Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o regionie, zawartość i popularność serwisów informacyjnych.

WIADOMOŚCI LOKALNE W INTERNECIE – NAJCHĘTNIEJ
POSZUKIWANE INFORMACJE O REGIONIE, ZAWARTOŚĆ
I POPULARNOŚĆ SERWISÓW INFORMACYJNYCH

Andrzej Garapich
Joanna Ciemniewska
Polskie Badania Internetu

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI
NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?

GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 3

Szukają informacji przede wszystkim w Internecie, ale też w lokalnych gazetach oraz stacjach bądź
kanałach telewizyjnych.

INTERNET LOKALNA GAZETA LOKALNA STACJA/KANAŁ TV

89% 57% 33%
ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%.
RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.


Internet 89%
Lokalna gazeta 57%

Lokalna stacja/kanał TV 33%

Lokalna stacja radiowa 32%

Lokalne widomości w ogólnopolskiej TV 28%

Lokalny dodatek do ogólnopolskiej gazety 14%

Książki, wydawnictwa, przewodnik 10%

Katalogi, książki adresowe 4%

Inne 2%
JEDYNIE CO DWUDZIESTY INTERNAUTA
NIE SZUKA W OGÓLE INFORMACJI
Nie szukam informacji na ten temat 4%
O SWOIM REGIONIE

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%.
RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.


INTERNET 89%
wieś 86%
miasto do 50 tys. 92%
miasto 51-200 tys. 87%
miasto powyżej 200 tys. 90%
Warszawa 88%

LOKALNA GAZETA 57%
wieś 60%
Warszawa 40%

LOKALNA STACJA/KANAŁ TV 33%
wieś 21%
miasto do 50 tys. 23% NIEZALEŻNIE OD WIELKOŚCI
miasto 51-200 tys. 36% MIEJSCOWOŚCI TO INTERNET JEST
miasto powyżej 200 tys. 45% GŁÓWNYM ŹRÓDŁOEM INFORMACJI
Warszawa 33% O REGIONIE, MIEJSCOWOŚCI

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.
ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.


INTERNET 89%
wieś 86%
Warszawa 88%

LOKALNA GAZETA 57%
wieś 60%
Warszawa 40%

wieś 21%
miasto 51-200 tys. 36% LOKALNE GAZETY SĄ CHĘTNIEJ
miasto powyżej 200 tys. 45% CZYTANE W MNIEJSZYCH
Warszawa 33% MIEJSCOWOŚCIACH



INTERNET 89%
wieś 86%
Warszawa 88%

LOKALNA GAZETA 57%
wieś 60%
Warszawa 40%

wieś 21%
miasto 51-200 tys. 36% CO DRUGI MIESZKANIEC
miasto powyżej 200 tys. 45% MIAST > 200 TYS. OGLĄDA LOKALNE
Warszawa 33% STACJE LUB KANAŁY TELEWIZYJNE


JAK I GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ
W SIECI INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE?

GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI? 9

Korzystają z wyszukiwarek (najpopulraniejszą w polsce jest google z zasięgiem 87%) oraz zaglądają
na strony poświęcone miastu

Wyszukiwarki 67%
Strony poświęcone w całości mojemu miastu, regionowi 58%

Serwisy społecznościowe 30%

Strony ogólnopolskich portali 29%

Fora, grupy dyskusyjne 21%

Katalogi stron, teleadresowe 14%

Blogi, strony prywatne użytkowników internetu 9%

ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. / MEGAPANEL PBI/ GEMIUS,
INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI..

GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI? 10

W ostatnich latach serwisy z informacjami lokalnymi zyskały stabilną widownię – około 2/3 internautów
odwiedza strony poświęcone wiadomościom regionalnym

użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów

12 439 032
11 253 509

66,2%
58,2%

27,7%

2 501 529

I 2005 VII 2005 I 2006 VII 2006 I 2007 VII 2007 I 2008 VII 2008 I 2009 VII 2009 I 2010 VII 2010 I 2011 VII 2011 I 2012 VII 2012 I 2013

Użytkownicy oraz zasięg serwisów z informacjami lokalnymi i regionalnymi

ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013

NA ILE POPULARNE SĄ SERWISY OFERUJĄCE INFORMACJE LOKALNE? 11

Niemal wszyscy internauci są zainteresowani informacjami oraz serwisami publicystycznymi.
Ponad 80% wybiera wiadomości z kategorii ogólne, a co piąty zagląda do serwisów pogodowych.

UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

Informacje i publicystyka 17 894 557 92,47%

Informacje i publicystyka – ogólne 15 546 811 80,34%

Informacje lokalne i regionalne 11 253 509 58,15%

Serwisy pogodowe 4 397 866 22,73%

Popularność kategorii tematycznych w ramach kategorii Informacje i publicystyka


KTÓRE WIYTYNY Z INFORMACJAMI LOKALNYMI SĄ NAJBARDZIEJ POPULARNE? 12
Top 20 najpopularniejszych witryn lokalnych
UŻYTKOWNICY ODSŁONY ŚREDNI CZAS NA ZASIĘG WŚRÓD
(REAL USERS) KRAJOWE UŻYTKOWNIKA INTERNAUTÓW

1 Wiadomosci lokalne (Grupa Onet.pl) 3 164 863 51 675 797 0:23:47 16,35%
2 polskalokalna.pl 1 248 030 18 092 541 0:15:11 6,45%
3 trojmiasto.pl 1 083 689 58 560 256 0:56:55 5,60%
4 Warszawa (Grupa Gazeta.pl) 920 255 12 586 398 0:18:36 4,76%
5 Katowice (Grupa Gazeta.pl) 600 736 6 374 617 0:15:31 3,10%
6 echodnia.eu 555 031 28 886 542 0:35:14 2,87%
7 Trójmiasto (Grupa Gazeta.pl) 553 371 5 358 915 0:13:48 2,86%
8 pomorska.pl 544 761 9 828 916 0:13:54 2,82%
9 naszemiasto.pl – śląskie 537 136 7 250 951 0:09:52 2,78%
10 tvnwarszawa.tvn24.pl 501 689 51 675 797 2:04:42 2,59%
11 Wrocław (Grupa Gazeta.pl) 472 490 7 148 857 0:18:37 2,44%
12 Rzeszów (Grupa Gazeta.pl) 464 926 4 066 282 0:11:48 2,40%
13 naszemiasto.pl – wielkopolskie 444 484 8 300 834 0:11:21 2,30%
14 Kraków (Grupa Gazeta.pl) 419 599 4 909 226 0:15:44 2,17%
15 dziennikzachodni.pl 414 362 3 817 257 0:07:08 2,14%
16 Gazeta Olsztynska-wm.pl 404 022 8 226 817 0:21:31 2,09%
17 Szczecin (Grupa Gazeta.pl) 400 645 4 379 436 0:14:34 2,07%
18 Poznań (Grupa Gazeta.pl) 400 598 4 578 823 0:15:20 2,07%
19 nowiny24.pl 399 667 11 243 223 0:25:27 2,07%
20 naszemiasto.pl – pomorskie 370 102 6 474 429 0:14:06 1,91%


KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN
Z INFORMACJAMI LOKALNYMI?

KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN Z INFORMACJAMI LOKALNYMI? 14

Witryny z informacjami lokalnymi odwiedzają w równym stopniu kobiety i mężczyźni. Największym
zainteresowaniem wiadomości o regionie cieszą się wśród osób między 25 a 34 rokiem życia.

Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi

Internauci

52%
50% 50%
48%

28%
23%
26% 17%
12% 22%
12% 12%
17%
11% 10%
8%

Kobieta Mężczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]


UŻYTKOWNICY SERWISÓW LOKALNYCH 15
Internauci interesują się stronami z informacjami ze swojego regionu niezależnie od wykształcenia,
zawodu, wielkości miejscowości zamieszkania, częstości korzystania z internetu, stażu w internecie,
dochodu własnego netto, zamieszkiwanego województwa

Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi

Internauci
37%
25% 30%
36%
15%
24%
20%
14%

podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe

34%

30% 13% 12% 14%
11% 9% 9%
13% 9% 8% 10% 16%
10%

miasto miasto powyżej miasto powyżej miasto powyżej miasto powyżej miasto powyżej
wieś
do 20 tys. 20 do 50 tys. 50 do 100 tys. 100 do 200 tys. 200 do 500 tys. 500 tys.


JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE
INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI?

JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI? 17

Rozkłady jazdy, aktualna prognoza pogody i wydarzenia w mieście są najczęściej poszukiwanymi
informacjami.

Komunikacja, połączenia, jak dojechać 63%
Pogoda 63%
Planowane imprezy, wydarzenia 61%
Sklepy (oferta, lokalizacja) 56%
Sprawy urzędowe 54%
Sprawdzanie adresów, lokalizacji, numerów telefonu 49%
Usługi medyczne, adresy placówek zdrowia 49%
Aktualny repertuar kin, teatrów 49%
Wydarzenia polityczne, decyzje władz 37%
Historia miejscowości, regionu 31%
Usługi finansowe, banki, bankomaty 29%
Nieruchomości (sprzedaż, kupno, wynajem) 28%
Akcje społeczne 27%
Turystyka, miejsca warte zobaczenia 27%
Inne 2%


OD CZEGO ZALEŻY RODZAJ POSZUKIWANYCH INFORMACJI O MIEŚCIE? 18

To, czego najczęściej szukają internauci zależy od 3 cech:

1. 2. 3.
WIEKU WYKSZTAŁCENIA
WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI
ZAMIESZKANIA

OD WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI ZAMIESZKANIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW
SZUKA…
19

Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?

AKTUALNY REPERTUAR KIN,
TEATRÓW 49%
wieś 28%
Warszawa 60%

KOMUNIKACJA, POŁĄCZENIA,
JAK DOJECHAĆ 63%
wieś 46%
Warszawa 86%

USŁUGI FINANSOWE, BANKI,
BANKOMATY 29%
wieś 18% IM WIĘKSZE MIASTO TYM WIĘCEJ OSÓB
miasto do 50 tys. 23% SZUKA INFORMACJI O ROZKŁADACH
miasto powyżej 200 tys. 38% JAZDY, REPERTUARACH KIN I TEATRÓW
ORAZ LOKALIZACJI BANKOMATÓW
Warszawa 52% I USŁUGACH FINANSOWYCH


OD WIEKU ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 20


PLANOWANE IMPREZY,
WYDARZENIA 61%
15-24 lata 68%
25-34 lata 63%
35-44 lata 53%
45-54 lata 59%

SKLEPY (OFERTA,
LOKALIZACJA) 56%
15-24 lata 70%
25-34 lata 55%
35-44 lata 48%
45-54 lata 45%

SPRAWY URZĘDOWE 54% MŁODSZE OSOBY CZĘŚCIEJ SZUKAJĄ
INFORMACJI O IMPREZACH LUB
15-24 lata 39% PLANOWANYCH WYDARZENIACH ORAZ
25-34 lata 58% OFERTY I LOKALIZACJI SKLEPÓW.
35-44 lata STARSI NATOMIAST CZĘŚCIEJ
56%
ZAINTERESOWANI SĄ SPRAWAMI
45-54 lata 68% URZĘDOWYMI


OD WYKSZTAŁCENIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 21


SPRAWDZANIE ADRESÓW,
LOKALIZACJI, NUMERÓW TELEFONÓW 49%
Podstawowe 34%
Średnie 50%
Wyższe 53%

