El marketing político ha existido desde la antigua Grecia y el Imperio Romano, donde la oratoria y la introducción de símbolos culturales se usaron como estrategias políticas. En el Renacimiento, Maquiavelo aportó nuevas dimensiones de manipulación política. Más tarde, Napoleón y políticos del siglo XX sistematizaron el uso de la opinión pública, las imágenes y la ciencia del mercadeo de masas para las campañas electorales. Algunas campañas políticas exitosas incluyen la de Eisenhower en

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Orígenes y Evolución

2.  Es el conjunto de técnicas de investigación,
planificación, gestión y comunicación que se utilizan en
el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas
a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o
de difusión institucional.

3.  Generalmente se sostiene que el Marketing Político es
una disciplina nacida en el siglo XX, pero en realidad, lo
que es una creación del siglo XX es la palabra
marketing.
 Hoy comentaremos la forma de utilización de esta
disciplina en años remotos.

4.  Remontándonos a la polis griega, recordemos que la
palabra en general y la oratoria en particular se
elevaban al rango de arte, queda claro que el discurso
era una herramienta de estrategia política esencial.

5.  En el imperio Romano como sabemos logró permanecer
intacto en el poder por varios siglos no sólo como
consecuencia de su poderío militar, sino a raíz de su
capacidad para comunicar sus decisiones políticas con
eficacia aún en los más remotos puntos de su territorio.
 ¿Su estrategia? era la introducción de símbolos de la
cultura del Imperio en los pueblos conquistados.

6.  Varios siglos después, el escritor y político italiano
Nicolás Maquiavelo aportó nuevas dimensiones al arte
de la manipulación política en su clásica obra “El
Príncipe” (1513).

7.  Avanzando en la historia, si bien Napoleón no hubiera
definido sus estrategias de difusión y propaganda
política en términos de marketing, la creación de su
oficina de prensa, la famosa “Oficina de la Opinión
Pública”, nos señala que el corso también era
consciente de las virtudes de un buen management de
la opinión de las masas.

8.  A mediados de siglo, fueron los expertos en la
manipulación de signos los que le dieron el impulso
decisivo al Marketing Político moderno.
 Los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes
paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas
de Batten, Barton, Durstin y Osborne, y los electores-
consumidores de Riesman se transformaron en materia
prima vital para la sistematización de una disciplina con
campo propio.

9.  I like lke en 1952 del general Dwight Eisenhower

10.  La victoria de Kennedy fue en parte a la buena
estrategia manejada por el equipo y al «boom» de los
debates televisivos en su país.

11.  FranÇois Mitterrand al emplear su famosa «Carta a todos los
franceses» en 1988. El objetivo central de la epístola era crear en la
mente de los votantes la sensación de que existía un lazo único y
especial que los unía a su Presidente, más allá de la contienda
electoral de ese año.

12.  Discurso del 6 de Marzo de 1994 de Luis Donaldo
Colosio, cuyo objetivo era reconocer los logros de su
partido, pero de igual forma, hacer notar las omisiones y
carencias del mismo.

13.  Campaña de «Ya» de Vicente Fox, al hacer alusión al
cambio que todos queremos.
 https://www.youtube.com/watch?v=OI7yBG-TNYE

14.  En 2012 «Yes We Can» de Barack Obama, una
campaña que levantó sentimientos y pasiones.