1. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauma näköalaa
- Rauma visions!
Rauman kaupungin kilpailutyö
kuntamarkkinoinnin SM-kilpailu 2012

2. Kultaa kuntamarkkinoinnin
SM-kisoista 2012
Tuomariston arviointi:
Rauma näköalaa – Rauma visions on kokonaisvaltainen ja laaja
strateginen toteutus. Brändityö on hyvin ajan hermolla
paikkabrändäyksen suhteen: vastaavanlaiset toteutukset ovat
kaupunkitasolla harvinaisia Suomessa vaikka Euroopassa
tehdäänkin paljon samanlaista työtä.
Viestintäsuunnittelija Eija Pajula

3. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Kilpailukykysarja
Kilpailukykysarjassa palkitaan markkinointia, jonka tavoitteena on
seudun tai kunnan kilpailukyvyn ja elinvoimaisuuden kehittäminen
ja muutosprosessien tukeminen.
Sarjaan voi osallistua esimerkiksi investointi-, elinkeino- ja asukas-
markkinoinnilla sekä muutosprosesseja tukevilla markkinointi- ja
viestintäkokonaisuuksilla. Lisäksi sarjassa kilpailevat yhteiskunnallisen
viestinnän kampanjat.
Kuntamarkkinoinnin
SM-kilpailu 2012

4. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Strategiset linjaukset, tavoitteet ja
päämäärät kaupungin strategiasta
Strateginen tavoite:
Vetovoimainen Rauma
Toiminnan menestystekijä:
Vahvistetaan markkinointia Rauman vetovoimaisuuden ja
kilpailukyvyn kasvattamiseksi

5. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Brändivisio sama kuin
Rauma-kuva 2020
Rauma on tulevaisuussuuntautunut asumisen,
koulutuksen, tutkimuksen ja kulttuurin kaupunki,
jossa on kaikenikäisille monipuoliset palvelut,
kehittyvä yritystoiminta sekä viihtyisä ja turvallinen
elinympäristö. Meri, teollisuus ja maailmanperintö-
kohteet yhdessä muodostavat Rauman imagon
vahvuuden.

6. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Strategiset linjaukset, tavoitteet ja
päämäärät kaupungin strategiasta
Raumaa kehitetään asukkaiden, yritysten, yhteisöjen ja
kaupunkiorganisaation yhteistyöllä - vaikutetaan asenteisiin ja
maineeseen
Luodaan sellaisia toimintamalleja ja menettelytapoja, joilla
raumalaiset saadaan osallistumaan kaupungin kehittämiseen -
tehdään yhteistyötä ja yhteismarkkinointia
Tehostetaan kaupungin markkinointi- ja matkailuviestintää -
tehdään Raumaa ja sen palveluluja tunnetuksi

7. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauma näköalaa - Rauma visions!
Kuntalaisten osallistaminen – Kehittämisfoorumi
Sidosryhmien osallistaminen – Ensiviisaat
Markkinointikampanjat
- Raumalla
- valtakunnallisesti
Kaupungin markkinoinnin koordinointi
Kaupungin viestinnän tehostaminen
Markkinointituotteiden luominen
VETOVOIMAISUUSPROJEKTI (2 vuotta)

8. Koko kaupunki rakentamaan brändiä
 Kehitetään Raumaa asukkaiden, yritysten,
yhteisöjen ja kaupunkiorganisaation
yhteistyöllä
 Luodaan toimintatapoja, jotka innostavat
raumalaisia osallistumaan kaupunkinsa
parantamiseen
 Tehdään Raumaa tunnetuksi
 Tehdään markkinointia yhdessä
Kehittämisfoorumi
Facebook, Twitter, YouTube

9. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Ensiviisas vahvistaa Rauman
kaupunkibrändiä
 Antautumalla yhteistyöhön
 Rakentamalla yhteisöllisyyttä
 Keskustelemalla, kommentoimalla, kritisoimalla
 Esittämällä kehittämisideoita, bongaamalla uusia
kilpailutekijöitä
 Osallistumalla kehittämisprojekteihin
 Viemällä kehittämisideoita eteenpäin omalla
toimintakentällään
 Käyttämällä aktiivisesti kehittämisfoorumia, valitsemalla sieltä
mielestään parhaat ideat
 Osallistumalla Rauman vuoden 2011 ulkoisen viestinnän ja
markkinoinnin suunnitteluun ja yhteismarkkinointiin
 Vähentämällä jälkiviisastelun tarvetta

10. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Yhteistyössä mukana
 UPM Rauman tehdas
 Tampereen teknillinen yliopisto,
IHA, Rauman tutkimusyksikkö
 Työ- ja elinkeinotoimisto
 Rauman kauppakamari
 Länsi-Suomen kesäyliopisto
 Rauman kaupungin liikunta-,
kulttuuri-, matkailutoimi ja
nuorisotoimi, elinkeino- ja
suunnittelupalvelut sekä
sosiaali- ja terveysvirasto
 Viestintäpalvelut
 Kaupunkisuunnittelu
 Opettajankoulutuslaitos
Rauman yksikkö
 Festivo -musiikkiviikot
 Rauman taidemuseo
 Rauman kaupunginteatteri
 Kylmäpihlajan majakka
 City-kauppiaat
 Kiinteistövälittäjät
 Median edustajat
 Nuorten edustajat

11. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Työpajojen aikataulut 2011
11.1. Brändityö, Lisa Sounio
15.2. Palvelumuotoilu, Hannu Ripatti
15.3. Rauman perusviestit, Reetta Koski
13.4. Markkinointiviestintäohjelma 2011
17.5. Pienryhmien toimenpidesuunnitelmat
15.6. Mitä Suomi-brändi tarkoittaa Raumalle
15.9. Pienryhmien projektien tilannekatsaus
15.11. Pienryhmien projektien tulokset

12. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Ensiviisas-työskentelyn tuloksia
Kehittämisprojektit - AIKA TOIMIA – tiedonantoja
Julkistaminen medialle ja yhteistyökumppaneille,
kaupunginhallitukselle ja kaupungin johtoryhmälle
1. Merellisyyttä keskustaan
• Reitit merelle -esitys päätöstilaisuudessa
2. Joukkoliikenne
• Joukkoliikenneselvitykset vireille
3. Asuminen
• Yleiskaavakeskustelu Kehittämisfoorumille
4. Perhematkailu
• Leikkipuistomääräraha 2012 budjettiin
5. Matkailijoiden opastaminen
• Yhteistyö/matkailu ja maahanmuuttopalvelut
6. Tapahtumia nuorille
• Nuorten oma esitys uudesta toimitilasta

13. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Ensiviisas-työskentelyn tuloksia
Tilaisuuksia Osallistumisaktiivisuus
9 (4 yhteistä + 5 projektikohtaista) 35:stä 30 aktiivista toimijaa
PYSYVIÄ TYÖKALUJA | YHTEISTYÖVERKOSTOJA
SITOUTUMISTA | YHTEINEN TAHTOTILA
YHTEISIÄ TAVOITTEITA | YHTEISIÄ VIESTEJÄ
MARKKINOINTIKAMPANJA | BRÄNDIN VAHVISTAMINEN

14. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Luotiin pysyviä työkaluja ja käytäntöjä
TULOKSIA
 Kehittämisfoorumi
 Laaja sidosryhmistä koostuva verkosto
 Yhteistyömalli markkinoinnissa
 Monien toimijoiden sitoutumista kaupunkimarkkinointiin
 Kaupungin oman markkinoinnin koordinointi (markkinointiryhmä)
 Kaupungin viestinnän tehostuminen
 Kirjeet uusille raumalaisille
 RAUMA-tuotteet

15. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Näistä kiitettiin erityisesti:
 Kokonaisvaltainen
 Laaja strateginen toteutus
 Paikkabrändäys on ajan hermolla – vastaavat toteutukset
harvinaisia Suomessa – arkipäivää Euroopassa
 Yhteisöllisyys ja kaupunkilaisten osallistaminen
 Tekeminen ammattimaista
 Input output kohdallaan (kokonaiskulut kohtuulliset)

16. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Kaupungin viestinnän aktivoiminen
(2009-2011)
Mediatiedotteet 39 107 + 174 %
Lehdistötilaisuudet 16 34 + 113 %
Ajankohtaisjutut 128 172 + 34 %

17. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Imagoesite

18. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
rauma.fi – tervetulosivu

19. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Koti raumalla –verkkosivut

20. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Raumavisions –verkkosivut

21. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Markkinointikampanjat

22. Tienvarsimainokset

23. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Abribusjulisteet

24. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
SuviRaum-kesäkampanja

25. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Radiomainokset

26. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Näkyvyys mediassa

27. Lehti-ilmoituksia

28. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauma-tuotteet
vauvabody
t-paita
toppi
paperikassi huivi

29. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Kirjeet uusille asukkaille
Sähköiset uutiskirjeet

30. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauma-lehti

31. Viestintäsuunnittelija Eija Pajula
Rauman saamat palkinnot ja
tunnustukset:
 Vuoden taloustaitokunta 2001
 Vuoden pyöräilykunta 2009
 Vuoden kaupunkikeskusta 2009
 Hopeaa kuntien imagotutkimuksessa 2009
 Poroholma vuoden caravanalue 2009
 Kylmäpihlaja vuoden suosikkisatama 2009
 Vuoden pyöräilykunta 2010
 Satakunnan yrittäjäaktiivisin kunta 2011
 Kultaa kuntamarkkinoinnin SM-kilpailuissa 2012