2. 2
ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ:
СРОКИ
РЕАЛИЗАЦИИ
МЕТОД
ИССЛЕДОВАНИЯ
Сбор информации проводился методом личного интервью в 24-х областях Украины и АР Крым.
Респонденты отбирались по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания (область),
полу и возрасту.
ВЫБОРОЧНАЯ
СОВОКУПНОСТЬ: 2000 респондентов ошибка выборки ± 2,2%
НАЦИОНАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
16 - 26 мая 2008 года
Массовый опрос взрослого населения всех областей Украины и АР Крым
старше 18-ти лет
3. 3
РАНЖИРОВАНИЕ РЕСПОНДЕНТАМИ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ ПО
СТЕПЕНИ «ВЛИЯТЕЛЬНОСТИ» И «ЗАМЕТНОСТИ» *
(май 2008 г; средний ранг)
3,9
5,6
6,2
6,3
6,5
7,0
8,3
9,4
9,8
9,8
10,0
10,4
11,3
12,1
12,5
12,7
12,8
Реклама на телевидении
Рекламные щиты на улице
Реклама на радио
Реклама в журналах
Вывески и витрины магазинов
Реклама в газетах
Реклама внутри магазина и торгового центра:
щиты, стойки, ТВ, аудиообъявления
Реклама на автомобилях
Реклама в транспорте, включая билетики
Упаковка и внешний вид товара
Реклама в вашем почтовом ящике, подъезде
Рекламные листовки, раздаваемые на улице
Реклама в кинотеатре: щиты и ролики перед
сеансом
Реклама в Интернете
Реклама в заведениях общепита (рестораны,
кафе, закусочные)
Реклама в справочных изданиях (телефонные
справочники, адресные книги и т.д.)
Реклама, внедренная в окружающую среду
(лавочки, туалеты, урны, фонари)
1 место
2 место
3 место
4 место
5 место
6 место
7 место
8 место
9 место
10 место
11 место
* Респондентам было предложено
проранжировать рекламоносители,
начиная с самых, «влиятельных» и
«заметных» для них (оценка «1») и
заканчивая наименее «влиятельными»
и «заметными» для них (оценка «17»)
4. 4
НА ПРОТЯЖЕНИИ КАКОГО ПЕРИОДА ВРЕМЕНИ РЕСПОНДЕНТЫ В ПОСЛЕДНИЙ
РАЗ СОВЕРШИЛИ ПОКУПКУ АБСОЛЮТНО НОВОЙ ДЛЯ СЕБЯ ВЕЩИ
(продуктов питания (нового сорта), напитка (нового сорта), предмета бытовой
техники (новой модели, нового бренда), одежды (новой модели, нового бренда)
(май 2008 г; %)
40
18
9
7
11
15
1-3 месяца
4-6 месяцев
7-9 месяцев
10-12 месяцев
Более года назад
Затруднились ответить
5. 5
26
16
16
10
7
4
3
2
2
2
12
Цена
Совет кого-то из друзей, родственников, знакомых
Желание попробовать что–то новое
Уже знакомый по другим приобретениям
производитель (бренд, торговая марка) купленного
товара
Акционные мероприятия (скидка, розыгрыш приза
при покупке именно этого товара)
Экспромт, спонтанное решение
Необходимость в товаре
Интересная и запоминающаяся реклама
Привлекательная упаковка
Продавец уговорил совершить покупку
Затруднились ответить
КАКОЙ ФАКТОР, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ, ПОВЛИЯЛ НА РЕШЕНИЕ
РЕСПОНДЕНТОВ ВЫБРАТЬ ИМЕННО ЭТОТ ТОВАР
(один вариант ответа)
(май 2008 г; %)
6. 6
51
40
25
35
24
25
Покупая товары
повседневного спроса, я
отдаю предпочтение
одному и тому же
бренду, потому что мне
он нравится, и я не вижу
смысла его менять.
Покупая товары
повседневного спроса, я
могу выбирать разные
торговые марки, так как
мне нравится пробовать
что-то новое.
В целом отражает И отражает, и нет (з/о) В целом не отражает
КАКОЕ ИЗ СУЖДЕНИЙ, ПО МНЕНИЮ РЕСПОНДЕНТОВ, БОЛЕЕ ТОЧНО ОТРАЖАЕТ
ИХ МОТИВАЦИЮ ПРИ ПОКУПКЕ ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА:
(май 2008 г; %)
7. 7
КАКАЯ ФРАЗА В ПЕЧАТНОМ РЕКЛАМНОМ ОБЪЯВЛЕНИИ (В ЖУРНАЛЕ,
ГАЗЕТЕ, РЕКЛАМНОМ БУКЛЕТЕ), О ТОВАРЕ, КОТОРЫЙ МОЖЕТ
ПРИГОДИТЬСЯ, НО НЕ ЯВЛЯЕТСЯ КРАЙНЕ НЕОБХОДИМЫМ, МОЖЕТ
ЗАСТАВИТЬ РЕСПОНДЕНТОВ СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ
(май 2008 г; %)
19
13
11
5
5
4
3
40
«Позвоните сейчас и получите гарантированный
подарок (выиграете приз)»
«Позвоните сейчас и сэкономьте»
«Закажите сейчас – заплатите позже»
«Позвоните сейчас – завтра может быть поздно»
«Позвоните сейчас – доверьтесь своей интуиции»
«Позвоните сейчас и друзья будут вам завидовать
уже завтра»
«Позвоните сейчас – это важно»
Затруднились ответить
