1. Scenario di riferimento
“Programma pluriennale di indirizzo e di
og a apu e aed d oed
coordinamento
2013‐2015”
di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.
(
(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)
g )
a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

2. Contesto internazionale
Nel 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
2 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

3. Contesto internazionale
Il trend del turismo
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
3 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

4. Contesto europeo
Il ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
che occupano oltre il 4% dell’intera forza
lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo del
guardando alla filiera turistica il contributo del
turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
Fonte: Impatto eco
posti).
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
4 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

5. Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in
Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa
turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e
turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
167mila unità di lavoro.
• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti
stranieri che nel 2011, secondo i primi dati
, p
forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in
Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
Fonte: Impatto eco
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
5 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

6. Turismo in Piemonte
Trend dei flussi turistici (2000 – 2011)
e e d gione Piemonte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
6 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

7. Turismo in Piemonte
Mercati (2011)
Presenze 2011
Estero
gione Piemonte
4.420.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34%
Italia
It li
d
8.425.074
66%
Mercati esteri
e
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%
e
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
7 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

8. Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)
Aree Prodotto (Dati 2011)
Flussi per aree ‐ prodotto
gione Piemonte
4.000.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
3.500.000
3.587.896 3.362.677
3.105.829
3.000.000
2.500.000
d
2.000.000
1.378.706 1.587.936
1.500.000
e
1.000.000 852.303 874.447
667.333
500.000
e
0
Torino e area Laghi Montagna Colline
metropolitana
Arrivi Presenze
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
8 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

9. Distretto dei Laghi – Flussi turistici
Distretto dei Laghi – Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Presenze ATL di Distretto dei Laghi
4.000.000
3.500.000 2011 vs 2002
gione Piemonte
3.000.000
2.500.000
3.393.976 +20,1%
2.000.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
1.500.000
1.000.000
500.000
0
d
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
ATL del Distretto Turistico dei Laghi
Presenze 2011
3% 8% 6% 2%
5% 46%
e e
26%
2% 2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
9 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

10. Distretto dei Laghi ‐ Flussi turistici
Distretto dei Laghi Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Arrivi Distretti dei Laghi
1.000.000
1 000 000
2011 vs 2002
gione Piemonte
800.000
935.836 +18,1%
600.000
400.000
400 000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
200.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL del Distretto Turistico dei Laghi
Arrivi 2011 47%
2% 2%
7%
e
2%
7%
e
5%
6% 22%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
10 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

11. Distretto dei Laghi ‐
Distretto dei Laghi Stagionalità
Presenze Mensili Distretto dei Laghi
Presenze Mensili ‐ Distretto dei Laghi
900.000
gione Piemonte
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
300.000
200.000
100.000
0
d
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Arrivi Mensili ‐ Distretto dei Laghi
180.000
e
160.000
140.000
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
e
20.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
11 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

12. Distretto dei Laghi ‐
Distretto dei Laghi Mercati
2011 2011 2011 vs 2010
Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze
Germania 204.586 922.482 21,9% 27,2% 11,4% 7,2%
Italia 309.937 911.862 33,1% 26,9% 2,9% 1,7%
gione Piemonte
Paesi Bassi 64.959 496.977 6,9% 14,6% 2,3% 1,6%
Francia 91.694 228.560 9,8% 6,7% 8,8% 10,0%
Svizzera e Liechtenstein 67.336 194.704 7,2% 5,7% 20,9% 16,7%
Regno Unito
R U it 38.818
38 818 173.994
173 994 4,1%
4 1% 5,1%
5 1% 17,2%
17 2% 22,8%
22 8%
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Belgio 17.946 79.754 1,9% 2,3% 13,6% 14,2%
USA 33.402 76.034 3,6% 2,2% 1,6% 1,3%
Austria 15.788 49.656 1,7% 1,5% ‐9,5% ‐9,2%
Danimarca 5.839 29.041 0,6% 0,9% ‐9,7% ‐8,7%
p
Altre provenienze 85.531 230.912 9,1%
, 6,8%
, 8,7%
, 5,9%
,
d
Totale 935.836 3.393.976 100,0% 100,0% 7,2% 5,6%
Presenze per Mercati ‐ Distretto dei Laghi
27% 27%
e
15%
7%
Arrivi per Mercati ‐ Distretto dei Laghi
1% 33%
1% 7% 22%
e
2% 6%
2% 5%
Germania Italia Paesi Bassi 7%
Francia Svizzera e Liechtenstein Regno Unito
Belgio USA Austria 10%
9%
1% 7%
4%
2% 3%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 2%
12 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

