Bài dự thi: Young marketers 7 Tên: Phạm Như Quỳnh SBD: 324

1. YOUNG
MARKETERS 7
PHẠM NHƯ QUỲNH

2. INSIGHT & BIG IDEA3
NỘI
DUNG
BỐI CẢNH VÀ THÁCH THỨC1
TIẾP CẬN VẤN ĐỀ2
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH4
KẾ HOẠCH TRIỄN KHAI5
KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ6
TÍNH KHẢ THI VÀ ỨNG DỤNG7

3. BỐI CẢNH THÁCH THỨC
Nhiều mô hình nghệ thuật giải trí mới ra đời như phim ảnh, nhạc hiện
đại, các nhạc cụ thời đại mới như ghitar piano… làm cho giới trẻ dần
lãng quên nghệ thuật văn hóa đặc trưng của Việt Nam đã có từ xa xưa đó
là Tuồng – niềm tự hào văn hóa dân tộc người Việt.
VẮNG NGƯỜI NGHE
Mức độ tương tác với khán giả kém nên đa số các nghệ sĩ Tuồng cảm
thấy thiếu hụt và chán nản, cùng với đó là mức lương thấp nên các nghệ
nhân Tuồng thường định hướng con cháu không nên theo nghề của họ. VẮNG NGƯỜI DIỄN
Ngôn ngữ của hát Tuồng khó đi đi vào lòng người,người nghe thường
gặp khó khăn để hiểu nội dung làm họ không có hứng thú tìm hiểu môn
nghệ thuật hát này.Ngoài ra,trang phục và cách trang điểm của các nghệ
sĩ hát Tuồng cũng làm cho người xe cảm thấy sợ hãi và không muốn tiếp
xúc tìm hiểu.
VẮNG NGƯỜI HIỂU
Người nghe và yêu thích Tuồng ngày càng ít đi và càng ngày càng mất dần vị
trí trong lòng khán giả, tần số người tìm hiểu cũng như người tham gia học hát
Tuồng giảm dần.

4. Tiếp cận vấn đề:
-Đây là bài toán khó cho xã hội nhưng lại là cơ hội cho các doanh nghiệp đầu tư xây dựng
lại hình ảnh của hát Tuồng trong nhận thức của người Việt đặc biệt là người trẻ hiện nay,
giúp họ có hiểu hơn về truyền thống dân tộc, động lực để tìm hiểu, xây dựng và phát triễn
nền văn hóa nghệ thuật ông cha ta thời xưa đã xây dựng và phát triễn. Thông qua những
chiến dịch đó doanh nghiệp cũng tự giúp mình xây dựng hình ảnh thương hiệu của mình
trong lòng mọi người.
Nhận ra vấn đề:
- Đối tượng mục tiêu: người trẻ từ 18 – 25 tuổi trước tiên là ở HN và HCM
- Nhu cầu : Muốn tiếp xúc với nhiều loại hình giải trí để phục vụ bản thân sau những giờ
học hành,làm việc căng thẳng. Nhiều bạn trẻ còn có nhu cầu tìm kiếm nguồn cảm hứng để
phát triễn bản thân.
Rào cản : Trở ngại khoảng cách các thế hệ và cách thức tiếp xúc.

5. BIG IDEA
“Khởi nghiệp với Tuồng thì thế nào?”
Lấy cảm hứng từ các bạn trẻ ngày nay rất có tham
vọng khởi nghiệp làm giàu, xây dựng chiến dịch dựa
trên các giá trị phát triễn của Tuồng để người trẻ đoán
nhận và tạo ra các ý tưởng khởi nghiệp cho chính mình
từ chính từ Tuồng, vừa phục hồi nền văn hóa nghệ thuật
dân giang vừa giúp văn hóa Việt Nam phát triễn và
vươn xa ra thế giới.
INSIGHT
“ Tôi không thấy
hứng thú với hát
Bội, nó chả đem
lại gì cho tôi cả”

6. Mục tiêu truyền thông
- Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu 2,000,000 người trẻ từ 18-25 tuổi trước mắt
ở HCM & HN.
- Nhóm nhận biết đánh giá cao hoạt động, xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với
Highlands Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter. Đồng thời tăng doanh số cho 3 thương
hiệu này.
Mục tiêu xã hội Tối thiểu 20% người được nhận biết thực hiện hành động thể hiện sự
quan tâm, tìm hiểu về Tuồng
- Tối thiểu 5% sẽ dành thời gian để đi xem hát ngay trong 3 tháng thực hiện chiến dịch.

7. Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3
Thời gian 6 tuần giữa 2 tuần cuối
Mục đích
Thu hút sự chú ý đến chiến dịch. - Làm đối tượng thực hiện hành động
thể hiện sự quan tâm, tìm hiểu về hát
bội.Chủ động tìm hiểu và tham gia các
chương trình trong gd2 của chiến dịch.
-Khơi dậy ý tưởng khởi nghiệp
từ cac hoạt động xung quanh
Tuồng, từ đó tạo cho mỗi người
ý tưởng để phát triễn bản thân
hoặc nghề nghiệp trong tương
lai gần.
Hoạt động chính
- -Làm 1 kí sự ngắn về Tuồng và
cuộc sống người hát Tuồng
chiếu trên VTV1
-Video mutex về cuộc sống sau
cánh gà của nghệ sĩ Tuồng.
-Trắc nghiệm vui về Tuồngi ở các
trường ĐH, cửa hàng coffee
Highland.
- Tổ chức mỗi tuần 2 buổi workshop
coffee nói về hát Tuồng.
-Cuộc thi sáng tạo hình ảnh cho gốm sứ
Minh Long .
-Video viral về quá trình khởi nghiệp từ
makeup về hát Tuồng.
-Thăm quan các sân khấu và các
làng hát Tuồng ở Bình Định
-Tổ chức cuộc thi “trao yêu
thương ươm mầm ý tưởng” .
Hoạt động bổ
trợ
- PR
- Social media
- Youtube
- VTV1
-PR/Social media
-Youtube
-OHH
-Email marketing
Social media
-Youtube
-Email markerting
Đối tác
-Các trường ĐH,CĐ
- KOLs
- Highland coffee
- KOLs có sức ảnh hưởng truyền cảm
hứng cho các bạn trẻ
-Highland coffee
-Gốm sứ Minh Long
-Bitis’hunter
-KOLs.

8. Giai đoạn 1 Tiếp cận đối tượng
Tổ chức các nhóm triễn khai chương trình
trắc nghiệm vui có thưởng tại các trường
Đại học ở HCM và HN, trong các cửa hàng
coffee của Highland,phố đi bộ…
- Các câu trắc nghiệm sẽ đơn giản và mang tính
giải trí như : Tên gọi khác của Tuồng là gì?
Khuôn mặt màu đỏ là người tốt hay xấu ?...
Câu hỏi đơn giản nhưng sẽ giúp các bạn trẻ
nhận biết và định vị được môn nghệ thuật này.
-Qùa tặng sẽ là vocher 100k tại Highland
coffee và thẻ gim giá tại gốm sứ Minh Long.
-> Làm các bạn trẻ được tiếp cận có cái nhìn
hiểu hơn về nghệ thuật hát Tuồng và biết thêm
một số thông tin cơ bản.

9. - Làm video kí sự về cuộc đời cống hiến của hết mình cho sân khấu và cuộc sống đằng sâu
cánh già của các nghệ sĩ trong đoàn Tuồng Ngọc Khanh. Mong ước của họ về tương lai
những gánh hát Tuồng sẽ phát triễn hơn, nhiều người quan tâm hơn chiếu trên VTV1 và làm
thành các đoạn Mutex video chia sẽ trên facebook.

10. Giai đoạn 2 Khơi nguồn tìm hiểu
- Mục tiêu khơi nguồn ý tưởng cho cac bạn trẻ từ Tuồng, chương trình sẽ tổ chức mỗi tuần
2 buổi workshop coffee tại cửa hàng của Highland.
+ Gặp gỡ các nghệ sĩ lâu năm,nghe họ chia sẽ về chuyện đời,chuyện nghề,những trãi
nghiệm và khó khăn trong nghề này. Học các điệu hát đơn giản.
+ Không chỉ xoay quanh các vấn đề của biểu diễn,mà chương trình sẽ khơi gợi ý tưởng về
nghề trang điểm lấy cảm hứng từ các gương mặt trong Tuồng.Gặp gỡ KOL về trang điểm
như Qúach Ánh,Changmakeup,… để có những buổi thực hành thú vị.
+ Mời những fashionista có ảnh hưởng đến các bạn trẻ như Châu Bùi, Quỳnh Anh Shyn,…
làm khách mời và trao đổi về cảm hứng màu sắc,chất liệu,phối hợp quần áo từ cảm hứng từ
trang phục của các nhân vật trong Tuồng.
- Khi đến người tham gia sẽ được trãi nghiệm thức uống miễn phí và được hưởng các dịch
vụ cực tốt của Hingland coffee.
-> Với những nghề nghiệp đang rất được yêu thích hiện nay thì các buổi workshop này
sẽ thu hút sự tham gia của các bạn trẻ các quan tâm tham gia để tìm kiếm ý tưởng mới,
đồng thời là cơ hội để nghệt thuật Tuồng tiếp cận giới trẻ hiện nay.

11. • Cuộc thi dựa vào các phong cách trên
gương mặt của các nhân vật trong hát
Tuồng, vẽ các mẫu họa tiết để in lên
gốm sứ Minh Long.
• Làm một viral video nói về một cô gái do
Changmakeup đóng vai.Cô không biết đam mê của
mình là gì.Trong một chuyến du lịch,cô vô tình
thấy gương mặt trang điểm rất thú vị của một nghệ
sĩ hát Tuồng đang dành hết tâm sức để hát.Cô nãy
ra ý tưởng sáng tạo makeup nhân vật mặt đỏ kì bí,
thực hiện ,đăng tải lên youtube và bất ngờ nổi tiếng
sau một đêm.Sau đó trở thành một chuyên viên
sang tạo trang điểm nổi tiếng.

