Hoy en día, todos necesitamos el marketing. Como empresas, emprendedores y profesionales queremos conocer los mecanismos para impactar, estimular la demanda, aumentar la rentabilidad y gestionar nuestra marca personal y profesional.
“Marketing para Dummies”, uno de los manuales de marketing más completos del mercado, te muestra cómo ejecutar un plan de marketing conociendo las teorías clásicas y más actuales, cómo plantear las relaciones con tu consumidor y abordar todos los puntos de contacto con tus clientes, cómo afrontar la transformación digital y aplicar técnicas de marketing online y marketing tradicional de una forma integrada.
En “Marketing para Dummies” encontrarás cientos de ejemplos de estrategias y acciones comunicación grandes marcas y pymes.
2. PARA QUIÉN “MARKETING PARA DUMMIES”
HOY POR HOY, PARA TODOS
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 2
Departamento
de marketing
Empresas
Estudiantes
y profesionales
3. DE QUIÉN “MARKETING PARA DUMMIES”
PATRICIA DE ANDRÉS
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 3
Autora
Docente
Wide Marketing
Consultora
Pymes
Start-ups
Multinacionales
Agencia Cliente
4. DE QUÉ TRATA “MARKETING PARA DUMMIES”
DEL MARKETING ACTUAL
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 4
Estrategia
Transformacion
digital
Herramientas
5. QUÉ APORTA “MARKETING PARA DUMMIES”
LIBRO = CONOCIMIENTO CONCENTRADO
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 5
• Manual de cabecera = siempre a mano
• Vision integral del marketing on/off
• Actualizado y facil de entender
• Foco frente a dispersion fragmentada
• Contenido en contexto
• Ejemplos de grandes empresas y pymes
Guia
6. OBJETIVOS DE “MARKETING PARA DUMMIES”
APRENDERÁS A
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 6
Tener una vision integral y transversal
de la funcion de marketing
en un mundo conectado
7. OBJETIVOS DE “MARKETING PARA DUMMIES”
APRENDERÁS A
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 7
Adaptar el marketing a las necesidades de tus clientes
y hacer crecer tu empresa
8. OBJETIVOS DE “MARKETING PARA DUMMIES”
APRENDERÁS A
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 8
Aprovechar lo mejor del entorno online y offline
y combinarlo
9. OBJETIVOS DE “MARKETING PARA DUMMIES”
APRENDERÁS A
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 9
Integrar en tu estrategia de marketing las
tecnicas y herramientas del marketing
con eficacia y creatividad
10. POR QUÉ “MARKETING PARA DUMMIES”
DIRECTOR CON METODOLOGÍA
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 10
Estrategia Acciones
Analisis
11. POR QUÉ “MARKETING PARA DUMMIES”
PROFESIONAL ESPECIALIZADO
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 11
SEOSEM ContenidosAnalisis
Si quieres dedicarte al marketing, descubre especialidades
RR.PP.Branding
12. POR QUÉ “MARKETING PARA DUMMIES”
EMPRESA CON RESULTADOS
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 12
Transformacion
digital
Modelos de
negocio
Presupuestos y
ventas
13. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
QUÉ ES TRANSFORMACIÓN DIGITAL
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 13
• Internet conecta el mundo
• Los datos son... todo
• Como gestionar empresas digitales
• El mundo en tu mano: el movil
• Interdependencia on - off
CRM
ERP
Big Data
Internet of ThingsApps
14. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
EL CONSUMIDOR DIGITAL
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 14
• Hiperconectado
• Cree en las personas
• Prosumer
• Falto de atencion
• Jugon (gamificacion)
• Comprador inteligente (smart)
• Disfruta experiencias
• Conversador (escuchale)
• SOLOMO
15. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
EL “CONSUMER JOURNEY”
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 15
El viaje del consumidor: la matriz clasica
CONVERSIÓN
FIDELIZACIÓN
VISIBILIDAD
ADQUISICIÓN
COMPROMISO
FASE DEL EMBUDO OBJETIVO KPI MÉTRICA
Ventas / Leads
% Satisfacción cliente
Alcance
Tráfico
Engagement
CPA / CPL
Ingresos en ciclo de vida
CPM medio
CPC medio
Tasa de Engagement
CONOCIMIENTO
CONSIDERACIÓN
PREFERENCIA
ACCIÓN
FIDELIZACIÓN
16. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
EL “CONSUMER JOURNEY”
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 16
CONOCIMIENTO
Informacion
CONSIDERACIÓN
Seleccion
PREFERENCIA
Decision
ACCIÓN
CompraBRAND
FIDELIZACIÓN
Repetición
RECOMENDACIÓN
Feedback
EXPERIENCIA
Uso
Captacion
Conversion
Fidelizacion
El viaje del consumidor:
de embudo a circulo
17. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
LOS NEGOCIOS DIGITALES
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 17
great
Social Commerce
Sharing
Economy
tiend a
E-commerce
18. HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DEL MARKETING
EL CONTENIDO DE MARCA
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 18
Crea tu Storytelling
Y difunde tu historia
Video
Podcast Infografia
ImagenE-book
Presentaciones
QR
Juegos
19. HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DEL MARKETING
LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 19
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De Above the line
A Transmedia
20. HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DEL MARKETING
MEDIOS “BELLOW THE LINE”
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 20
Marketing
directo
Marketing
de guerrilla
Inbound
marketing
21. HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DEL MARKETING
MARCA PERSONAL
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 21
TM
22. HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DEL MARKETING
RELACIONES PÚBLICAS
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 22
SWEN
VT
EVIL
EVIL
SWEN
EV
El plan de RR.PP.
El movimiento y los “influencers”
23. HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DEL MARKETING
MARKETING DIGITAL
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 23
Convierte
en web
Analiza y
vuelta a empezar
searching...
Capta
trafico
24. DECÁLOGOS
NO PUEDES IRTE SIN 10 IDEAS +
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 24
Creatividad
Tendencias
Errores a evitar El director
de marketing
del futuro
25. PATRICIA DE ANDRÉS, LA AUTORA
CONTACTA CONMIGO
| #MKparadummies | Patricia de Andrés 25
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