Recommandation présentée lors du concours Digital Battle 2018 organisé par l'EFAP (École des nouveaux métiers de la communication).
Les équipes sont constituées d'un membre de chaque MBA spécialisé de L'EFAP. Chaque équipe doit répondre en moins d'une semaine à un réel appel d'offre.
Pour la Digitale Battle 2018 les équipes doivent présenter un plan de communication au client "Culture Pub" afin d'élargir la cible et toucher d'avantage les Millennials.
Membre de l'équipe :
Paul Boime : https://www.linkedin.com/in/paulboime/
Mathilde Samson : https://www.linkedin.com/in/mathilde-samson-38478b132/
Florence Descazeaux : https://www.linkedin.com/in/florencedescazeaux/
Alice Foucher
Léa Bourdillat
Philipinne Virol
Wassila Ouafi
2. C’est la rencontre de jeunes professionnels de la
communication aux savoir-faire complémentaires, prêts
à relever les défis dans la bonne humeur.
L’énergie, la créativité et l’enthousiasme sont les 3
piliers de l’agence.
3. C H E F D E P R O J E T
PAUL BOIME
G R A P H I C D E S I G N E R
MATHILDE SAMSON
A R T D I R E C T O R
WASSILA OUAFI
Our
Team
4. S T R A T E G I C P L A N N I N G
LEA BOURDILLAT
U X D E S I G N E R
FLORENCE DESCAZEAUX
M A R K E T I N G & A C C O U N T I N G
ALICE FOUCHER S O C I A L M E D I A M A N A G E R
PHILIPPINE VIROL
5. Votre force
Un contenu qualitatif
Un regard d’expert sur le monde publicitaire
Un nom historique
6. Points de vigilance
Présence de concurrents très implantés,
possédant une communauté engagée
Nom référencé auprès d’une cible plus âgée
7. N O T O R I E T E E N G A G E M E N TE X P E R T I S E
1 2 3
Notre vision
P o u r v o u s
9. La publicité de demain ? Pupille de réalité
augmentée ? casque réalité virtuelle ?
L’affichage publicitaire est en pleine
évolution. L’accès au contenu également.
Q u i c o n n a i t m i e u x l a p u b q u e C u l t u r e P u b ?
Stratégie
M a i s c o m m e n t t o u c h e r n o t r e c i b l e s a n s u t i l i s e r
l e s n o u v e l l e s t e c h n o l o g i e s ?
12. 01 02 03
Le musée de la pub
L ’ a p p l i c a t i
o n
S o n
l a n c e m e n t
S o n
E n g a g e m e
n t
13. La ville se transforme en
musée virtuel de la publicité.
L’utilisateur passe devant un
lieu stratégique marqué grâce
à la géolocalisation.
Il a la possibilité de choisir un
contenu Culture Pub classé
en rubriques selon le lieu et
l’assigner au lieu.
La publication est placée sur
l’emplacement pendant deux
semaines
Les autres utilisateurs
peuvent afficher le contenu
Culture Pub (sur le téléphone
ou en réalité augmentée)
lorsqu’ils sont à proximité du
lieu.
L’application
Musée Culture pub
15. Objectif
Provoquer la curiosité
avec un support
original.
Créer une première
expérience utilisateur
novatrice.
Faire de la publicité
pour l’application
Culture Pub au plus
près de la cible
Le lancement de l’app
Les cleans tags
Les futurs utilisateurs scannent le
code QR qui est tag au mur.
Téléchargement de l’application
Culture Pub L’utilisateur peut partager
sa première pastille
16. L E Q R C O D E
s o u s f o r m e d e c l e a n t a g
F L A S H E Z - L E !
17. COMMENT
CRÉER DE
L’ENGAGEM
ENT
AUTOUR DU
MUSÉE
CULTURE
PUB ?
A votre pub !
En plus de gérer le contenu Culture Pub
la communauté génère du contenu.
Mise en place de zones dans la ville où
les utilisateurs pourront publier leurs
propres contenus.
18. Le stage
#FLASHTONSTAGE
#BALANCETAPUB
Pour créer un engouement autour du musée
Culture Pub nous lançons un jeu concours.
Sur une période d’un mois l’utilisateur qui aura
partagé et publié le plus de contenu dans le musée
gagnera un pass privilège.
Le pass privilège : l’accès à une offre de stage
BETC en avant première avec un entretien.
20. UX Design site
Animation Social
Media
R E C O M M A N D A T I O N S
Quelques recommandations pour assainir les bases construites par
Culture Pub
et faire vivre le nouvel éco-système créé par la campagne
21. Refonte du site
N o u ve l l e
a r b o r e s c e n c e
P l u s a d a p t é e
à l ’ a p p l i
P o u r u n e
c i b l e p l u s
j e u n e
23. Animation
Social Media
Création d’un blind test : rendez-vous
hebdomadaire sur Instagram, Facebook et
Twitter
Diffuser les premières notes d’un jingle
publicitaire
Les participants doivent identifier la publicité
dont il s’agit mais aussi l’agence ou
publicitaire qui en est à l’origine.
Objectif
Créer du lien
Fédérer la communauté
Faire réagir l’écosystème
24. U N C O N T E N U P R E M I U M …
A D A P T É A U X M I L L E N I A L S
F É D É R É A U T O U R D E L A
C O M M U N A U T É C U L T U R E P U B
Avec cette
campagne …
Le musée virtuel, une nouvelle dimension pour
Culture Pub !
25. Nombre de téléchargements de l’application
Nombre de visites du site internet par mois
Nombre de participants au concours
Nombre de fans Facebook
Nombre de followers Twitter
Vues youtube & Dailymotion
Nombres d’abonnés Instagram
Nombre d’abonnés Watch-It
LES KPI’S
I l v o u s f a u t a t t e i n d r e …
26. Développement de l’appli IOS-Android 1
Tags propres créa & installation +
retombées de la campagne
200
Dépot du règlement chez un huissier 1
Montage & créa - spot explicatif du concours 1
Refonte du site 1
TOTAL
Budget
V o t r e
Quantité Tarif HT
27. D É V E L O P P E M E N T
Développement de
l’application sur Paris.
22 janvier - 22 mars
R É D A C
Rédaction du règlement du
jeu concours.
22 janvier
D R O I T
Dépôt du jeu concours chez
un huissier.
1er Février
T E A S I N G
Lancement du teasing.
Réalisation du montage de la
vidéo.
19 - 21 mars
Rétro-planning
T E S T I N G
Lancement de l’application en
AB Testing.
9 - 15 avril
T A G S
Lancement des tags propres.
24 & 25 avril
A P P L I & J E U
Lancement de l’application &
lancement du jeu concours
26 avril
F I N
Clôture du jeu concours
21 mai