3. 1 + 1 = 3
Un accélérateur dans ce nouveau rapport au temps
La stratégie de
Coopétition
4. 5 registres de coopétition
pour accompagner la transformation du Groupe
Renforcer le
leadership du
groupe TF1 au
travers de la 1ère
Content Market
Place
Être un acteur
incontournable du
marché sur la vidéo
premium cross-
device
Déployer des offres
puissantes et
innovantes sur les
nouveaux territoires
digitaux
Devenir le référent
de la création
audiovisuelle en
France et à
l’international
Développer de
nouveaux territoires
via une approche
‘‘open partenariats’’
1 52 43
MANAGEMENT
NOUVEAU MODÈLE
« FREEMIUM »
CODES /
ECHELLE
CO
PRODUCTION
TECH / DATA /
SERVICIEL
5. Un nouveau modèle
« Freemium »
7,1 M 1,7 M
de vidéos vues
en replay
de téléspectateurs en
moyenne sur les deux
premiers épisodes
>100 K
épisodes VOD générés
250 K
vidéos vues
en avant-première
J-1 J J + VOD J+28
Live TF1
Rediffusions TNT
Binge Watching
Avant première
digitale
Intégralité saison dès
1ère diffusion
Plage de replay
étendue
Live Digital avec fin
alternative
6. Codes / Echelle
• 4ème MCN Mondial
• 5 Mds de vidéos vues / mois dans le monde
• 1 200 chaînes
• 9,5 M de personnes
• 250 M de vidéos vues / mois à fin 2016
• 2 Mds de vidéos vues
• 600 vidéos par an
10. « Jardinage collectif »
Homogénéiser la
mesure des audiences
5 écrans
Adopter un maximum
de normes communes
pour permettre à nos
clients de gagner en
agilité et productivité
Préférer une position
alignée à une démarche
défensive restrictive
#Client centric#Performance#Futur
Label SRI/Udecam
pour garantir
visibilité et
complétion
#Safety
Hinweis der Redaktion
> Fini le syndrôme de la tour Auto Centrée
Focus sur notre alliance avec Studio 71
TF1 devient actionnaire du 4ème MCN Mondial et donc TF1 devient un acteur majeur international sur Youtube (pour info les 3 premiers MCN mondiaux sont Makers Studio racheté par Disney, BroadbandTV, et Fullscreen)
Studio71 c’est du lourd : 5 milliards de vidéos vues / mois dans le monde, 1200 chaînes, des studios de prod à L.A. et à Berlin, des vidéos avec The Rock, Seth Rogen, Jack Black… Vous avez à disposition une bande annonce vidéo lien réseau
Ce deal s’inscrit dans notre stratégie de développement autour des Millenials : MinuteBuzz, Twitch et désormais Studio71 (sans oublier Norman et Cyprien bientôt sur TF1)
Ce que cela va changer :
Un meilleur Finder : Finder va être adossé à Studio71 (et deviendra courant 2017 Studio71 France) : + d’expertise, + de moyens pour attirer les meilleurs talents, des perspectives internationales pour nos talents et l’opportunité d’être exposé sur l’écran de TV
Pour info : Mixicom est certes 1er MCN en France mais c’est le 26e MCN mondial
De nouveaux inventaires vidéo sur Youtube pour la régie : on récupère les vidéos vues sur le territoire français de Studio71 : + d’audience, + de vidéos vues soit 60 millions de vidéos vues en plus sur Youtube / mois
Plus de facilités pour syndiquer et pubber les contenus TF1 sur Youtube : le deal Studio71 va changer notre relation avec Youtube et nous permettre de développer la syndication de nos contenus TV (extraits uniquement, jamais d’intégrale) à des conditions optimisées. Nous avons déjà initié ce développement avec désormais plus de 40 millions de vidéos vues / mois ex. https://www.youtube.com/watch?v=aNLIWvk2CRY
Quels bénéfices pour nos clients ?
Une proposition sur Youtube mais 100% brand safety
complémentarité et capacité à toucher les petits consommateurs TV
Renforcement de nos propositions de brand content sur la base des vidéos et talents de l’écurie Studio 71 : placement de produits, endorsement, Influence, capacité de mise à disposition de studios de prod,…
L’accès à une scale internationale : mobilisation de talents internationaux, capacité à imaginer des dispositifs sur plusieurs pays …
Providers DataNos enjeux sur IPTV :1.Enjeu stratégique d’un environnement concurrentiel encore « vierge »vs Mobile : préempté par Fb / Web : préempté par Google / IPTV = écran qui aujourd’hui exploité entre broadcasters vs GAFA2. Data : rapprochement stratégique nécessaire avec FAI (POC Orange/ collaboration FAI)3. Levier de croissance pour nos audiences : Mobile & IPTV vs desktop en prévision de stabilité voir légère décroissance dans prochaines années. Avec une latitude de gestion des inventaires. Possible qu’en 2017, l’IPTV soit l’écran le plus contributeur de la valeur vidéo digitale.4. Sécuriser la qualité de l’insertion : techniquement très dépendant des FAI. Travailler fortement avec les FAI pour éviter les messages « error 404 ». Panel MYTF1 de 500 répondants (Quality of Service). Ce panel nous permet au quotidien de prioriser les efforts de debug pour optimiser l’expérience utilisateur.
L’expérimentation en cours dans la publicité ciblée, en partenariat avec Orange
Arrivée d’un écran de TV sur le marché local
è Géolocalisation : 3 campagnes en cours avec des typologies d’annonceurs très différents : La Poste / Orange / Flight experience (ultra local, simulateur de vol basé uniquement à Paris)
Possibilité de personnaliser les tags de fin de copie (cinéma like) au sein des écrans jusqu’au niveau du code IRIS (équivalent du quartier, Boulogne = 4 codes Iris, 11ème arrondissement : 3 codes IRIS).
Accord avec Orange : segments Geolife cartographient revenus, composition des foyer, âges, … auprès de 400 000 box sur un parc de 6,5 M de boxsoit 700 variables représentant 11 segments de ciblage (urbains aisés, pavillonnaires familiaux, lieux de villégiatures…)Un plan de déploiement sur Orange de nouvelles vagues de recrutement tous les 3 mois.Une limite du parc du fait : - du format des box : ne sont éligibles d’un point de vue technique que les box récentes - de la condition d’obtention de l’Optin utilisateurs : obtenu uniquement via l’utilisation du service MYTF1
Dès janvier possibilité d’agréger la géolocalisation des box Miami (estimation de 200 000 box OPTIN vs 1M en circulation) au niveau de l’IRIS
è 600 000 écrans disponibles pour le marché local dès janvier 2017 répartis de façon homogène sur l’ensemble du territoire.
Mesure d’audience Médiamétrie
Cup J+7 IPTV mais pas celle des 3 autres écrans
Live 3 écrans PC Mob Tab que sur notre appli (manque appli opérateurs qui pèse pour 80 du live digital mob Tab.
Pas de mesure publicitaire
Positif car vient alimenter la DEI, audience de nos programmes : agrégation The Voice, mais pas d’implication sur puissance écrans pub
LabelSRI / Udecam
Ont été définis un certain nb de critères : brand safety, absence fraude, encombrement publicitaire au sens large
Transparence sur les datas
Etape : partenaire tiers certificateur que le cahier des charges est bien respecté retenu.
Initiative mondiale en parallèle par TaK associé à l’iab : ^même idée de certifier contre la fraude, Procter a communiqué sur le fait qu’ils ne communiqueraient plus que dans des environnements Tak