Доклад заместителя директора по продвижению в западном сегменте компании Promodo Романа Вилявина на семинаре по продвижению товаров и услуг на зарубежный рынок от компании Promodo и SEOmoz 19 мая 2012 года, Киев.

1. Управление репутацией в поиске
Вилявин Роман, 19 мая 2012, Киев
заместитель директора
по продвижению в западном сегменте
«Promodo»
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 1 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 752-54-62 +44 (0203) 137-66-81

2. Зачем это нужно?
 Создание позитивного имиджа надежной компании
 Борьба с негативом
 Повышение уровня конверсии
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 2 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

3. Пример проблемы
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 3 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

4. Последовательность действий
1. Определение списка запросов для мониторинга
2. Удаление негативного контента
3. Продвижение позитивного/нейтрального контента
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 4 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

5. Список запросов для мониторинга
 Варианты написания (опечатки, разные написания)
 Google Analytics
 Подсказки Google
+ review, reviews etc.
Namecheap.com: namecheap, name cheap, namecheap.com,
namecheap com, namescheap, cheapname, namechaep и т.п.
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 5 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

6. Настройка мониторинга
Socialmention.com, Google Alerts, Twilert.com…
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 6 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

7. Последовательность действий
1. Определение списка запросов для мониторинга
2. Удаление негативного контента
3. Продвижение позитивного/нейтрального контента
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 7 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

8. Способы воздействия
 Письма владельцам сайта о незаконном использовании TM
 Письма хостеру
 Письма регистратору домена
После удаления физической копии
https://www.google.com/webmasters/tools/removals
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 8 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

9. Последовательность действий
1. Определение списка запросов для мониторинга
2. Удаление негативного контента
3. Продвижение позитивного/нейтрального контента
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 9 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

10. Поиск позитивного контента
1. Находим позитивный контент (Google, SocialMention.com)
2. Определяем потенциал (бренд в Title, авторитет домена…)
3. Ставим ссылки с анкором “brand”, “brand review(s)” etc.
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 10 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

11. Оккупируем выдачу
 Расширенные сниппеты
 Спаренные листинги
 Региональные версии доменов
 Контекст по TM
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 11 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

12. Оккупируем выдачу
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 12 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

13. Резюме
1. Определяем запросы (GA, Google suggest, опечатки)
2. Удаляем негатив (письма владельцам, хостерам…)
3. Определяем позитив с потенциалом (title, domain authority)
4. Продвигаем позитив ссылками
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 13 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 755-90-60 +44 (0203) 137-66-81

14. Вооружаем бизнес
Спасибо за внимание!
Задавайте вопросы
Роман Вилявин, компания «Promodo»
Twitter: @viliavin
roman@promodo.com
www.promodo.com
P.S.
Полезные руководства по западному продвижению
http://www.promodo.com/pdf-downloads/guides/
© 2012 Promodo www.promodo.com Харьков Линкольн 14 из 14
contact@promodo.com +3(8057) 752-54-62 +44 (0203) 137-66-81