Dopo il varo di una campagna di online advertising sui principali motori di ricerca, è ora la volta dei social network, Facebook, Linkedin, Twitter, YouTube, attraverso i quali l’azienda intende dialogare direttamente con i pubblici di riferimento, raccogliendone i feedback e tenendoli aggiornati sull’evoluzione dell’offerta.

1. Il leading edge della comunicazione
[Social network] Facebook: ancora novità sul fronte privacy
Il social network ha annunciato un nuovo sistema per la gestio- ti controlli minuziosi; ma ciò potrebbe non essere stato quel-
ne dei dati degli iscritti. Oltre 400 milioni di utenti nel mondo lo che molti di voi volevano. Abbiamo mancato il bersaglio”,
che hanno seguito, non senza apprensione, le recenti polemi- aggiunge il ventiseienne, che ha co-fondato Facebook nella
che intorno al tema privacy. A dirlo, lo stesso Mark Zuckerberg, sua stanza ad Harvard nel 2004. E annuncia, per le prossime
in un’intervista al Washington Post, che ne ha approfittato per settimane, il debutto di nuovi strumenti per il controllo della
chiedere scusa agli iscritti. Il mea culpa, infatti, arriva poche set- privacy, che - sottolinea - saranno molto più semplici da usare.
timane dopo che il social network aveva già modificato le im- Inoltre, Facebook fornirà agli iscritti un nuovo modo per bloc-
postazioni del servizio, sollevando non poche critiche da parte care tutti i servizi di terze parti, sebbene il management non
dei sostenitori della privacy. Alcuni sono persino giunti al gesto abbia voluto fornire ulteriori dettagli. Non è chiaro, infatti, se
‘estremo’ di cancellare il proprio account in segno di protesta. Zuckerberg si sia riferito ad applicazioni che vengono utilizzate
Intanto, sul sito www.reclaimprivacy.org, è possibile scaricare dentro Facebook oppure a tutti quei siti che hanno di recente
un add-on definito in grado di controllare le impostazioni del iniziato a incorporare dati estratti da Facebook stesso, impor-
singolo profilo e verificare la presenza di ‘falle’ nel sistema di tandoli in altre pagine (spesso pubbliche) e comunque senza
gestione dei dati personali. “La nostra intenzione era darvi mol- l’esplicito consenso da parte degli utenti.
[ Adv ] Nuovo spot Spontex Fibra Plus [ Aziende ] PrivateWave
Ironico, anticonformista, assolutamente irresistibile: è Ernie, il
si apre ai social network
riccio più amato del piccolo schermo, che dal 23 maggio sarà Khamsa Italia, azienda italiana specializzata nello sviluppo
di nuovo on air per il nuovo spot Spontex dedicato a Fibra di software per la riservatezza delle comunicazioni mobili, ha
Plus. Lo spot, ideato da TBWA Paris e ormai vero e proprio scelto di usare l’online come canale privilegiato per il lancio
cult sia in Italia che all’estero, an- del marchio PrivateWave, che
drà in onda per 24 settimane, da raggruppa le soluzioni di pro-
maggio a luglio e da settembre a tezione per la telefonia mobile.
novembre, sul canale nazionale Dopo il varo di una campagna di
La7 e sulla televisione satellitare online advertising sui principali
Sky, dove Spontex ha pianificato motori di ricerca, è ora la volta dei
la copertura totale dei Mondiali di social network, Facebook, Linke-
Calcio 2010. Ai 2.450 passaggi pubblicitari in tv sarà affiancata din, Twitter, YouTube, attraverso i
anche una campagna web con la creazione del minisito www. quali l’azienda intende dialogare
spontextv.com, dedicato a Ernie e alla sua storia d’amore con direttamente con i pubblici di ri-
Fibra Plus, la spugna abrasiva, da oggi disponibile anche nella ferimento, raccogliendone i fee-
nuovissima confezione multipack da 6 pezzi. Per la comunica- dback e tenendoli aggiornati sul-
zione 2010 Spontex ha investito un budget di 4 milioni di euro, l’evoluzione dell’offerta. A tre mesi dal lancio di PrivateWave,
che comprende la pianificazione adv su tv e web, una campa- l’azienda italiana decide ora di utilizzare lo strumento dei so-
gna mailing con target trade e attività below the line, come cial media per raccogliere i feedback del mercato target, che
iniziative sul punto vendita, materiale comprende tutto l’universo professionale e imprenditoriale
POP dedicato e comunicazione in-store. sensibile al tema della sicurezza delle informazioni delicate e
“Oggi, in questo periodo di incertezza strategiche. Attraverso il nuovo sito www.privatewave.it con-
economica, è più che mai necessario che sente di acquistare e scaricare il proprio software PrivateGSM
un’azienda investa per rafforzare il suo le- con formule commerciali competitive e innovative basate su
game con i consumatori - spiega Riccar- canone mensile (di 45 euro) o annuale (400 euro), entrambi
do Bianco, amministratore delegato di sottoscrivibili direttamente online, dove è disponibile anche il
Mapa Spontex Italia -. La comunicazione oltre a rappresen- software in versione di prova di 15 giorni. “PrivateGSM è l’uni-
tare uno strumento per accrescere la notorietà del brand è un ca soluzione con una barriera all’entrata molto bassa e un alto
mezzo per creare un rapporto con i consumatori. Per questo potenziale di diffusione “virale” via mobile, da oggi ancora
abbiamo deciso di raddoppiare il budget destinato a questo più efficace grazie alla presenza sui social media. L’apertura
tipo di attività e di investire in messaggi e iniziative innovativi: alle web community di un’azienda innovativa come la nostra
vogliamo mostrare il lato “brillante” e divertente del pulito e era inevitabile”, commenta Carlo Marchini, amministratore
dare alla nostra impresa un’identità forte e precisa” delegato di Khamsa Italia.
Pubblicità italia today / next Giovedì 27 maggio 2010