13. Distretto dei Laghi – Offerta Ricettiva
Distretto dei Laghi – Offerta Ricettiva
Strutture Ricettive Distretto dei Laghi
Strutture Ricettive Distretto dei Laghi Letti Distretto dei Laghi
Letti Distretto dei Laghi
48.740
gione Piemonte
60.000
1.000 749
40.000
500
20.000
20 000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
0
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2002200320042005200620072008200920102011
Totale Alberghiero Extra alberghiero
Totale Alberghiero Extra alberghiero
d
Strutture 2011
Letti 2011
14%
12% 10% 6% 4%
9% 14% 36%
2% 6%
e
2%
14% 31%
3%
4% 4% 3%
e
26%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
ATL di Asti
ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
13 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

14. Distretto dei Laghi –
Tempo di permanenza medio e spesa
Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day €
Distretto dei Laghi 935.836 3.393.976 3,63 71,90
Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02 97,08
Rispetto alla media regionale il territorio
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
del Distretto dei Laghi evidenzia
g
– un tempo di permanenza medio superiore,
– una spesa media procapite giornaliera del
p p p g
turista inferiore.
Analogamente al territorio regionale si
Analogamente al territorio regionale si
Fonte: Impatto eco
registra una bassa intermediazione.
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
14 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

15. Distretto dei Laghi –
Finanziamenti regionali
Progetti finanziati ‐ Distretto dei Laghi ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
Contributo regionale
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva
concesso
nte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon
LR02/09 11 € 2.317.076,80 € 561.747,37
Offerta turistica LR18/99 9 € 4.155.526,31 € 2.908.868,42
LR28/07 8 € 18.900,00 € 18.900,00
Programmazione e
€ 707.210,23 € 63.023,61
organizzazione turistica LR36/00 36
Promozione turistica
Promozione turistica LR75/96 17 € 2 806 653 20
2.806.653,20 € 164 660 19
164.660,19
d
Sport LR 93/95 6 € 92.720,13 € 24.300,00
Totale complessivo 87 € 10.098.086,67 € 3.741.499,59
(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
e e
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
15 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

16. Distretto dei Laghi – Prodotti mappati
Distretto dei Laghi – Prodotti mappati
• Lago • Golf
lf
g
• Montagna • MICE
invernale ed estiva • Benessere
ttolaghi.it
• Natura e sport
Natura e sport
Fonte: www.distret
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
16 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

17. Fenomeni rilevanti in corso
Fenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale
– Risorse disponibili limitate delle destinazioni
per investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie
v
• Le nuove forme di comunicazione che
mutano i comportamenti
e
– Internet
– Social media
e
– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online
dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto
al 2010
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
17 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

18. Requisiti per la competitività
Requisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità
– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)
g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app +
mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e
formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
18 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
Febbraio 2013
Presentazione del
Programma
Novembre 2012
Incontri sul territorio e
animazione blog del
Programma
Dicembre 2012
Linee guida per la
predisposizione
del Programma
Settembre
2012
Analisi di
scenario
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
19 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
www.piemonte‐turismo.it
info@piemonte‐turismo.it
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
20 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento

21. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
… a voi la parola
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
21 Stresa, 29/11/2012
Scenario di riferimento