12. Giai đoạn 3: Bước vào thế giới Tuồng– Nơi ý tưởng thăng hoa
Tổ chức chiến dịch cùng với Bitis’ Hunter: “ Đi để trở về 3- Người trẻ tìm về với cội
nguồn, để phát triển.”
Cũng giống với thông điệp của các chuyến dịch đi để trở về của Bitis trước đó là “Dù
người trẻ có bao nhiêu chuyến đi, thì có một chuyến đi vẫn luôn đặc biệt với họ, nhiều
cảm xúc với họ, ý nghĩa nhất với họ, và đặc biệt ý nghĩa này lớn dần theo thời gian, lớn
dần theo độ trưởng thành của người trẻ, và lớn dần theo số lượng và độ dài của những
chuyến đi khác – đó là chuyến Đi Để Trở Về”.
Đi Để Trở Về 3 vẫn mang thông điệp đi để trãi nghiệm,khám phá thế giới,tìm kiếm
đam mê,cùng với đó là trở về với văn hóa dân tộc ông cha ta đã dầy công nuôi
dưỡng,sống cùng với nghệ sĩ Tuồng để cảm nhận, đồng cảm và tìm ra các ý tưởng thú
vị để là người hùng phát triễn văn hóa dân tộc.

13. Ngày thứ 2: Dọn vệ sinh
môi trường, tham quan
làng chài ở Bình Định. Tổ
chức buổi sinh hoạt cộng
đồng ,giao lưu với các
nghệ sĩ trong đoàn và hát
múa,hóa thân các nhân vật
trong Tuồng cùng nhau.
Tổ chức chương trình tham quan cùng với Sơn Tùng MTP,Soobin Hoàng Sơn và 2 nhóm
bạn trẻ ở HCM và HN . Mỗi nhóm gồm 300 bạn, có mong muốn và sở thích tìm hiểu
làng nghề hát Bội ở tỉnh Bình Định.
Chương trình diễn ra 2 ngày 2 đêm :
Ngày thứ 1: Tham quan
các các gánh hát truyền
thống.Các bạn trẻ sẽ
nghe,nhìn, quan sát trực
tiếp những tuồng hát
truyền thống,lâu đời nhất,
sau đó mọi người sẽ được
trãi nghiệm cuộc sống 1
ngày của các nghệ sĩ trong
đoàn hát.

14. Nơi dành cho các bạn chia sẽ trãi nghiệm và suy nghĩ về nghệ thuật hát Tuồng“ Tại sao
trong khó khăn nhưng các nghệ sĩ vô danh này tìm thấy hạnh phúc niềm vui như vậy?”.
Tìm ra những tấm ảnh chân
thực nhất về trãi nghiệm
chuyến đi, về hát Tuồng cũng
như cuộc sống của những
người nghệ sĩ luôn hy sinh cả
cuộc đời để duy trì một nghệ
thuật đáng tự hào của Việt
Nam mà những bạn trẻ đang
dần thờ ơ với nó và họ có ý
tưởng gì để phát triễn nghệ
thuật này.

15. Giai đoạn Hoạt động Chi phí KPI Kênh đo lường
Giai đoạn 1 - Trò chơi khảo sát
trực tiếp
- Chiếu kí sự trên vtv1.
- Mutex video
- Fb ads, PR, social
media,KOLs
800.000.000 - Sau 3 tuần tiếp cận
10.000 người làm
khảo sát.
- 1triệu lượt xem, 500
chia sẽ trên MXH
- Tiếp cận được 4
triệu người trên
vtv1.
- Lượt view trên
youtube
- Thống kê của
faceebook, mạng xã
hội
- Trãi nghiệm người
tham gia.
- Thái độ người được
tiếp cận.
- Báo cáo nguyên cứu
thị trường.
- Kết quả các cuộc thi.
Giai đoạn 2 - 4 tuần tổ chức
workshop.
- Cuộc thi sang tạo
hình ảnh.
- Video viral .
1.200.000.000 - 5 nghìn người tham
gia workshop.
- 1.000 người tham
gia thi sang tạo hình
ảnh.
- 5 triệu lượt xem trên
youtube trong 3
tháng.
Giai đoạn 3 - Chuyến đi trãi
nghiệm.
- Cuộc thi khơi nguồn
cảm hứng.
1.000.000.000 - 600 người tham gia
chuyến dịch cùng
Biti’s
- 1000 người tham gia

16. • .
Tính hiệu quả: với mục đích
xây dựng hình ảnh nghệ
thuật hát Tuồng trở lại được
nhiều người trẻ quan tâm
cùng với sự kết hợp hiệu
quả với các đối tác truyền
thông đem lại hình ảnh tốt
cho các đối tác, giải quyết
các vấn đề các bạn trẻ đang
quan tâm.
Tính xã hội: thông qua các
giai đoạn theo từng cấp độ
khác nhau sẽ làm đối tượng
muốn nhắm sẽ quan tâm, chủ
động tìm hiêu và giúp các
nghệ sĩ Tuồng có động lực
cống hiến và truyền đạt đến
các thế hệ sau.