Trouver son potentiel Brand Content à Pulse : une introduction au concept, par David Cézon

1. Trouver son potentielBrand Content Connect / Share / Entertain

2. Définition du brand content Le Brand content désigne le contenu éditorial créé, ou largement influencé par une marque. La marque se pense elle-même comme éditrice de contenu, avec une ligne éditoriale et une offre de programmes. Daniel Bô, ancien publicitaire et fondateur de l'institut d'études QualiQuanti

3. Publicité Vs Social media Passer d’un message publicitaire à un statut de marque media

4. Une autre relation au consommateur final Proposer des facettes de sa marque au consommateur pour créer de l’intérêt, ouvrir un dialogue et l’intégrer dans l’histoire de la marque

5. La nécessité de raconter une autre histoire En dehors des temps commerciaux et des activations, il est nécessaire de commencer un récit de marque. Chacune des étapes sera une nouvelle manière de découvrir plus en profondeur ses valeurs, tout en apportant de nouveaux éléments au récit global

6. Les différentes sources de contenu présentes au sein des marques Savoir- Faire, Produits Lieu d’origine Campagne pub, Promesses, claims, valeur Figure charismatique, mythe fondateur Evènements, boutiques Réputation, perception de la marque Role historique, influence sociale, artistique Usage et rites autour du produit Icones et célébrités associées Partenariats, Co-branding Source: Blog Brand content

7. Co création vs Création artificielle A la différence d’une campagne de publicité classique, l’idée créative d’une campagne de brand content se trouve déjà au sein de la marque. 2 choix sont proposés : - Créer de façon autonome son contenu de marque via son media propre - Mettre en place une stratégie de Co-création avec des influenceurs, des artistes, qui vont amener l’adn de marque à un état de création

8. L’empowerment du consommateur La simple activité produit ou information corporate ne peut suffire à un consommateur. La consommation de contenu de marque ne peux pas non plus suffire à elle même. Le consommateur doit donc prendre une partie de pouvoir et entrer ainsi dans l’écriture de l’histoire des marques qu’il affectionne

9. Le cas particulier des marques de luxe