Föredrag på Visit Ålands Bember 2014ransch och hösmöte i Mariehamn 18 nov

1. Åland 18 november 2014

2. Verksamhetsområden
Analys
Finansiering
Destination Management
Vi är en utvecklingspartner som hjälper företag och organisationer inom rese- och turistnäringen att nå sina affärsmål.
Vi kallar det Visit Solutions.

4. Alla stora ting börjar alltid med en resa
Ekonomi 284 miljarder SKR
1/11 jobb i världen
Större en bistånd
Kunskap Ovärderligt
Kultur
Fred

5. Turism i världen
Turism, en av världens största näringar, genererar årligen
3,3 miljarder flygpassagerare
1,1 miljard internationella ankomster
1990-2030 den period på jorden då resandet exploderar
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
1 800
2 000
1950
1953
1956
1959
1962
1965
1968
1971
1974
1977
1980
1983
1986
1989
1992
1995
1998
2001
2004
2007
2010
2013
2016
2019
2022
2025
2028
UNWTO
> 400
> 700
> 1 100
> 1 800

6. Hot mot resor & turism 2015
Bardarbunga
Ny järnridå?
Ebola
Syrien, Gaza, Irak

7. Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky

8. Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky
7-10%
10-15%
1-3%
2-4%
3,3 miljarder flygresor varje år på över 920 flygbolag, med över 62 000 flygplan till/från 4200 flygplatser med internationell trafik = Global infrastruktur!

9. Källa: Tillväxtverket & Razormind
”The PIN code of the world” Hans Rosling, Twitter 2012-11-20
1114
2012 The PIN code of the world is 1114. 1 billion people in the Americas, 1 billion in Europe, 1 billion in Africa and 4 billion in Asia
1125
2050
The PIN code of the world is 1125. 1 billion people in the Americas, 1 billion in Europe, 2 billion in Africa and 5 billion in Asia

10. Urbaniseringen
2009 > 50 % i städer 2050 >70%!
2009 passerade världen den punkt där fler människor i städer än på landsbygden och prognoserna pekar på att detta dessutom förstärks
Jordens befolkning år 2050 +2 miljarder
All tillväxt i Asien och Afrika
Städernas befolkning år 2050 + 3 miljarder

11. Effekter för reseindustrin
Samband urbanisering och resor/invånare
Städer!!!! Inte länder!!!
”Hälsa på dem där hemma” ”VFR”

12. Chinese World Map

13. Chinese World Map

14. Superturiståret 2014
31,8 miljoner Flygresor
Utrikes +5%
Inrikes +1%
Totalt +4%
•Stark privat ekonomi
•Stark krona
•Att resa är prioriterat
•Hög aktivitet i näringslivet
•Europa kommer tillbaka
53,8 miljoner Gästnätter
Utländska besökare +1%
Svenska +2%
Totalt +2%
2013
2013
2014
2014
+ 8 %
+ 4 %

15. Vad händer 2015-2020
Flygresor % årlig förändring
Utrikes 2-3%
Inrikes 0-1%
Totalt +1-2%
•Inga nya skattelättnader
•Låg inflation/räntor/tillväxt
•Svagare krona
•Svag tillväxt
•Att resa är prioriterat
Gästnätter % årlig förändring
Utländska besökare 2-3%
Svenska 1-2%
Totalt +2%
2015
2015
2020
2020

