1. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
PHẦN 2
GV: MBA.LÊ PHÁT MINH
www.themegallery.com

2. DANH SÁCH NHÓM
 Lê Tr ơng Hoàng Long
Trương L10 – QT02
 Nguyễn Thành Nhân L10 – QT02
 Nguyễn Thị A h Th
N ễ Anh Thơ L10 – QT01
 Nguyễn Thị Đoan Trang L10 – QT02
 Nguyễn Thị Như Thích
ễ L10 – QT02
 Nguyễn Bá Kiều Lam L10 – QT02
 Bùi Thanh Trúc L10 – QT02
 Võ Thị Đào Viên L10 – QT01

3. THƯƠNG HIỆU
Là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu
của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳng
định chất lượng và xuất xứ sản phẩm Thương hiệu thường gắn
phẩm.
liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ
q y
quyền cho người đại diện thương mại chính thức.
g g
- Là tài sản vô hình
- Có giá trị lớn
- Có thể sử dụng để góp vốn khi đầu tư
- Là công cụ để các doanh nghiệp vươn xa ra thị trường nước
ngoài

4. VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU
3 Là cơ sở để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm
1
2 Kết tinh uy tín của doanh nghiệp
3 Là tài sản của doanh nghiệp
4 Mang lại lợi nhuận vô hình

5. THƯƠNG HIỆU – MANG LẠI LỢI NHUẬN

6. CÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG

7. NHÃN HIỆU
Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của
các tổ chức, cá nhân khác nhau.
Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp
ể ngữ, ế
các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
sắc.

8. VAI TRÒ CỦA NHÃN HiỆU
 Phân biệt sản phẩm/dịch vụ của 1 doanh nghiệp
ẩ
với sản phẩm/ dịch vụ của 1 doanh nghiệp khác
 Giúp người tiêu dùng nhận biết doanh nghiệp sản
xuất ra sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trường
(nhận biết nguồn gốc của sản phẩm)
 Chỉ ra một mức chất lượng cụ thể của sản phẩm
hoặc dịch vụ
 Thúc đẩy tiếp thị bán hàng và tiến hành dịch vụ
vụ.

9. MỘT SỐ NHÃN HIỆU NỔI TIẾNG

10. www.themegallery.c
om
PHÂN BIỆT NHÃN HIỆU VỚI THƯƠNG HIỆU
Là nhãn hiệu
Là dấu hiệu dùng được chủ sở hữu
NHÃN để phân biệt hàng THƯƠNG sử dụng một cách
HIỆU hoá, dịch vụ của HIỆU hợp pháp, rộng rãi
các tổ chức, cá trong một thời
nhân khác nhau. gian dài và có uy
tín cao với người
tiêu dùng.

11. VAI TRÒ CỦA BAO BÌ
 Bả vệ cho hà hó
Bảo ệ h hàng hóa
 Hình ảnh màu sắc của bao bì thể hiện tính chất, chất
lượng của sản phẩm
 Kiểu dáng thể hiện sự đặc trưng của sản phẩm
 T nên sức hút đặ biệt đối với người tiê dù
Tạo ê ứ đặc ới ời tiêu dùng

12. PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
 Sản phẩm mới nhằm đáp ứng những nhu
cầu hiệ t i chưa đ
ầ hiện tại h được th ả mãn của
thoả ã ủ
khách hàng và tìm kiếm cơ hội từ môi
trường kinh doanh.
 Để phát triển sản phẩm mới ta phải thực
hiện các bước sau đây:

13. 8 BƯỚC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
Phát thảo ý tưởng
Lựa chọn ý tưởng
Đánh giá và phát triển ý tưởng
Xây dựng chiến lược tiếp thị
Phân tích kinh doanh
Hoàn thiện sản phẩm
ệ p
Kiểm nghiệm thị trường
Thương mại hoá sản phẩm.

14. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
1. Nghiên ứ hị
1 N hiê cứu thị trường:
ờ
 Phân khúc thị trường tiềm năng
 Xác định giá bán
2. Xác định kênh hâ hối
2 Xá đị h kê h phân phối
3. Hỗ trợ Marketing
 Marketing – Skimming Pricing
 Marketing – Penetration Pricing
k i i i i

15. QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SP
Các sản phẩm thường trải qua 5 giai đoạn sau:

16. QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SP
5 GIAI ĐOẠN
5.
ỔN ĐỊNH
OR 4.
THOÁI TRÀO CHÍN MUỒI
1.
PHÁT TRIỂN VÒNG ĐỜI
Ò Ờ
SP MỚI
SP
3.
3
PHÁT TRIỂN
GIA TĂNG
2.
TUNG RA
THỊ TRƯỜNG
Ờ

17. SP CLOSE UP LỬA BĂNG

18. THỂ LỆ

19. THỂ LỆ