WYDARZENIA POLITYCZNE,
DECYZJE WŁADZ 37%
Podstawowe 32%
Średnie 32%
Wyższe 45%

TURYSTYKA, MIEJSCA OSOBY Z WYKSZTAŁCENIEM
WARTE ZOBACZENIA 27% WYŻSZYM SĄ BARDZIEJ AKTYWNE
W POSZUKIWANIU RÓŻNYCH
Podstawowe 23% DANYCH KONTAKTOWYCH (ADRESY,
TELEFONY), JAK RÓWNIEŻ INFORMACJI
Średnie 23% O DECYZJACH WŁADZ, WYDARZENIACH
POLITYCZNYCH CZY MIEJSC
Wyższe 34% TURYSTYCZNYCH W REGIONIE.


HISTORIA MIEJSCOWOŚCI I REGIONU JEST WYJĄTKIEM 22

HISTORIA MIEJSCOWOŚCI,
REGIONU 31%
wieś 31%
Warszawa 21%

15-24 lata 24%
25-34 lata 28%
35-44 lata 32%
45-54 lata 49%

HISTORIĄ MIASTA, REGIONU
Podstawowe 36% INTERESUJĄ SIĘ GŁÓWNIE NAJSTARSI
INTERNAUCI (45-54 LATA), OSOBY
Średnie 29% Z WYKSZTAŁCENIEM PODSTAWOWYM,
Wyższe 33% ALE I CI NIEMIESZKAJĄCY
W WARSZAWIE.


W JAKI SPOSÓB INTERNAUCI DZIELĄ SIĘ W SIECI WIEDZĄ O SWOJEJ
MIEJSCOWOŚCI?
23

Przesyłam znajomym linki do ciekawych stron wydarzeń 34%
Udostępniam linki do ciekawych wydarzeń
27%
na portalu społecznościowym

Komentuję informacje, wydarzenia, recenzje 26%

Dyskutuję na forum 21%

Oceniam informacje, wydarzenia, recenzje 20%

Publikuję, przesyłam zdjęcia/ video 12% INTERNAUCI NAJCHĘTNIEJ DZIELĄ SIĘ
INFORMACJAMI O MIEŚCIE POPRZEZ
PRZESYŁANIE LUB UDOSTĘPNIANIE NA
Publikuję artykuły, recenzje w innych serwisach 3% POTRALU SPOŁECZNOŚCIOWYM LINKÓW DO
WYDARZEŃ. PONAD 20% Z NICH KOMENTUJE,
DYSKUTUJE LUB WYSTAWIA RECENZJE
Prowadzę blog, prywatną stronę www 2% WYDARZENIOM W SIECI.

Nie dzielę się tego typu informacjami 41%


Dziękuję:)

Andrzej Garapich
a.garapich@pbi.org.pl

O firmie PBI
Polskie Badania Internetu to firma Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju
badawcza tworzona przez czołowych polskiego internetu, jako medium
wydawców internetowych w Polsce, zbadanego i tym samym wiarygodnego
właścicieli największych krajowych dla reklamodawców, agencji reklamowych
witryn internetowych: Agora inwestorów oraz firm, których działalność
SA, GG Network S.A, Interia.pl jest związana z internetem.
Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA,
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius,
Polskapresse Sp. z o.o., Redefine
stanowiące standard pomiaru
Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska
oglądalności witryn internetowych
Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska
w Polsce. Badanie jest prowadzone na
SA, w celu stworzenia standardu
zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.
badań internetu w Polsce.
PBI prowadzi również badania marketingowe
Polskie Badania Internetu jest firmą
typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania
badawczą, prowadzącą badania
niekomercyjne, promujące wiedzę na
internetu w Polsce oraz promującą
temat rynku i medium, jakim jest Internet.
wiarygodne i rzetelne badania, jako
nieodzowne narzędzia dlaPANTONE
podmiotów CMYK

korzystających z reklamy on–line.

OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK

Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o regionie, zawartość i popularność serwisów informacyjnych.

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (18)

Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o regionie, zawartość i popularność serwisów informacyjnych.