Blogs zijn een fantastisch manier om nieuwe klanten te bereiken. Maar hoe kun je ze het beste schrijven? En misschien nog lastiger: wie gaat ze schrijven? Vaak krijgt één medewerker de taak om wat op papier te zetten. Maar door drukte komt er uiteindelijk niets van terecht. Zonde! De oplossing? Betrek de complete organisatie bij het schrijfproces. Online marketeer Paul Kaufman leert je in deze training hoe je van jouw organisatie een geoliede nieuwsredactie maakt. Ook geeft hij een uitgebreide instructie voor het bepalen van doelgroepen, het bedenken van onderwerpen en het schrijven van teksten. Na afloop kun je direct aan de slag om blogs te schrijven die ECHT opleveren.

1. Paul Kaufman
Effectief blogs
schrijven

2. Wie ben ik?
...even linken?

3. Wie zijn jullie?
...en wat verwachten jullie van deze
training?

4. Waar gaan we het vandaag niet
over hebben?

5. Content Marketing
Storytelling
Positionering
Hoe je een goede schrijver wordt

6. Wat leer je dan wel vandaag?

7. Les 1: Hoe je van jouw organisatie een geoliede
blogmachine maakt
Les 2: Hoe je in zes stappen een blog schrijft die ECHT
oplevert

8. Jouw
organisatie
Als geoliede blogmachine

9. Wie heeft er ooit wat geschreven?

10. ...en vond je het leuk?

11. Bloggen =
Type 2 Fun
“Type II fun sucks the entire
time you are doing it, but
you are excited to either
brag about it at the bar
later or look back on it and
value it as a character-
building episode.”

12. Toch is
bloggen
belangrijk
1. Autoriteit
2. Zichtbaarheid en bereik
3. Corporate branding
4. Personal branding
5. Verkeer naar website
6. Backlinks
7. Top of funnel: See Fase

13. Wie heeft er ooit wat geschreven?

14. Okeeej…
Blogs zijn dus belangrijk. Hoe gaan we ze schrijven?

15. Organiseren!
1. Specialist
2. Redacteur
3. Hoofdredacteur
4. Eindredacteur

16. Specialist Eindredacteur
Redacteur
Hoofdredacteur

17. @HgKaufman
1. Is expert in zijn vakgebied
2. Is een onuitputtelijke bron van kennis
3. Is goed op de hoogte van recente
ontwikkelingen of doet onderzoek
4. Hoeft zelf geen goede schrijver te zijn
5. Geeft input aan de Redacteur

18. @HgKaufman
1. Heeft een gouden pen
2. Ondersteunt Specialist bij het
structureren van informatie
3. Verwerkt inzichten en informatie van
Specialist tot een lopende tekst

19. @HgKaufman
1. Kijkt teksen van Redacteur(s) na
2. Publiceert de blogs
3. Zet de puntjes op de “i”
Optioneel
4. Richt zich op de vormgeving

20. @HgKaufman
1. Heeft een centrale rol in de
communicatie van de organisatie
2. Bedenkt onderwerpen en houdt
contentkalender bij
3. Houdt Redacteur(s) aan de deadline
4. Fungeert als projectmanager en schakelt
met alle partijen

21. Eindredacteur
Redacteur
Hoofdredacteur
Specialist
@HgKaufman

22. Vraag
Hoe ziet jouw geoliede blogmachine eruit?

23. Pauze

24. Bloggen 101
Zes stappen tot publicatie

25. Workflow
voor blogs
1. Bepaal de doelgroep
2. Kies een onderwerp
3. Maak een structuur
4. Start met schrijven
5. Denk aan de vormgeving
6. Druk op Publiceren

26. @HgKaufman
1. Wat wil je met jouw blog bereiken?
2. Wie wil je bereiken?
3. Hoe volg je de lezer op?

28. Workflow
voor blogs
1. Bepaal de doelgroep
2. Kies een onderwerp
3. Maak een structuur
4. Start met schrijven
5. Denk aan de vormgeving
6. Druk op publiceren

29. @HgKaufman
Bronnen voor blogonderwerpen
1. Brainstormsessies
2. Klantvragen
3. De mailbox van jou en jouw collega’s
4. Dagelijkse uitdagingen in jouw werkveld
5. Zoekwoordenonderzoek

30. @HgKaufman
Contentkalender
1. Onderwerp
2. Redacteur
3. Deadline
Optioneel
4. Focuszoekwoord
5. Doelgroep
6. Distributie

31. Workflow
voor blogs
1. Bepaal de doelgroep
2. Kies een onderwerp
3. Maak een structuur
4. Start met schrijven
5. Denk aan de vormgeving
6. Druk op publiceren

32. @HgKaufman
Plan voordat je schrijft
1. Identificeer hoofd- en bijzaken
Wat is de belangrijkste vraag die je moet beantwoorden?

33. Plan voordat je schrijft
2. Overleg als Redacteur met de Specialist
Wat is ervoor nodig om het verhaal over te brengen?
Welke recente ontwikkelingen moet je meenemen?

34. @HgKaufman
Plan voordat je schrijft
3. Bedenk tussenkoppen en zet die op
papier
In welke volgorde moet het verhaal verteld worden?

35. @HgKaufman
Plan voordat je schrijft
4. Vergeet de Call to Action (CTA) niet!
Wat moet de lezer doen na het lezen van de tekst?

36. Workflow
voor blogs
1. Bepaal de doelgroep
2. Kies een onderwerp
3. Maak een structuur
4. Start met schrijven
5. Denk aan de vormgeving
6. Druk op publiceren

37. @HgKaufman
Kies een angle/invalshoek
“De lens waarmee een schrijver naar het
onderwerp kijkt en informatie filtert”
Paar handvatten:
1. Ga de diepte in
2. Focus op details
3. Zoek naar contrast
4. Kies een positie
5. Kill your darlings

38. @HgKaufman
Start met een eerste versie
1. Titel: sterk en prikkelend
2. Inleiding: duidelijk en uitnodigend
3. Middenstuk: logisch en concreet
4. Slot: inspirerend en Call to Action

39. @HgKaufman
Overleg eerste versie met de
Hoofdredacteur en Specialist
...en pas de tekst aan
...en pas de tekst nog een keer aan
...en nog een keer

40. Workflow
voor blogs
1. Bepaal de doelgroep
2. Kies een onderwerp
3. Maak een structuur
4. Start met schrijven
5. Denk aan de vormgeving
6. Druk op publiceren

41. @HgKaufman
Tekst en tussenkoppen
1. Leesbaarheid
a. Regelafstand
b. Lettertypen
c. Contrast
2. Scanbaarheid
a. Tekst en tussenkoppen
b. Afbeeldingen

42. @HgKaufman
Afbeeldingen
1. Foto’s
2. Schema’s en infographics
3. Tabellen
4. Grafieken
En vergeet video’s niet

43. bron: NME.com

44. Workflow
voor blogs
1. Bepaal de doelgroep
2. Kies een onderwerp
3. Maak een structuur
4. Start met schrijven
5. Denk aan de vormgeving
6. Druk op publiceren

45. @HgKaufman
Strategie
1. Maak een plan voor distributie
a. Social Media
b. Nieuwsbrief
c. Persberichten
1. Meet het resultaat
1. Leer van je fouten en begin weer
opnieuw

46. Ik ben Paul Kaufman, SEO-specialist bij
Gonect Online Marketing
Bedankt voor jullie aandacht!