1. PLAY
les nouvelles stratégies de marque
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2. PLAY
72
Edito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
4 questions à Guillaume Bacuvier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
heures
La video en ligne, pour quels objectifs ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
“Chaque minute, 72 h
Études de cas
Video en ligne et TV - cas Volkswagen Coupé Cabriolet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Video et engagement - cas Axe Boat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Le Brand Content - cas Orangina & The Videostars . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
La vidéo au cœur du média planning - cas Diablo III . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
sur YouTube dans le monde.” Video et Mobile - cas Assassin’s Creed 3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Annexes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
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3. Edito 4 questions à Guillaume Bacuvier,
Directeur Nouveaux Produits et Solutions, Google SEEMEA
01. Aujourd’hui un français sur deux
consomme de la vidéo en ligne.
La vidéo en ligne est au cœur de la consommation de contenu
remarquable de cette évolution
heure chacun.
Dans son essor, la consommation de vidéo sur Internet a largement
socialisée.
Olivier Mazeron & Alexandra Chabanne,
4 5
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4. 02. La nouvelle place prise par la vidéo en ligne n’est-elle pas
une grande chance pour les marques
03. Et au-delà de la valeur de marque, la vidéo sur le
web permet-elle une
*
**
6 7
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5. *
générée
***
04. Comment est-ce que
**
**
8 9
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6. La video en ligne,
pour quels objectifs ?
Études de Cas
10 11
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7. Video en ligne et TV
Objectifs
ASSOCIER DIGITAL ET TÉLÉVISION
en une seule stratégie cross médias integrée suivant
pour le visionnage de contenu vidéo.
KPI’s Prérequis
-
- Couverture incrémentale
-
CAS VOLKSWAGEN COUPÉ
CABRIOLET
MEDIACOM
Contexte
12 13
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8. Video et engagement
Dispositif
FAIRE VIVRE À VOS CONSOMMATEURS
unilatérale à votre message publicitaire. Engager les consommateurs
KPI’s Prérequis
- -
-
-
-
uniques
-
CAS AXE BOAT LIVE
UNILEVER
MINDSHARE
Résultats
Contexte
14 15
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9. Objectifs
toile comme dans les magasins, comme une marque innovante, créative et
Dispositif
Expérience intégrale dans la chaine Axe
Résultats
-
-
-
-
-
Intégration dans le Masthead de la Home Page de YouTube : première mondiale
16 17
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10. Brand Content
Objectifs
S’ASSOCIER À UNE PERSONNALITÉ
ET UN CRÉATEUR DE CONTENU
qui porte votre message
KPI’s Prérequis
- -
-
adéquation avec la cible et
ses habitudes de
consommation du digital.
-
mode de communication
naturelle dans leur univers.
Max Boublil
CAS ORANGINA
KR MEDIA
& THE VIDEOSTARS Dispositif
Contexte
-
marque.
- .
18 19
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11. -
- True-View
-
Résultats
-
-
-
-
- 50 minutes Inside
Comment faire de la musique avec une bouteille
20 21
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12. La vidéo au cœur du média planning
Objectifs
OPTIMISER VOTRE MÉDIA PLANNING
en positionnant la vidéo au cœur -
-
et attiser leur curiosité.
-
KPI’s Prérequis
- -
-
uniques touchés
-
commentaires,
CAS DIABLO III
BLIZZARD
MEC
Dispositif
Contexte
Internet.
22 23
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13. Video et Mobile
ACCÉDEZ À VOTRE AUDIENCE
EN CONTINU SUR LE MOBILE.
et créativité pour donner à votre message plus de puissance.
KPI’s Prérequis
- -
Résultats CAS UBISFOT ASSASSIN’S
MINDSHARE
CREED 3
HOME PAGE DANS 7 PAYS EUROPÉENS
-
-
- Contexte
DISPOSITIF DE TEASING TRUE VIEW ET BANNIÈRES RICH MEDIA
-
-
-
-
24 25
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14. Objectifs
Dispositif
Conclusion
Résultats
26
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15. Conclusion
sur le site leader en vidéo en ligne, et
audience incrémentale sur toutes les
cibles. Cette complémentarité entre
YouTube et la TV constitue une belle
Jean-Marc Tassetto,
Directeur Général, Google France
Cette personalisation
28 29
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16. Annexes
Descriptif des produits YouTube
FORMATS ÉVÉNEMENTIELS
Comment ça marche ?
innovantes et originales.
votre site.
FORMATS IN-SEARCH
Comment ça marche ?
FORMATS IN-STREAM
Comment ça marche ?
méritent.
30 31
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17. Olivier
olivier.Mazeron@groupm.com
alexandra.chabanne@groupm.com
Arnauld@google.com
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