O documento discute como a propaganda age sobre as pessoas explorando seus ambientes, pressões, estímulos e sentimentos de forma a provocar instintos humanos. A propaganda precisa seguir princípios como criatividade, emoção, pertinência ao produto/serviço e compreensão clara para motivar o consumidor.

1. Como a propaganda
age sobre o

3. Propaganda
atua sobre
pessoas

4. Pessoas são imprevisíveis

5. Pessoas são imprevisíveis

6. Pessoas são imprevisíveis
Interagem de acordo com:

7. Pessoas são imprevisíveis
Interagem de acordo com:
Ambiente externo

8. Pessoas são imprevisíveis
Interagem de acordo com:
Ambiente externo
Ambientes em que vivem

9. Pessoas são imprevisíveis
Interagem de acordo com:
Ambiente externo
Ambientes em que vivem
Ambientes complexos

10. Pessoas são imprevisíveis
Interagem de acordo com:
Ambiente externo
Ambientes em que vivem
Ambientes complexos
Pressão

11. Pessoas são imprevisíveis
Interagem de acordo com:
Ambiente externo
Ambientes em que vivem
Ambientes complexos
Pressão
Estímulos

12. Pessoas são imprevisíveis
Interagem de acordo com:
Ambiente externo
Ambientes em que vivem
Ambientes complexos
Pressão
Estímulos
Sentimentos

13. Pessoas são imprevisíveis
Interagem de acordo com:
Ambiente externo
Ambientes em que vivem
Ambientes complexos
Pressão
Estímulos
Sentimentos
Sensações

14. Propaganda procura então explorar...

15. Propaganda procura então explorar...
Ambiente cultural

16. Propaganda procura então explorar...
Ambiente cultural
Ambiente social

17. Propaganda procura então explorar...
Ambiente cultural
Ambiente social

18. Propaganda procura então explorar...
Ambiente cultural
Ambiente social
Remodelando relevências

19. Propaganda procura então explorar...
Ambiente cultural
Ambiente social
Remodelando relevências
Restruturando valores

20. PROPAGANDA Provoca instintos como:

21. PROPAGANDA Provoca instintos como:
MEDO

22. PROPAGANDA Provoca instintos como:
MEDO
FELICIDADE

23. PROPAGANDA Provoca instintos como:
MEDO
FELICIDADE
ANGÚSTIA

24. PROPAGANDA Provoca instintos como:
MEDO
FELICIDADE
ANGÚSTIA
SOLIDÃO

25. PROPAGANDA Provoca instintos como:
MEDO
FELICIDADE
ANGÚSTIA
SOLIDÃO
VONTADE DE GANHAR

26. PROPAGANDA Provoca instintos como:
MEDO
FELICIDADE
ANGÚSTIA
SOLIDÃO
VONTADE DE GANHAR
ACEITAÇÃO SOCIAL

27. PROPAGANDA Provoca instintos como:
MEDO
FELICIDADE
ANGÚSTIA
SOLIDÃO
VONTADE DE GANHAR
ACEITAÇÃO SOCIAL
AUTO REALIZAÇÃO

28. PROPAGANDA Provoca instintos como:
MEDO
FELICIDADE
ANGÚSTIA
SOLIDÃO
VONTADE DE GANHAR
ACEITAÇÃO SOCIAL
AUTO REALIZAÇÃO
VONTADE DE EXPERIMENTAR O NOVO

29. PORTANTO...

30. PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
alguns princípios básicos:

31. PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
alguns princípios básicos:
CRIATIVIDADE

32. PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
alguns princípios básicos:
CRIATIVIDADE
EMOÇÃO e INTERESSE

33. PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
alguns princípios básicos:
CRIATIVIDADE
EMOÇÃO e INTERESSE
PERTINÊNCIA

34. PORTANTO...
Para acontecer, a propaganda tem que atender a
alguns princípios básicos:
CRIATIVIDADE
EMOÇÃO e INTERESSE
PERTINÊNCIA
COMPREENSÃO

36. CRIATIVIDADE

37. CRIATIVIDADE
Fugir do lugar comum
para chamar a atenção
do consumidor

39. EMOÇÃO &
INTERESSE

40. EMOÇÃO &
INTERESSE
Para que a atenção do
consumidor
eventualmente
conquistada, continue
por todo o comercial,
anúncio ou spot de
rádio, a propaganda
precisa emocionar e
interessar

41. PERTINÊNCIA

42. PERTINÊNCIA
BEBA LEITE!
BEBA CERVEJA!
É BOM PARA SUA
É BOM DEMAIS PARA
Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR...
NÃO MOTIVA DESONESTO

43. PERTINÊNCIA
BEBA LEITE!
BEBA CERVEJA!
É BOM PARA SUA
É BOM DEMAIS PARA
Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR...
NÃO MOTIVA DESONESTO
Propaganda não é arte descompromissada.

44. PERTINÊNCIA
BEBA LEITE!
BEBA CERVEJA!
É BOM PARA SUA
É BOM DEMAIS PARA
Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR...
NÃO MOTIVA DESONESTO
Propaganda não é arte descompromissada.
Precisa estar ligada ao objetivo principal proposto.

45. PERTINÊNCIA
BEBA LEITE!
BEBA CERVEJA!
É BOM PARA SUA
É BOM DEMAIS PARA
Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR...
NÃO MOTIVA DESONESTO
Propaganda não é arte descompromissada.
Precisa estar ligada ao objetivo principal proposto.
O consumidor deve sentir esta pertinência.

46. PERTINÊNCIA
BEBA LEITE!
BEBA CERVEJA!
É BOM PARA SUA
É BOM DEMAIS PARA
Ensinando SAÚDE! Anunciante RELAXAR...
NÃO MOTIVA DESONESTO
Propaganda não é arte descompromissada.
Precisa estar ligada ao objetivo principal proposto.
O consumidor deve sentir esta pertinência.
Caso contrário a propaganda não o motivará

48. COMPREENSÃO

49. COMPREENSÃO
Nenhum anúncio tem
manual de instrução.
A mensagem precisa ser
clara e transmitir tudo
aquilo que for necessário

50. HONDA

51. Lamina de barbear WILKINSONS

52. Anúncios premiados