Dokumen tersebut merupakan proposal kampanye untuk merek air minum dalam kemasan Aqua yang diproduksi oleh PT Tirta Fresindo Jaya. Proposal ini menganalisis pesaing utama Aqua yaitu Le Minerale dan Vit, landscape digital mereka, audiens target, dan strategi pemasaran yang diusulkan untuk memperkuat loyalitas merek melalui kampanye baru di media sosial dan luar ruang.
3. Merek air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia yang diproduksi oleh PT
Tirta Fresindo Jaya yang merupakan anak perusahaan dari Mayora Indah yang
bergerak di bidang beverages.
COMPETITIVE
BRAND
Le Minerale
Sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK) yang diproduksi oleh PT
Tirta Investama di Indonesia
Le Minerale
4. LE MINERALE CAMPAIGN
#GerakanIndonesiaSehat
Campaign tahunan yang digagas oleh Le Minerale
sejak tahun 2016. Campaign ini mengajak
masyarakat untuk hidup lebih sehat
Campaign terbaru dari Le minerale yang
bertujuan mengajak masyarakat untuk hidup
lebih sehat dengan mengonsumsi air mineral
#AyoMinumUntukSehat
5. #LancarBarengVit
Campaign dari vit yang memiliki pesan
jika segala aktivitas akan lancar apabila
kita meminum vit
VIT CAMPAIGN
#VitLepasinaja
Campaign yang memberi pesan jika
masalah tidak akan dianggap masalah
setelah meminum vit
17. SWOT
Weaknesses
Memiliki banyak pesaing
Harga menengah keatas
Opportunities
Aqua memiliki kredibilitas dalam
menjaga kualitas produknya,
Sehingga campaign ini dapat mudah
direalisasikan dalam bentuk tindakan
oleh masyarakat
Market Leader
Ukuran kemasan beragam
Nama brand yang sudah kuat
Strengths
Threats
Muncul beragam merek AMDK
Munculnya depo depo air minum
di kawasan penduduk dengan
harga yang lebih murah
18.
19. AQUA CREATIVE BRIEF
• Background
Aqua telah menjadi market leader dan pilihan
pertama untuk air mineral,Dan tentunya aqua sudah
mempunyai banyak sekali pembeli loyal maupun
biasa
• Objektif
Memberi alasan kenapa mereka harus
tetap mengonsumsi aqua sehingga
memperkuat brand loyalty dari Aqua
• Strategy
-
• Key Message
• Meminum air putih akan membuat
tubuh menjadi lebih sehat
• Aqua adalah merek air putih dalam
kemasan dengan sejuta manfaat
Memberi alasan tentang mengapa kita harus
meminum aqua melalui kemasan yang
kreatif,sehingga dapat menarik perhatian anak
muda
20. AQUA CREATIVE BRIEF
• Mandatory element
Logo Aqua
Biru, dan putih
Tagline “#KenapaAqua
Marketing Opportunity
Berdasarkan sensus,jumlah populasi gen z di
indonesia mendominasi dengan angka 27,94%.Hal
ini memberikan peluang untuk mensosialisasikan
pentingnya mengonsumsi air mineral
• TARGET AUDIENCE
Remaja (20-24 tahun)
Perkotaan
Menengah keatas
Supporting message
-Anjuran untuk meminum 2 liter/hari
-Proses pemilihan sumber air yang
memenuhi 9 kriteria dan tahapan.
22. Campaign
#KenapaAqua?
Bertujuan untuk memberitahu dan edukasi
sosialisasi tentang alas an kenapa kita harus
meminum aqua
Memberi informasi dan memperkuat alasan
mengapa mereka harus mengonsumsi Aqua
23. Target Audience
Demografis:
• Usia : 20-24 tahun
• Gender : Laki-Laki Perempuan
• Pendidikan : Kuliah
• Penghasilan : >Rp.6.000.000
Psikografis:
• Gaya hidup praktis dan sehat
• Orang orang dengan mobilitas tinggi
• Kalangan kelas sosial menengah
keatas.
Geografis
Kota : Jakarta
Ukuran kota : Urban
Kepadatan Penduduk :600.000
24. Marketing Strategy
Advertising
Dalam upaya ini,kita melakukan promosi campaign pada
Media Sosial dan Luar Ruang.karena sesuai dengan target
audiens yaitu remaja-dewasa yang umumnya menghabiskan
waktunya di dunia maya dan cenderung suka bepergian..
Juga tujuan dari campaign ini untuk memberi awareness
lebih tentang mengapa kita harus dan tetap mengonsumsi
aqua.
25. Media Strategy
ATL
Memberi kesan menarik dan kreatif dalam
campaign sehingga
Awareness terhadap campaign terbentuk
TTL
Kami memberikan informasi lebih luas ditengah
kesibukan masyarakat,terlebih remaja menuju
dewasa yang merupakan target audiens kami.
26. Budget
Media Display Lokasi Harga
Internet
(Kumparan,Liput
an 6)
Billboard - Rp.97.000.000
Billboard Led Sudirman
Kemang
Pakubuwono
>8.000.000-
40.000.000
Transit Commuter Hanging Alley
Wall Panel
Standing Pannel
Rp.8.000.000
Rp.6.000.000
Rp.8.000.000
Source: Kumparan Rates,CityVision,Kapanlagiyouniverse
Rp.135.000.000-Rp.247.000.000
Total
28. VISUAL
● You can list your competitor’s
weaknesses here
● You can list your competitor’s
weaknesses here
● You can list your competitor’s
weaknesses here
● You can list your competitor’s
weaknesses here
WEAKNESSES
29. Application
● You can list your competitor’s
weaknesses here
● You can list your competitor’s
weaknesses here
● You can list your competitor’s
weaknesses here
● You can list your competitor’s
weaknesses here
WEAKNESSES
LED
Hanging &
Wall Panel