16. Investeringar i turistnäringen
16
Internationell turistisk kapprustning
Inte någon gång tidigare i världshistorien har turismen prioriterats så högt både strategiskt men också i nya investeringar.
•Japan har satt upp turism som den näst viktigaste åtgärden för att få fart på ekonomin efter en lång tillbakagång och naturkatastrofer.
•USA Obama har som USAs första president satt upp en nationell strategi för att öka antalet besökare och väldigt amerikanskt myntat visionen att ”USA ska vara destination nummer ett i världen”.
•Kina har som ett något nyvaket land i turistiska sammanhang insett att man kan attrahera stora mängder besökare och investerar därför hårt i ny infrastruktur, anläggningar och ny miljöteknik. Detta för att både klara sitt inhemaska resande men ta emot allt fler besökare från världen.
•Indien har som strategi att fördubbla sin marknadsandel av internationella resor och det på en starkt växande marknad
Europa kommer att få en mindre del av den växande världsmarknad och Européerna är i många fall det kundsegment som bearbetas av omvärlden.
Nordiska investeringar i turism
•Ca 80 nya hotell 16 000 nya hotellrum 2014- 2017
•Investeringar generellt på väg ned
•Varken privata eller offentliga investeringar i någon del av resekedjan som idag bryter mönster!
Investeringar som bryter mönster #gamechangers
Vi ligger under med 2-0 och vi är en bit in i andra halvlek. Det är då du sätter in dem! #gamechangers

17. Game changers i landsbygd
Historian om en koja, TreeHotel
Historian om ett kalkbrott, Fabriken Furillen
Historian om isblock, IceHotel
•Starkt entreprenörskap
•Utnyttjande av naturliga förutsättningar
•Tillgängliga till en internationell marknad från första början
•Har något att berätta, en bra historia!

18. Metoder och verktyg för landsbygdssatsningar i turism
18
 Entreprenörerna
•Mognadsgrad
•Innovationsprocess
•Investeringsbarhet
 Digital Tillgänglighet
•Mobil och digital tillgänglighet längs leder, vid attraktioner
•Distribution, tillgänglighet för köp innan resa
•Marknadsföring genom gästerna – sociala nätverk
 Historian
•Storytelling
•Företagen
•Entreprenören
•Hur investera i den
Turism- utveckling Landsbygd
Digital Tillgänglighet
Historian
Entreprenörer

19. Digital utveckling - Distribution
19
Erbjudanden - distribution
Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om nästa resa baserat på tidigare sökningar eller bokningar. I fallet nedan vill världens största bokningssajt för hotell och boende, som av en händelse, ge mig erbjudanden för Vilhelmina, Mosjön i Norge och Örnsköldsvik.
Erbjudanden - tillgänglighet
Vi har gått igenom ett antal bokningsmotorer med samma resultat. Det som är tillgängligt i Örnsköldsvik via hemsidor och mobil via de vanligaste sökvägarna är inne i Örnsköldsvik, Bjästa samt ett erbjudande utanför Bredbyn som dock ej gick att boka
Örnsköldsviks landsbygd finns inte!
Krasst har inte Örnsköldsvik landsbygd något erbjudande alls idag. Oavsett om jag kommer från andra världsdelar, grannländer, Stockholm eller befinner mig inne i Örnsköldsvik så finns det ingenting på landsbygden. En destination med attraktionskraft och internationell klass måste finnas i min telefon

20. Koncept och teman – exemplet Göta Kanal
Göta Kanal – ett handgrävt dike med läktarplatser!
19 mil, 9 mil grävd kanal, 58 slussar
3,5 kilometer kaj
Högsta punkt vid 92 meter över havet
Göta kanalbolaget omsätter 28 miljoner kronor kanalrörelsen 40 anställda
15 hotell/vandrarhem, restauranger & caféer, hantverkare, butiker, uthyrning, varv, entreprenörer
Kluster av turistentreprenörerna ”friends of Göta Kanal”

21. Vilka är era läktarplatser?
Vandring, Kanot & Kajak, Cykel, Skoter, Fiske
Bo & Äta
Shopping & uthyrning – Utrustning och säkerhet
Platsernas kvalité och ”läktarna”
Kan läktarplatserna kombineras med annan kommunal service?

22. Turism måste vara en del av lösningen
•Vi är under kraftig förändring
•Det har aldrig hänt så mycket samtidigt som just nu
•Vilka är era Game changers?
•Vilka är era läktarplatser?
•Entreprenörer – Digitalt - Historian

23. @Razorbjorn
@Razorbjorn
se.linkedin.com/in/razorbjorn
Tack och välkommen till min värld!
Sharing Knowledge
Slideshare.net/Razorbjorn
”Under tiden reser vi mer än någonsin”
http://razorbjorn.wordpress.com/