муtarget
Модель продаж: CPM/CPC
Отслеживание установки приложений: MAT, AppsFlyer,
Flurry, Adjust, либо другой трекер.
38. Важные преимущества
Муtarget
Размещение в приложениях VK, Одноклассники, Мой Мир.
Таргетинг соц.-дем.
Модель продаж – СPC.
Таргетинг по интересам пользователей.
Таргетинг по группам и играм в Одноклассниках.
Таргетинг по спискам телефонных номеров и e-mail.
Таргетинг по IDFA и Android ID.
Таргетинг по сотовому оператору.
39.
40. Инвентарь / Mobile Web
Exebid
Adfox
Between
Begun
Yandex
Spicy
AdRu
Bidswitch
AdRiver
SmartyAds
DoubleClick AdEx
48. Сравнение систем
Биржи Геотаргетинг
Поставщики
данных
Таргетинги
по
интересам
Соц.-дем Ремаркетинг
DBM
DoubleClick AdEx,
AppNexus, Adap.tv,
MoPub, Nexage,
Rubicon, AdFox,
BidSwitch, PubMatic,
PulsePoint, Yahoo Ad
Exchange и пр.
+ Только для
mobile web
+ + +
Яндекс
Аукцион
Проекты Яндекс
+РСЯ
Только РФ — + + —
Begun
Проекты Rambler +
партнеры Rambler + — — —
Только для
mobile web
Mytarget
Проекты mail + VK +
Одноклассники + — + + +
Exebid
DoubleClick AdEx, ,
AdFox, Between,
Begun, Yandex, Spicy,
Adru, BidSwitch,
Adriver, Smarty Ads
+ Только FACETz —
Только по
данным
FACETz
Только для
mobile web
49. Сравнение систем
Display
mobile
Video
mobile
Html5
Доступные размеры
креативов
Кол-во
креативов
для старта
DBM + + +
Смартфоны: 300×250, 320x50,
250x250, 320x480 и пр.
Планшеты: 300x250, 728x90,
160x600, 468x60, 320x50,
728x1024
1
Яндекс.Аукцион + — —
320х50, 240х400, 400х240,
640х100
640x100, 1456x190, 480x800,
800x480
8
Begun + — +
320x50, 216x36, 468x60,
728x90
1
Mytarget + — — 1080x607, 180x150, 640x100 1
Exebid + — +
300×250, 320x50, 250x250,
320x480 и пр.
1
51. Сравнение систем
Модель Продаж
Прогноз
СPM
Прогноз
СTR
Прогноз
СPC
DBM
Mobile Webх
CPM
от 13,75 руб. от 0,15% от 9,12 руб.
Mobile Appх от 12,50 руб. от 0,34% от 3,6 руб.
Яндекс.Аукцион CPM от 25 руб. от 0,3% от 8 руб.
Begun CPM от 15 руб. от 0,25% от 6 руб.
Mytarget CPM/CPC от 7,5 руб. от 0,45% от 1,5 руб.
Exebid CPM от 60 руб. от 0,35% от 13,75 руб.
52. Полезная информация
Конвертация настольной версии сайта в мобильную:
http://www.google.com/think/multiscreen/
Анализ сайта
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Оптимизация сайта
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/?hl=en-
US&utm_source=MFT&utm_medium=incoming-
link&utm_campaign=MFT
Hinweis der Redaktion
Здесь выделить как в лендинге + поставить иконки к пунктам
