El documento resume la importancia de crear una marca para las pequeñas y medianas empresas (pymes) españolas. Explica que una marca ayuda a competir, trazar un camino a seguir y asegurar el futuro de la empresa. Señala que el branding implica políticas, estrategias y acciones coherentes para diferenciarse y posicionarse. Finalmente, ofrece tres sugerencias: crear la marca despacio, seguir siendo pequeño y grande, y usar el branding para conquistar y fidelizar clientes.