1. сентябрь 2012 31
ПОСТЕР ГОДА: август
Шорт-лист
Агентство: «Медиа-Шторм»
Средний балл: 3,86
Агентство: Saatchi & Saatchi Russia
(адаптация)
Средний балл: 3,85
ИДЕЯ И ВОПЛОЩЕНИЕ: in-house
Средний балл: 2,61
работники не заскучали бы. Даже с хочется сделать все надписи покруп-
ЭКСПЕРТ фирменным котом можно было бы нее, но для легкого прочтения их надо Агентство: Leo Burnett Moscow
Средний балл: 3,83
придумать много интересного на эту также и выстроить в постере относи-
тему, ведь можно сделать феномен тельно друг друга.
даже из него самого. Но когда смысл Ну и раз уж есть кот с феном в руке
слова «феноменальность» смешали (лапе?), то почему бы не показать его
со словом «фен», все пошло не так. более эффектно? Пусть жмурится от
Фен – это банальность, и он никак не удовольствия под теплой струей возду-
связан с вкладами, только если вы не ха от фена. Пусть его рот будет до ушей Агентство: JWT International
свяжете их искусственным странным от кайфа. И пусть это уж будет хороший Средний балл: 3,32
Анна Тюменцева,
креативный директор образом. Что есть фен? Подарок, и мощный фен, чтобы шерсть красиво
агентства Publicis Russia чтобы обсушиться после удачного развивалась в момент просушки. Если
выныривания из сложного мира создатели уже не побоялись поставить
Эффективность коммуникации 3 вкладов? Дуновение ветерка в голове кота с феном в лапе на макете, то
от легкого умножения капитала? Фен почему бы не сделать его максимально
Креативная идея 3
сразу уводит не в ту сторону, здесь визуально и эмоционально привлека-
Дизайн 2 был бы уместен в подарок действи- тельным?.. Агентство: DID
Средний балл: 3,12
тельно необычный предмет. То, что
Требования наружной рекламы 2
само по себе являлось бы носителем Требования наружной
Оценка глазами горожанина 3 идеи феноменальности, какая-то рекламы
необычная вещь. Или же можно было Ни одна особенность наружной рекла-
ффективность коммуникации
Э бы вообще пересмотреть суть подар- мы в макете не пострадала.
Невозможно пройти мимо этого пос- ка – дарить то, что до этого еще никто
тера, если ты работаешь в рекламном не додумался дарить. Это было бы Оценка глазами горожанина
Агентство: Instinct
агентстве с современным подходом к по-настоящему феноменально и могло Что касается вкладов на сумму от Средний балл: 3,05
работе. Макет заставляет нас улыбать- бы круто выстрелить. Уверена, что 100 тыс. руб., тут бы не хотелось запу-
ся, удивляться и радостно делиться впе- курьезный подарок можно подобрать танных заигрываний.
чатлениями с коллегами. При полном для любой целевой аудитории.
отсутствии эффективности. И конечно, не нужно было выделять КРИТЕРИИ Оценки
Постер наваливается на зрителя большими буквами «ФЕН ВКЛАД». Ну
сложнейшей конструкцией слово- ведь отличное название – «Феноме- Эффективность коммуникации
образования и не сразу понятной нальный», зачем называть дополни- понятность, побуждение Агентство: DDB Russia
к действию, уместность/ Средний балл: 2,88
иерархией сообщений. Потребителю тельно вклад феном? соответствие бренду, вызывает ли
нужно очень сильно любить загадки, «Уложи с умом» как лайн подошел бы эмоциональный отклик
ребусы и сканворды, чтобы быстро к вкладам на одну и более ночей для К
реативная идея
сложить текст в смысловое сообще- долей в нелегальном бизнесе. Или для оригинальность, выразительность,
ние. Допустим, с этим он справился, самого фена как продукта. Но мы же копирайтинг/работа с текстом
Д
изайн
но дальше возникает вопрос – к чему не фен рекламируем! заметность, эстетика, цельность,
фен в подарок? качество воплощения,
Агентство: Red Blue (Германия)
Д
изайн проработанность Средний балл: 2,77
реативная идея
К Отмечу лишь то, что запутанная идея Т
ребования наружной рекламы
Мне очень нравится название про- с игрой слов ведет к запутанным ре- как формата
лаконичность, читаемость
дукта – «Феноменальный вклад». Оно шениям в дизайне. Шальная верстка, издалека или на скорости,
достаточно интересное, чтобы сделать заполняющая все пространство и не сезонная цветовая гамма
рекламу этому продукту, основываясь оставляющая воздуха в макете, за- Оценка глазами горожанина
только на теме феноменальности. трудняет восприятие и не способствует нравится, не вызывает
Территория феноменальных собы- выстраиванию у зрителя какой-то раздражения/отторжения,
не замусоривает город ИДЕЯ И ВОПЛОЩЕНИЕ: in-house
тий довольно широкая, креативные смысловой логики. Конечно, в наружке Средний балл: 2,41