Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"

4.976 Aufrufe

Veröffentlicht am

Презентация Президента АКАР А.И.Ковылова

Veröffentlicht in: Daten & Analysen
  • Follow the link, new dating source: ♥♥♥ http://bit.ly/39mQKz3 ♥♥♥
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Dating for everyone is here: ❶❶❶ http://bit.ly/39mQKz3 ❶❶❶
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"

  1. 1. Современное состояние российского рекламного рынка А. И. Ковылов Президент АКАР
  2. 2. АКАР – крупнейшее профессиональное объединение участников российского рынка коммерческих коммуникаций Более 50 ежегодных индустриальных мероприятий Объединяет более 200 рекламных агентств Взаимодействие с госорганами, стандартизация отрасли Ведущие эксперты рекламной отрасли Анализ рынка, исследования и рейтинги Образовательное направление
  3. 3. Российские агентства на международной арене награды фестиваля «Cannes lions», 2011-2014 гг. 2011 год 1 золотая награда 7 шорт-листов 2012 год 1 золотая награда 1 бронзовая награда 4 шорт-листа 2013 год 8 золотых наград 2 серебряных награды 6 бронзовых наград 19 шорт-листа 2014 год 1 гран-при 5 серебряных наград 4 бронзовых награды 19 шорт-листа
  4. 4. Особенности российского рекламного рынка 1. Высокая динамика 2. Один из крупнейших рынков в мире и в Европе 3. Глубокая интеграция в мировой рекламный рынок 4. Средний уровень развития
  5. 5. Российский рекламный рынок один из самых динамичных в мире +60% 23 37 58 75 96 +30% 129 166 218 257 186 219 +15% 263 298 328 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Источник: АКАР, 2000-2013 гг., млрд. руб. без НДС
  6. 6. Динамика мировых рекламных рынков в 2013 г. Даже с самой слабой с 2000 г. динамикой Россия намного опережает другие страны +1,6% +2,1% -2.5% +1,5% +2,4% +3,7% +4,0% Среднее Северная Америка Восточная Европа Латинская Америка Азия Россия Источник: ZenithOptimedia
  7. 7. Российский и мировой рекламные рынки в 2013 г На Россию приходится примерно 2% от мировых рекламных расходов № В мире $ млрд. № В Европе $ млрд. 1 США 167,3 1 Германия 23,2 2 Япония 53,0 2 Великобритания 20,4 3 Китай 41,0 3 Франция 12,8 4 Германия 23,2 4 Россия 10,2 5 Великобритания 20,4 5 Италия 8,2 6 Бразилия 16,4 6 Швейцария 5,7 7 Австралия 13,1 7 Испания 5,5 8 Франция 12,8 8 Нидерланды 4,8 9 Канада 11,6 9 Бельгия 4,8 10 Южная Корея 10,6 10 Австрия 4,2 11 Россия 10,2 Источник: ZenithOptimedia
  8. 8. Российский рекламный рынок и глобализация 1. В Тор-20 рекламодателей в России входит 16 транснациональных компаний и только 4 российских 2. Около 70% всех рекламных бюджетов идет через 5 крупнейших мировых рекламных холдингов
  9. 9. Уровень рекламных расходов на душу населения в 2013 г. В 2000-2013 гг. рекламные расходы на душу населения в России выросли в 15 раз 91 510 251 54 73 41 74 Среднее Северная Америка Западная Европа Восточная Европа Латинская Америка Азия Россия Источник: ZenithOptimedia
  10. 10. Современное состояние российского рекламного рынка 1. Качественное изменение 2. Негативные влияние экономической конъюнктуры 3. Неопределенность в развитии
  11. 11. Изменение динамики российского рекламного рынка, 2000-2013 гг. +69% +61% +59% +28% +28% +35% +29% +31% +18% -28% +17% +20% +13% +10% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013 Источник: АКАР, АЦ Vi
  12. 12. Динамика ВВП, потребительского рынка и рекламного рынка 2011 – 2014 гг. (прогноз) 2011 2012 2013 2014 ВВП в сопоставимых ценах (2008 г.), млрд руб. 41 458 42 882 43 448 43 665 прирост, % 4,3% 3,4% 1,3% 0,5% ВВП в текущих ценах, млрд руб. 55 967 62 218 66 755 71695 прирост, % 20,9% 11,2% 7,3% 7,4% Потребительский рынок в текущих ценах, млрд. руб. 25 433 28 340 31 401 33 818 прирост, % 14,8% 11,4% 10,8% 7,7% Рекламный рынок в текущих ценах, млрд. руб. 263,4 297,8 327,8 331,7 прирост, % 20% 13% 10% 1.2% Источник: Росстат, Минэкономразвития, ZenithOptimedia
  13. 13. Изменение динамики российского рекламного рынка, прогноз на2014 г В 2014 гг. суммарный объем рынка рекламы вырастет на 1,2 %, что составит 331,7 млрд руб. +69% +61% +59% +28% +28% +35% +29% +31% +18% -28% +17% +20% +13% +10% 1,2% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013 2014 Источник: ZenithOptimedia
  14. 14. Тренд на снижение динамики рекламного рынка продолжился, 1 пол. 2014/1 пол. 2013 гг., % +6% Источник: АКАР +4% +6% -10% 0% +22% Рекламный рынок ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Лидеры: • контекстная реклама +28% • тематическое ТВ +7% • радио +6%
  15. 15. Радио 7% Распределение рекламных бюджетов в мире по сегментам, 2000-2013, % Наружная реклама Пресса 25% 7% Интернет 21% Другие 1% ТВ 40% 2013 Радио Наружная реклама 6% Пресса 9% 47% Интернет 2% Другие 0% ТВ 36% 2000 Источник: ZenithOptimedia
  16. 16. Распределение рекламных бюджетов в России по Радио 5% Пресса 11% Наружная реклама 12% Интернет 22% Другие 2% ТВ 48% 2013 Радио 6% Наружная реклама 17% Пресса 48% медиасегментам, 2000-2013, % 2000 ТВ 29% Источник: ZenithOptimedia
  17. 17. Региональный сегмент 2013 год,% Доля региональных бюджетов 30% Доля общенациональных бюджетов 70%
  18. 18. Региональный сегмент 2013 год,% Доля Москвы 12-14% Общенациональный бюджет 88-86% Доля Москвы в региональных бюджетах 40% Региональный бюджет 60%
  19. 19. Структура рекламных бюджетов в крупнейших городах в 2013 году Сегмент Города-миллионники Россия ТВ 24-35% 48% Радио 6-12% 5% Пресса 18-30% 12% Наружная реклама 22-30% 13% Интернет 10-20% 22% Источник: АЦ Vi
  20. 20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! WWW.AKARUSSIA.RU

×