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1. MEDIA, GIOVANI,
GENDER E
COMUNICAZIONE
PUBBLICITARIA.
PERCORSI E PROSPETTIVE DI RICERCA
NELL’AMBITO DELLA SOCIOLOGIA DEI
PROCESSI CULTURALI E COMUNICATIVI
PAOLA PANARESE - 16 OTTOBRE 2015

2. MACROAREE TEMATICHE
Media, giovani,
gender
Pubblicità e
comunicazione
integrata

3. COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

4. COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

5. COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

6. RicercaDidattica
COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

7. GenereGiovani
MEDIA, GIOVANI, GENERE
Media

8. SUI GIOVANI
 Studi e prodotti scientifici su
comportamenti culturali
giovanili, diete mediali,
capitale sociale, valori,
partecipazione sociale e
politica, aspettative e
ambizioni lavorative, uso dei
media nel contesto scolastico.

9. SUI GIOVANI
 Condotte lesive e
autodistruttive,
comportamenti a rischio,
divertimenti estremi

10. SUL GENERE
 Rappresentazioni di genere nella
pubblicità italiana
 Routine produttive
 Audience

11. GenereGiovani
INTERSEZIONI
Pubblicità

12.  P. Panarese (2012). Donne a una dimensione. Le immagini femminili riflesse dagli
spot Tv italiani. PSICOLOGIA CONTEMPORANEA, vol. 234, p. 12-16
 P. Panarese (2013). Consumo. Femminile, singolare. COMUNICAZIONEPUNTODOC,
vol. 8, p. 123-130.
 P. Panarese (2014). Eccezioni alla regola. Trend vecchi e nuovi nell'iconografia
pubblicitaria dei generi. In: M. Buonanno (a cura di). Il prisma dei generi. Immagini
di donne in Tv. Milano: Franco Angeli, p. 160-184.
 P. Panarese (2014). I net babies come target pubblicitario. La socializzazione al
consumo dei bambini in età prescolare. IN-FORMAZIONE, vol. 12, p. 88-93.
 P. Panarese (2014). Sui generis. Gender Portrayals in Italian Television advertising.
ANÀLISI. QUADERNS DE COMUNICACIÒ I CULTURA, vol. 50, p. 99-115.
 P. Panarese (2014), Old-fashioned Women. The Representation of Female Image in
Italian Television Advertising. Proceedings of II international Conference Gender
and Communication. Dikinson, Madrid, pp. 101-115.
 P. Panarese (2015). Selling Gender. The Representation of Boys and Girls in Italian
Toy Commercials, ITALIAN JOURNAL OF SOCIOLOGY OF EDUCATION, Vol. 8
INTERSEZIONI

13.  Radicamento nella
letteratura di
riferimento
 Relazione tra riflessione
teorica e riscontro
empirico
 Approccio quali-
quantitativo
FOCUS E METODO

14.  Sulla pubblicità
 Testo sull’evoluzione della
pubblicità verso una forma di
comunicazione più complessa,
articolata e dai contorni meno
definiti
LAVORI IN CORSO

15.  Sui giovani
 Rischio, trasgressione, avventura. Esperienza e percezione
del limite tra gli adolescenti
 Cornice teorica: studi sui comportamenti e i divertimenti
giovanili e letteratura su rischio e trasgressione (Bacthin; 1965;
Baudrillard 1983; Beck 1986; Caillois 1967; Csíkszentmihályi, 1975;
Giddens 1990, 1994; Goffman 1967; Lash e Urry 1994; Le Breton; 1991;
Luhmann 1993; Lyng 1990; Massumi 1993; Savran 1998; Turner 1982).
 Focus: atteggiamenti e comportamenti dei giovani romani tra
i 14 e i 18 anni
 Ipotesi: riflesso di un intero paradigma sociale
LAVORI IN CORSO

16.  Sul genere
 L’inevitabile cliché. I processi produttivi delle
rappresentazioni di genere nella percezione dei pubblicitari
italiani
 Presupposti: nella pubblicità, il genere è una risorsa
ampiamente utilizzata (Bartos, 1989; Dommeyer, 2008; Barone, Palan,
Miniward, 2004; Feiereisen, Broderick, Douglas, 2009); i pubblicitari
tendono a confondere sesso, genere e sessualità (Barthel, 1988;
Belkaoui, Belkaoui, 1976; Berganza, del Hoyo, 2006; Chafetz, 1974;
Courtney, Whipple, 1983; Dobscha, 2012; Furnham, Mak, 1999; Gilly, 1988;
McArthur, Resko, 1975; Schneider, Schneider, 1979).
LAVORI IN CORSO

17.  Obiettivo: ricostruire
l’origine di certe
rappresentazioni, gli autori,
le prassi culturali e
professionali
 Metodo: interviste in
profondità a 40 testimoni
privilegiati
 INTERSECTIONS
LAVORI IN CORSO

18.  C’è un Italia che cambia
 Sul valore economico e sociale
della cultura
 Focus: comportamenti culturali
ourdoor dei giovani
 Metodo: analisi secondaria di
dati nazionali e internazionali
LAVORI IN CORSO

19.  Continuità/innovazione
 Collaborazione e condivisione
 Apertura
PROSPETTIVE