Prisma Media Solutions décrypte la relation des Français au parfum, et analyse le rôle de la presse magazine et des échantillons. http://www.prismamediasolutions.com/

1. Histoires
de parfum
Edition 2016

2. 2
Interrogation online par l’institut MRCC, du 4 au 18 juillet 2016.
1494 interviews de Français issus du panel Prisma,
représentatifs de la population française.
1116 acheteurs de parfums au cours des 12 derniers mois
et 751 intentionnistes dans les 3 prochains mois.
777 femmes / 717 hommes
METHODOLOGIE

3. #1
LE PARFUM, UNE HISTOIRE
DE CONFIANCE
Source :

4. UN FORT ATTACHEMENT A SON PARFUM
4SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016S’agissait-il d’un achat…
Pour renouveler
votre parfum actuel
D’un nouveau parfum
pour vous-même
Pour offrir
à un proche
46%
36%
18%
56% Hommes
43% Femmes
53% 50 ans et +
44% < 50 ans
63% 15-24 ans

5. LA FRAGRANCE,
DE LOIN LE 1ER CRITÈRE DE CHOIX
5
Pour l’achat de ce parfum, quels sont les
éléments qui ont influencé votre choix ?
SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
La notoriété
de la marque
20%
La composition
du parfum
(arômes,
solvants,
fixatifs…)
19%
Les promotions
ou offres
spéciales
17%
21% Femmes
25% 15-24 ans
Le design
du flacon de
parfum
16%
41% -35 ans
Les échantillons
trouvés dans vos
magazines
13%
16% Femmes
16% -50 ans
Les conseils en
point de vente
11%
Le nom du
parfum
13%
Le prix
du parfum
30%
L’odeur,
la fragrance du
parfum
75%
24% Hommes
31% 15-24 ans
57% 15-24 ans 22% -35 ans

6. LES PARFUMERIES,
LIEUX D’ACHAT DE PRÉDILECTION
6Où avez-vous acheté ce parfum ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1116 ACHETEURS DE PARFUM 12 DERNIERS MOIS – JUILLET 2016
56%Parfumeries
indépendantes ou
chaînes de distribution
de parfum
17%Par internet
dont 8% sites de
parfumeries
6%
Grands magasins
(Printemps, Galeries
Lafayette,…)
6%
Magasins
Yves Rocher
4%
Duty
free
65% CSP+
23% 25-34
22% CSP-
9% Hommes
11%
Autres lieux
(magasins de marque,
VPC, pharmacie)

7. DE FORTES INTENTIONS
D’ACHAT
7
Avez-vous l’intention d’acheter du parfum
au cours des 3 prochains mois ?
SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
50%
DES FRANÇAIS
ont l’intention d’acheter du parfum
au cours des 3 prochains mois
53% Femmes
56% 50 ans +
59% souvenir publicitaire presse magazine
71% souvenir échantillon presse magazine
73% test échantillon presse magazine

8. #2
QUEL ROLE
POUR LA PRESSE MAGAZINE ?
Source :

9. LA PRESSE MAGAZINE,
UN SUPPORT DE CONFIANCE
9
Que diriez-vous des informations sur les
parfums que vous pouvez trouver dans la
presse magazine ?
Une source de
confiance/caution
lorsqu'il s'agit de choisir
un parfum Permet d'avoir accès à
des conseils de qualité
sur les parfums
“
“
”
”
Permet de découvrir
les dernières
tendances parfum
“
”

10. LA PRESSE MAGAZINE,
UN ECRIN POUR LES PUBLICITES PARFUM
10
Que diriez-vous des publicités parfums
que vous pouvez trouver dans la presse
magazine ?
Il y a une idée de
contemplation et
d'admiration, un peu plus
d'attention.
“
” L’expérience olfactive
grâce aux échantillons.
C’est un attrait, on peut
les essayer.
“
”
La beauté de l’image,
son esthétique, on se
fait son propre film.
“
”
On peut les
contempler à son
aise, en prenant son
temps.
”
“
Ces pubs sont
aussi une
forme
d’information.
”
“

11. #3
QUEL ROLE
POUR LES ECHANTILLONS
EN PRESSE MAGAZINE ?

12. RÔLE-CLÉ DES ÉCHANTILLONS
DANS LA DÉCOUVERTE DE NOUVEAUX PARFUMS
12
Pour quelles raisons avez-vous senti
l’échantillon de parfum ?
SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
53%
J’aime découvrir
tous les nouveaux
parfums
48%
Je ne connaissais pas
ce parfum, et j’avais
envie de le découvrir
41%
Par simple
curiosité
22%
L’échantillon était
bien mis en valeur
20%
J’avais déjà entendu
parler de ce parfum,
c’était l’occasion de
l’essayer
60% Hommes
15%
Je recherche un
parfum, pour moi-
même ou pour offrir
66% -50 ans
Je connaissais ce
parfum et j’avais
envie de le sentir à
nouveau
12%
62% Femmes

13. LES ECHANTILLONS EN PRESSE MAGAZINE,
UN EFFET DRIVE TO STORE GARANTI
13
Après avoir senti cet échantillon, avez-
vous prévu de ?
SOURCE : INSTITUT MRCC – 129 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
D’aller sentir le
parfum en
parfumerie
45%
Vous renseigner
en magasin (sur
les formats
disponibles, le
prix…)
35%
Vous procurer
un échantillon en
magasin
35%
L’acheter pour
vous-même
25%
L’offrir
10%
D’en parler à
des proches ou
des amis
16%

14. #4
INTERNET,
LEVIER DE FIDELISATION
OU DE RECRUTEMENT ?
Source :

15. INTERNET, UN LEVIER DE FIDELISATION
15
Avez-vous déjà acheté du parfum sur
Internet ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
29%
DES INTERVIEWES
ont déjà acheté du parfum sur internet
56%
Un achat de
renouvellement
Un premier achat
Pour offrir à un
proche
16%
29%
37%
Femmes
Hommes
20%
59% Hommes
59% CSP+
20% Femmes
33% 15-24 ans
25% CSP-
33% Hommes
34% CSP+

16. L’ARGUMENT PRIX
DEVANT LA PRATICITE
16
Pour quelle(s) raison(s) avez-vous acheté
votre parfum sur internet ?
SOURCE : INSTITUT MRCC – 426 REPONDANTS – JUILLET 2016
Pour gagner du
temps, ne pas
avoir à me
déplacer
46%
Parce que les
prix sont plus
bas qu’en point
de vente
45%
Parce qu’il y
avait une
promotion
44%
51% Femmes
67% 15-24 ans
67% 15-24 ans
Pour pouvoir
acheter à toute
heure de la
journée
25%
49% 15-24 ans
Pour le vaste
choix de
parfums
15%
24% Hommes
24% 65 ans +
Pour la possibilité
de comparer les
parfums et les prix
15%
Parce que mon
parfum est
difficile à trouver
16%
33% 15-24 ans

17. 17
Marine Grémy
Directrice Etudes Marketing
01 73 05 53 29
mgremy@prismamedia.com
Contacts
Anouk Kool
Directrice déléguée PMS Femmes
01 73 05 49 49
akool@prismamedia.com
www.prismamediasolutions.com @PrismaMediaS