Presentación de José Luis Alonso en el segundo taller de Activa Internet con AJE Madrid en el garAJE, del 24 de Marzo

1. La importancia del contenido
ABRIL
24miércoles José Luis Alonso
@jlareguera

2. Presentación personal
@jlareguera

3. Antes de empezar
Mr.

4. Antes de empezar

5. El contenido, reflexión
La Importancia del Contenido en nuestra Web
Lo que digo, y como lo digo, provoca unas reacciones
El contenido de nuestra Web debe llevar al usuario a donde
queremos y donde él quiere llegar.

6. Qué vamos a ver
La Importancia del Contenido en nuestra Web
¿Cómo Debe Ser?
¿Por Qué Hacerlo?
¿De Qué Tipo?

7. Qué vamos a ver
La Importancia del Contenido en nuestra Web
¿Cómo Debe Ser?
¿Por Qué Hacerlo?
¿De Qué Tipo?

8. El contenido
¿Cómo debe ser?
• Lo 1º es, que debemos tenerlo

9. ¿Cómo debe ser el contenido?
Lo primero es, que debemos tenerlo
El catálogo de una floristería
no puede ser únicamente
arboles de Navidad
No demos por hecho que el cliente sabe
todo lo que tenemos o hacemos.
Caso real

10. El catálogo tiene todas las
secciones y describe los
productos individualmente
Las fotografías son de
buena calidad
¿Cómo debe ser el contenido?
Lo primero es, que debemos tenerlo
Caso real

11. El contenido
¿Cómo debe ser?
• Lo 1º es, que debemos tenerlo
• Contenido original y diferente

12. ¿Cómo debe ser el contenido?
Original y diferente
Es una carpintería de aluminio
y nos habla de las
propiedades de los materiales
Queremos vender, no informar

13. Ofrece una ventajas:
Plan Renove, fabricante…
Fotografías de sus propios
trabajos, contacto
Descripción correcta de
los productos
¿Cómo debe ser el contenido?
Original y diferente
Los mejores, los líderes, los más baratos, los de más calidad,
no basta con decirlo, demos argumentos para demostrarlo

14. ¿Cómo debe ser el contenido?
Original y diferente
Sé original en tú contenido,
es lo que te diferencia

15. El contenido
¿Cómo debe ser?
• Lo 1º es, que debemos tenerlo
• Contenido original y diferente
• Captar la atención del usuario
en unos segundos. ¿Por qué tú?

16. ¿Cómo debe ser el contenido?
Captar la atención del usuario en unos segundos. ¿Por qué tú?
Ya estoy aquí, pero
nos pide entrar.
¿Dónde tenemos que ir?
No sabemos donde
pinchar.
Demasiado tiempo, el
usuario se va.
¿Qué parte no has
entendido? Ya pinché

17. ¿Cómo debe ser el contenido?
Captar la atención del usuario en unos segundos. ¿Por qué tú?
Lo primero que digamos
tiene que hacerle seguir
con nosotros
Productos, foto impactante,
tarifas, factores de
confianza, contacto fácil,
imagen moderna,
organizado y visible

18. El contenido
¿Cómo debe ser?
• Lo 1º es, que debemos tenerlo
• Contenido original y diferente
• Captar la atención del usuario
en unos segundos. ¿Por qué tú?
• Claro , conciso y fácil de
entender

19. Imposible leer todo el
contenido
Así es como no debe
ser tu Web
Evitemos el exceso de
contenido , organización
¿Cómo debe ser el contenido?
Claro , conciso y fácil de entender

20. Agencia, servicios,
conversión, se lo
pongo fácil al cliente
¿Cómo debe ser el contenido?
Claro , conciso y fácil de entender
Imagen, vídeo, teléfono,
catálogo, RRSS, mapa, re
comendaciones….

21. El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tú visibilidad en
Internet

22. ¿Por qué hacerlo?
Mejorar tú visibilidad en Internet
124 productos de
carretillas con todos los
modelos, datos,
fotos y descripciones
Un contenido web útil es responder a esa pregunta que se formula el usuario:
¿Cómo, quién, dónde…?
Aparece posicionado en
Google por más de 20
términos en 1ª página
gracias al contenido

23. El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tu visibilidad en Internet
• Aumentar el nº de visitas
a tú Web

24. Este cliente tenía una
media de 950 visitas mes
a la Web, hoy es de 7.772
¿Por qué hacerlo?
Aumentar el nº de visitas a tú Web
Desde que aportó todo el
contenido de su
catálogo, su tráfico se ha
multiplicado X 8
Pegar estadisticas del cliente
Esto son hechos, no esperemos más para que nuestros clientes nos encuentren

25. El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tú visibilidad en Internet
• Aumentar el nº de visitas a tú Web
• Prolongar el tiempo de
permanencia

26. El tiempo de
permanencia de este
cliente aumentó de
20” a 1` 58”
¿Por qué hacerlo?
Prolongar el tiempo de permanencia
El usuario navega más
en mí Web =
Encuentra lo que
busca

27. El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tú visibilidad en Internet
• Aumentar el nº de visitas a tú Web
• Prolongar el tiempo de permanencia
• Mejorar el ratio de
conversión
• (Ventas, Solicitudes …)

28. Este cliente tiene 1729
productos en su Web,
invirtió tiempo 2 sem.
¿Por qué hacerlo?
Mejorar el ratio de conversión, ventas, solicitudes…
Recibe diariamente unas
3 llamadas de máquinas
de coser, entre otras

29. El contenido
¿Por qué hacerlo?
• Mejorar tú visibilidad en Internet
• Aumentar el nº de visitas a tú Web
• Prolongar el tiempo de permanencia
• Mejorar el ratio de conversión
• (Ventas, Solicitudes …)
• Diferenciarte de tú
competencia y aumentar
tú imagen de Marca

30. Tú empresa es diferente,
las personas, los
servicios, la atención…
¿Por qué hacerlo?
Te diferencia de tú competencia y aumenta tú imagen de Marca
Tú maquinaria, ubicación,
plazos, garantía, forma de
pago, horario…
“Aportar algo más, te hace único”

31. “No estás creando contenido para llamar la atención,
lo estás creando, para mantenerla”
Recuerda

32. El Contenido
¿De qué tipo?
• Descriptivo:
• Todos nuestros productos y servicios
• Horarios
• Formas de pago
• Descuentos
• Promociones
• Teléfono, email, mapa

33. El Contenido
¿De qué tipo?
Viral:
• Redes sociales
• Boca a boca de Internet

34. El Contenido
¿De qué tipo?
Viral:
• Vídeo
• Aumenta el tiempo de
permanencia x 4
Más de 20 millones de españoles ven al
mes vídeos online, 82% de los internautas
Más de 36 minutos diarios de media por
espectador
+ VENTAS
- DEVOLUCIONES
El 51% confía más en comprar un producto
después de ver un vídeo

35. El Contenido
¿De qué tipo?
Móvil:
Debemos estar adaptados al móvil, sé RESPONSIVE

36. El Contenido
¿De qué tipo?
Móvil:
Sí o sí
Solo el 10% de las webs están optimizadas
para móviles
Google : las marcas que no cuenten con un
sitio móvil podrían perder el 40% de ventas.
Un 61% opta por marcharse de una web que
no le permite navegar
El 76% quiere acceder fácilmente a la
dirección de la empresa
Un 61% está buscando el teléfono
Un 54% busca la dirección de e-mail
El 78% desearía encontrar aquello que busca
en uno o dos clics

37. Los tutoriales. información didáctica
(Como hacer… Como usar…)
Las revisiones y las actualizaciones.
Actualizaciones de contenidos, tarifas
servicios… (No 2004)
Las noticias. Ser el primero en publicar
una noticia tiene a menudo premio.
(Todos tenemos)
Los precios. A algunos negocios online no les gusta publicar sus precios, pero lo
cierto es que el consumidor, y también Google, valora la transparencia de las
empresas a la hora de hacer públicos sus precios. (También en la Web)
¿De qué tipo?
El Contenido
Amigable para Google

38. “El contenido es la mejor publicidad para mí
empresa, pero el contenido, no es publicidad”
Recuerda

39. ¿Compartimos algunas anotaciones?

40. Resumen

41. jalonso@qdqmedia.com